哈尔滨会展与旅游互动发展模式研究

本文是黑龙江省教育厅人文社会科学研究面上的阶段性研究成果项目编号：12532077

摘 要：会展旅游是会展业与旅游业相结合的经济发展模式，是现代服务业的重要组成部分，会展旅游的发展具有较强的经济带动效应。近年来，哈尔滨会展业与旅游业发展的速度都较快，但会展业与旅游业的发展缺乏有效融合，会展旅游发展得并不好。根据哈尔滨会展业及旅游业的发展现状，结合哈尔滨的区域优势及资源条件，哈尔滨适合选择旅游带动型的会展旅游发展模式。哈尔滨会展旅游的发展还需要健全管理体制，完善基础设施，发展品牌旅游和节庆活动。

关键词：会展；旅游；互动发展

一、会展与旅游互动发展模式的类型

国际上会展与旅游互动发展模式通常有两种，即旅游先导型模式和会展带动型模式。旅游先导型是国际大部分旅游地区普遍采取的互动发展模式，其核心是依托丰富的旅游资源，开采自然资源，形成旅游热点，从而加强基础设施投资，吸引MICE活动。

会展带动型模式一般出现在市场经济发达、区位优势明显或者政策优势比较明显而旅游资源相对不足的地区，一般在国际经济金融中心等，它是基于地方政策倾斜、商务经济性优势，通过会展活动的发展，从而带动地区的旅游市场。两种互动发展模式的特点及适用条件由下表可以看出。

互动发展模式特点比较及适用条件

会展带动型 利用城市本身发达的经济条件和基础设施发展会展业，通过会展业的发展吸引观众，再加以旅游开发带动旅游业发展。具有区位优势，市场优势或者政策优势的城市和地区，一般为经济发达的中心城市。

二、哈尔滨会展与旅游互动发展的现状及存在的问题

1.哈尔滨会展业与旅游业发展的速度都较快

哈尔滨依托其位于东北亚中心的独特地理位置和冬冷夏凉的环境条件，使得其旅游业从无到有，从小到大，产业地位逐年提高，产业规模逐渐扩大，对地方经济的贡献率不断增加，呈现了良好的发展势头。哈尔滨旅游收入和游客接待量连续多年呈现20%的增长速度，高于全国平均增长幅度，旅游综合效益不断提升，现已成为在世界上较有知名度的国际旅游城市。

顺应城市经济社会发展和国内外会展业的异军突起，依托独特的自然环境和资源条件，经过半个多世纪的发展，哈尔滨会展业呈现出会议、展览、节庆、赛事多元化发展的格局，初步形成以中俄博览会、哈夏音乐会、哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨国际啤酒节、农博会、车博会为代表的一批国内外和区域较有影响的品牌会展活动。哈尔滨会展业已成为继房地产、旅游业之后，又一发展较快的新兴行业，初步形成产业框架体系。展览面积不断增加，规划建设中的新农业博览中心，将使专业展馆面积新增10万平方米，硬件功能更加高端和国际化、专业化。除了硬环境的不断完善，哈尔滨会展主体也在不断壮大，会展企业业务分工结构体系配套合理，一些会展企业综合实力得到增强。

2.哈尔滨会展业与旅游业的发展没有实现有效融合

虽然近年来哈尔滨会展业与旅游业的发展速度都较快，但与发达国家和地区相比还有较大差距。哈尔滨会展业与旅游业的发展呈现各自为政、自我发展的特点，哈尔滨会展业与旅游业的发展没有实现有效融合。一方面表现在哈尔滨会展业和旅游业都分别隶属于不同的管理部门，哈尔滨会展业由“哈尔滨市会展工作领导小组办公室”协调管理，哈尔滨旅游业由“哈尔滨旅游局”协调管理，没有设立一个专门的会展旅游管理部门，导致哈尔滨会展业与旅游业的发展缺乏统一指挥；另一方面表现在哈尔滨会展业与旅游业发展的基础比较薄弱，会展旅游的统一协调发展受限。从会展方面来看，哈尔滨虽然已经培育了哈尔滨俄罗斯国际博览会、哈尔滨国际车展等一些品牌展会，但大多数展会品牌知名度不高，办展主体实力不强，对观众的吸引度不高，使得哈尔滨的会展业没有对旅游业产生一个很好的拉动作用。从旅游方面来看，虽然哈尔滨旅游产品体系已经比较健全，但是相关旅游服务配套设施功能不全，住宿环境、洗漱环境、饮食环境比较差，旅游服务不够健全，使得哈尔滨旅游业对会展的促进作用不强。而且，哈尔滨会展业和旅游业都没有针对对方的促销方式和手段，导致二者的发展呈现并行状态，没有实现交叉互进。

