长春市大学生体育消费现状研究

于洪涛

摘 要：随着阳光体育运动在高校的实施，高校体育教学有了明显的改革，学生的课外体育运动逐渐增多，学生的体育消费理念也有了明显的转变，本文主要就长春市大学生体育消费的现状进行研究，指出了大学生体育消费的特点，并提出了一些合理化建议，希望为促进长春市大学生体育消费提供一些参考。

关键词：长春市；大学生；体育消费；研究

近几年来，在体育消费市场上青年人的比重越来越大，特别是当代大学生，他们的体育消费在整个消费市场上占有很大比重，体育消费已经成为大学生生活消费的一个重要组成。体育消费是在个人基本的生存消费满足之后而进行的，以追求个人发展和享受等方面需求为目标的个人消费行为。体育消费也成为高校学生消费的时尚追求，越来越多的学生主动愿意加入到体育消费的行列中去，大学生体育消费是值得深入研究的课题。

一、发展体育消费重要性分析

随着经济的发展，人们收入的提高和闲暇时间的增多，人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大；随着各国政府和国际、国内体育组织为推动体育运动社会化和产业化所采取的积极政策的不断深入，体育产业规模迅速扩大，并拉动一系列相关产业的发展，成为新的投资热点。体育产业在国际上的发展，呈现出更加强劲的势头，被人称之为当今社会具有发展潜力的产业。体育产业发展拉动体育消费市场兴旺发达，消费市场的繁荣又促进体育产业向前，二者之间已经形成一种稳定的良性循环。体育消费市场是体育经济的基础，是体育经济顺利运行的基本条件和动力。体育消费的发展可以促进当地经济的发展，拉动城市的GDP，对城市经济的发展起到推动的作用，刺激体育消费的发展，已经成为当前城市经济发展重要途径之一。

二、长春市大学生体育消费特点分析

1.大学生人数多，消费市场大

长春市是一座文化城市，有着很多的高校，如吉林大学、东北师范大学、长春师范大学、长春大学等。长春市是吉林省的省会，省内的学生第一志愿大都想到长春就学。

2.体育消费方式多

当前长春市大学生体育消费的项目较多。直接消费有到现场买票，观看足球、篮球比赛，间接的消费有购买体育用品、购买报纸、办理健身卡进行消费。

3.大学生的体育消费意识强

当前大学生有着鲜明的时代特点，学习不在是学生生活中的全部，健身愉乐也成为学生求学生涯的重要部分。随着阳光运动在高校的进行，学生对体育消费有了一定的认识，学生主动的体育消费意识较强，能自觉的投入到体育锻炼与体育消费中去，这是当前大学生体育消费可喜的一面。

4.大学生消费项目较广泛

大学生消费的项目比较广泛，主要消费项目男生多集中在篮球、足球、乒乓球、拓展训练，女学生主要有健美操、跑步、羽毛球、游泳。男女生体育消费有着明显的区别，女生多选一些运动强度较小，对抗性弱，不容易出现意外伤害的项目，项目大多可以起到美体健身的作用，而男生多选择一些对抗性强，强度大的体育项目。

三、大学生体育消费的策略分析

1.建立正确的体育消费理念

虽然大学生有较强的体育消费意识，但是一部分学生的体育消费理念不正确，认为体育消费就是多花钱，去高档的健身会所才是真正的体育消费。体育消费只是一时的兴趣爱好，体育消费缺乏可持续性。要对高校学生进行体育锻炼与体育认知水平的引导，帮助学生养成终身锻炼的习惯并形成正确的体育价值观和消费理念，逐渐提高体育消费水平。使大学生体育消费可持续发展。

2.加强高校体育消费产品开发

加强对适合高校大学生体育消费产品的开发，要根据消费群体年龄、性别、需求的特点，开发出多种消费项目，以满足大学生体育消费的需要。

3.高校要为学生消费提供支持

高校要加快体育场馆的建设，在周末与节假日延长体育健身场馆的使用时间，满足学生体育健身与体育消费的需要。同时要不断进行体育消费的指导，使学生养成健康的体育消费习惯，培养其终身体育的能力，以促进大学生养成健康、科学的体育消费行为。

四、小结

大学生体育消费有着广泛的市场，可以推动城市经济的发展，为了更好的推动阳光体育运动在高校的发展，真正的落实健康第一的指导思想，要遵循市场规律，统筹计划，合理开发大学生体育消费产品，积极引导大学生树立科学的体育消费理念，形成正确的体育消费风气，培养大学生自主、自强、自立的精神，并创造优良的体育消费条件。

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