“黑白”诱惑

文/周宇

“黑白”诱惑

文/周宇

汽车与足球的结合在这个夏天来得更加紧密。两者之间的共鸣，犹如一直强烈的兴奋剂，可以渗透神经末梢，直入骨髓。伴随着巴西世界杯的临近，诸多车企花费大手笔牵手这项世界第一运动。接下来，不妨让我们细数下汽车与足球的激情碰撞。

巨星代言

足球运动的魅力除了激烈刺激的比赛本身，璀璨星光也是最大的票房保证。所以，花费巨资邀请足球巨星代言便成为车企屡试不爽的营销手段之一。

凌派& C罗

2013年，广汽本田全新紧凑级家用轿车凌派正式上市，而新车的代言人是鼎鼎大名的皇马巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。据业内人士推测，此次代言费将在200万—300万欧元之间。而广本凌派也借助C罗超高的人气一炮而红，截止目前已经创造了14.18万辆的销量。

捷豹&贝克汉姆

足坛万人迷“小贝”在去年夏天正式宣布了退役的消息，但并没有妨碍到他在商业领域的明星效应和宣传价值。2014年，捷豹正式宣布贝克汉姆为捷豹汽车代言，贝克汉姆将全方位参与捷豹中国的各项市场活动，这项合作将涵盖捷豹旗下包含XF、XJ、F-TYPE的所有车型。接下来发生的事就不必细说了，万人迷所到之处都成为人头涌动的海洋。英伦经典汽车与球场绅士的结合，效果有目共睹。

胸前广告

对于上世纪八、九十年代接触欧洲足球的中国球迷来说，辨认一支球队除了看队服•色和款式外，另外可能就是看球衣胸前的赞助商标识了。胸前广告极高的辨识度和曝光率也让其成为足球营销的必争之地。

赞助赛事

比起明星代言，赞助赛事的花费更为惊人，动则上亿元的赞助费令人咂舌。投掷重金的背后，是车企希望专注于一个重点赛事，长期而有计划地做赛事营销而获取更多的关注度。但往往这样的投入能产生多大效果还需打个问号。

启辰&恒大

在拿到上赛季亚冠冠军之后，广州恒大成为各大企业眼中最炙手可热的中超球队，合资自主品牌东风日产启辰看中了这个契机果断出手。除了球衣胸前广告冠名之外，启辰车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车，而这项赞助资金高达1亿元人民币。自品牌成立以来，启辰继承来自东风日产的优秀基因和灵活多变的营销能力，使其在短时间内成为中国汽车市场中的一颗新星。

JEEP&尤文图斯

2012年，尤文图斯官方宣布与菲亚特集团在球衣赞助一事上达成协议，未来3年里斑马军团将得到总计3500万欧元的巨额赞助，尤文图斯球衣胸前将印有Jeep品牌商标，除了资金支持外，合约期内菲亚特集团还会向尤文图斯提供交通工具的支持。作为意大利历史最为悠久的俱乐部之一，尤文图斯可以说是诞生一流球星的摇篮。Jeep则是菲亚特集团最经典的SUV品牌，选择与尤文图斯的合作，借助这个老牌强队众多的球迷数量，无疑也将jeep品牌在欧洲及世界其它地方的影响力继续发扬光大。

雪佛兰&曼联

尽管近况不利，不过英超豪门曼彻斯特联凭借超高的人气，依然赢得了车企的青睐。从2014/15赛季开始，曼联球员将穿上印有雪佛兰字样的球衣比赛。尽管曼联没有公布具体的赞助金额，按照现在Aon四年赞助曼联8000万镑来看，雪佛兰的7年合同也肯定只升不降。曼联商务总监理查德.阿诺德宣布签约时说：“雪佛兰对我们在南非、中国和欧洲受到的欢迎表示肯定，因此乐意提供财政支持。”

长安福特&中超

所谓借势造势，长安福特继去年冠名《中国梦之声》的选秀节目后，又在今年豪掷2.4亿元赞助中国足球超级联赛，将品牌营销转向了体育领域，平均每年的投资成本约为6000万元，同时长安福特也将为中超联赛提供20辆官方用车。

对于重金赞助中超赛事，长安福特汽车有限公司总裁马瑞麟表示：“我们并不把这次活动单单看作是金钱的投资，而是将它看成是通过赞助一项中国人民热爱的体育运动。足球是中国人梦想的一个重要组成部分，可以在中国人心目中引起强烈的共鸣。”

现代起亚汽车集团&FIFA

在赞助足球赛事的车企中，最成功的范例还属现代起亚汽车。自1999年起，现代起亚汽车集团便成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，并包揽了2017年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权，2014年巴西世界杯更是其中的旗舰赛事。在中国，现代起亚汽车旗下合资公司北京现代也曾与北京国安足球俱乐部签约，并冠名北京现代汽车足球队2003赛季到2005赛季。现代汽车集团主席郑梦九在一份声明中如是说：“我们对国际足联的信任和支持会帮助提升现代起亚品牌的知名度，稳固我们作为全球化公司的地位。”