三、哈尔滨会展与旅游互动发展模式的选择及发展对策

1.哈尔滨会展与旅游互动发展模式的选择

鉴于哈尔滨市旅游业与会展业的发展现状及资源现况，我们可以看出，哈尔滨市自然资源得天独厚，旅游资源丰富，而会展业虽然发展迅速但尚未在全国范围内显示出强大优势。哈尔滨要打造成世界级旅游胜地和全国会展中心城市，必须要打响冰城夏都这一响亮的旅游品牌，大力培育冰雪节，中俄博览会等知名展会品牌，创建独一无二的吸引点。因此，哈尔滨会展旅游的发展应选择旅游先导型发展模式。

2.哈尔滨会展与旅游互动发展的对策

（1）建立健全会展与旅游互动发展的管理机制

为避免哈尔滨会展与旅游管理各自为政，哈尔滨应设立会展旅游管理与协调办公室，制定会展旅游发展规划，实行市场化运作，对哈尔滨会展旅游进行统一规划、统一管理，以哈尔滨会展旅游的统一形象进行城市整体促销，促进哈尔滨会展旅游的协调发展。

建立会展旅游行业协会，使会展旅游行业协会作为沟通政府与企业的桥梁，发挥承上启下的作用，既是企业的代言人，更是贯彻政府意图、执行政府政策的可靠助手，大量社会服务性、行业管理职能可交由行业协会去做。充分发挥会展旅游行业协会在行业统计咨询、行业评估、行业管理等方面的职能。

（2）完善会展旅游基础设施

虽然哈尔滨在发展会展旅游方面已具有一定的基础，但基础比较薄弱，需要进一步改善基础设施，完善路网建设，实现主要景区三级以上的公路连接，开通全市各主要旅游景点的公交线路，建设高速、高效的交通出行系统。此外，完善航空网络，逐步形成以哈尔滨机场为中心，辐射东北亚地区和蒙古、俄罗斯大部分地区的直航国际航线网络，打造经北京、上海中转世界各地的国际航线网络，涵盖绝大多数的经济中心城市和旅游目的地城市的国内干线网络，形成国际航线，国内干线，支线航线三位一体协调发展，互为补充的格局。完善旅游景区建设，加强旅游景区的商务接待功能。完善会展场馆建设，增加场馆面积和场馆的信息化建设，使会展场馆能为大型会展旅游活动提供支撑。endprint

（3）扩大定位明确的旅游品牌影响力

哈尔滨的“冰城”形象深入人心，要发展定位明确的旅游品牌，首当其冲是要全面提升“冰城”的城市形象。要将哈尔滨打造成世界知名的滑雪度假胜地和冰雪旅游乐园，让哈尔滨冰雪旅游的层次、规模和水平得到进一步提升，突出冰雪旅游品牌的娱乐性、群众性和国际性。其次，要进一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑胜地的品牌，强调北国水城特色，积极拓展湿地文化内涵，打造避暑文化品牌，将集中在夏季的“哈夏音乐会”、“国际啤酒节”、“中俄博览会”、“太阳岛旅游文化节”各种节庆展会活动和旅游休闲度假结合起来，整体推出哈尔滨之夏旅游文化节。加强旅游品牌的宣传，扩大品牌影响力。

（4）重点培育具有知名度的品牌节庆活动

节庆是会展活动的一项基本内容，也最能促进旅游业的发展。因此，哈尔滨应以节庆活动为基点来大力发展会展旅游。首先，“哈尔滨国际冰雪节”和“哈尔滨啤酒节”已是享誉国内外的旅游节庆品牌，以它们为主要载体，在太阳岛风景名胜区建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈尔滨市星级宾馆较多的有利条件，尤其是国际会展体育中心集国际会议中心与星级宾馆于一体的优势，为哈尔滨之夏音乐会提供专业化的场所。最后，依托冰雪运动的优势，在哈尔滨举行体育赛事和展览，建立体育功能区。

无论是哪种互动的发展模式，它的成功都离不开合理的规划，前瞻性的政策和积极的营销。哈尔滨作为一座具有独特旅游和会展发展优势的城市应该抓住时机，抢占先机，通过旅游业与会展业的互动发展，在全国乃至世界上打造旅游强市，会展强市。

参考文献：

[1]杨华，刘永昌，田园.哈尔滨发展会展旅游的基本条件分析[J].黑龙江对外经贸，2011，（7）：10-12.

[2]杨华，李大方，彭巍.哈尔滨会展旅游发展策略研究[J].中国林业经济，2011，（11）：5-7.

[3]宋东宁，王怀宇.大力发展哈尔滨市会展旅游研究[J].边疆经济与文化，2012，（9）：3-5.

[4]刘大可.会展活动给旅游业带来的四大转变[J].北京第二外国语学院学报，2013，（1）：6-8.

作者简介：郭海霞（1975- ）女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学副教授，博士，研究方向：会展经济与管理endprint

（3）扩大定位明确的旅游品牌影响力

哈尔滨的“冰城”形象深入人心，要发展定位明确的旅游品牌，首当其冲是要全面提升“冰城”的城市形象。要将哈尔滨打造成世界知名的滑雪度假胜地和冰雪旅游乐园，让哈尔滨冰雪旅游的层次、规模和水平得到进一步提升，突出冰雪旅游品牌的娱乐性、群众性和国际性。其次，要进一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑胜地的品牌，强调北国水城特色，积极拓展湿地文化内涵，打造避暑文化品牌，将集中在夏季的“哈夏音乐会”、“国际啤酒节”、“中俄博览会”、“太阳岛旅游文化节”各种节庆展会活动和旅游休闲度假结合起来，整体推出哈尔滨之夏旅游文化节。加强旅游品牌的宣传，扩大品牌影响力。

（4）重点培育具有知名度的品牌节庆活动

节庆是会展活动的一项基本内容，也最能促进旅游业的发展。因此，哈尔滨应以节庆活动为基点来大力发展会展旅游。首先，“哈尔滨国际冰雪节”和“哈尔滨啤酒节”已是享誉国内外的旅游节庆品牌，以它们为主要载体，在太阳岛风景名胜区建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈尔滨市星级宾馆较多的有利条件，尤其是国际会展体育中心集国际会议中心与星级宾馆于一体的优势，为哈尔滨之夏音乐会提供专业化的场所。最后，依托冰雪运动的优势，在哈尔滨举行体育赛事和展览，建立体育功能区。

无论是哪种互动的发展模式，它的成功都离不开合理的规划，前瞻性的政策和积极的营销。哈尔滨作为一座具有独特旅游和会展发展优势的城市应该抓住时机，抢占先机，通过旅游业与会展业的互动发展，在全国乃至世界上打造旅游强市，会展强市。

参考文献：

[1]杨华，刘永昌，田园.哈尔滨发展会展旅游的基本条件分析[J].黑龙江对外经贸，2011，（7）：10-12.

[2]杨华，李大方，彭巍.哈尔滨会展旅游发展策略研究[J].中国林业经济，2011，（11）：5-7.

[3]宋东宁，王怀宇.大力发展哈尔滨市会展旅游研究[J].边疆经济与文化，2012，（9）：3-5.

[4]刘大可.会展活动给旅游业带来的四大转变[J].北京第二外国语学院学报，2013，（1）：6-8.

作者简介：郭海霞（1975- ）女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学副教授，博士，研究方向：会展经济与管理endprint

（3）扩大定位明确的旅游品牌影响力

哈尔滨的“冰城”形象深入人心，要发展定位明确的旅游品牌，首当其冲是要全面提升“冰城”的城市形象。要将哈尔滨打造成世界知名的滑雪度假胜地和冰雪旅游乐园，让哈尔滨冰雪旅游的层次、规模和水平得到进一步提升，突出冰雪旅游品牌的娱乐性、群众性和国际性。其次，要进一步打造“夏都”形象，依托夏季避暑胜地的品牌，强调北国水城特色，积极拓展湿地文化内涵，打造避暑文化品牌，将集中在夏季的“哈夏音乐会”、“国际啤酒节”、“中俄博览会”、“太阳岛旅游文化节”各种节庆展会活动和旅游休闲度假结合起来，整体推出哈尔滨之夏旅游文化节。加强旅游品牌的宣传，扩大品牌影响力。

（4）重点培育具有知名度的品牌节庆活动

节庆是会展活动的一项基本内容，也最能促进旅游业的发展。因此，哈尔滨应以节庆活动为基点来大力发展会展旅游。首先，“哈尔滨国际冰雪节”和“哈尔滨啤酒节”已是享誉国内外的旅游节庆品牌，以它们为主要载体，在太阳岛风景名胜区建冰雪旅游文化基地。其次，利用哈尔滨市星级宾馆较多的有利条件，尤其是国际会展体育中心集国际会议中心与星级宾馆于一体的优势，为哈尔滨之夏音乐会提供专业化的场所。最后，依托冰雪运动的优势，在哈尔滨举行体育赛事和展览，建立体育功能区。

无论是哪种互动的发展模式，它的成功都离不开合理的规划，前瞻性的政策和积极的营销。哈尔滨作为一座具有独特旅游和会展发展优势的城市应该抓住时机，抢占先机，通过旅游业与会展业的互动发展，在全国乃至世界上打造旅游强市，会展强市。

参考文献：

[1]杨华，刘永昌，田园.哈尔滨发展会展旅游的基本条件分析[J].黑龙江对外经贸，2011，（7）：10-12.

[2]杨华，李大方，彭巍.哈尔滨会展旅游发展策略研究[J].中国林业经济，2011，（11）：5-7.

[3]宋东宁，王怀宇.大力发展哈尔滨市会展旅游研究[J].边疆经济与文化，2012，（9）：3-5.

[4]刘大可.会展活动给旅游业带来的四大转变[J].北京第二外国语学院学报，2013，（1）：6-8.

作者简介：郭海霞（1975- ）女，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学副教授，博士，研究方向：会展经济与管理endprint