新媒体时代下的文化传播研究——以广西桂剧为例

□文/张慧利，广西艺术学院影视与传媒学院硕士生

桂剧《大儒还乡》剧照

在当下，随着时代的发展、社会的进步，科学技术的日新月异，文化传播也以不同的形式、不同的载体得以广泛的传播。值得注意的是21世纪以电子科技为代表的传播手段等新兴媒体进行传递信息的传播环境即新媒体时代下的文化传播与发展。在新媒体时代下，尤以网络与手机传播的形式最为显著。此时此景，文化传播就面临着纷繁复杂的传播环境，其中机遇和挑战并存。新媒体时代下的文化传达便拥有前所未有的平台和未曾面对的困难，笔者以广西桂剧的发展为例，通过透视广西桂剧的发展现状、展望桂剧的未来前景，探讨桂剧如何借助当下新媒体载体达到创新与传承的双赢。

一、桂剧的发展现状与前景

桂剧作为国家级非物质文化遗产，是广西的主要剧种中极具代表性的戏剧，它运用桂林方言演唱，以细腻贴切、生动活泼的手眼身法步著称，以生活化的表演手段塑造人物角色。其代表作品有《梁红玉》、《打金枝》、《断桥》、《大儒还乡》、《烽火南欧》等。

随着当下E时代的到来，图片、视频、网络各种承载文化信息的新兴媒体充斥着当众的眼球，如网络视频、微博、微视、微信等与传统的桂剧角逐市场，竞争激烈，与此同时，桂剧本身面临演员老龄化、人才断档、创新不足、观众减少、传统流失、剧目和技艺失传、艺术特色日渐淡化的尴尬境遇。

令人欣喜的是，国家与致力于桂剧的艺术家们共同将关注的目光投射在这一古老的戏剧文化上，不仅在2006年将桂剧列入首批“国家级非物质文化遗产”名录，桂剧艺术家们在对原生态的文化艺术资源进行整合的基础之上，融入创新的新元素，从剧本的编排、舞台的设置、演员的表演手段、戏剧的传播发行、观众传承等发面着手，创创作了一批精品桂剧，如《大儒还乡》、《风采壮妹》等。桂剧以其独到的戏剧张力与魅力在中华传统的戏曲百花园中大放异彩，为此，桂剧迎来了新的发展契机。

二、新媒体时代下桂剧的传承

(一)推陈出新，适应现代审美追求

精品桂剧的涌现，彰显了桂剧能够顺应时代的步伐。

首先要在义不容辞地保护与发扬传统的古老艺术、肯定传统的沉淀的前提之下推陈出新，以多元化的表演形式来对传统艺术进行发展，并充分发掘传统戏曲的文化价值。其次，适应时代发展要求，创作出符合新时代气息，贴近观众生活的好剧目，努力打造精品剧目，提升艺术质量，扩大桂剧的影响力，融入时代新元素，拓展吸引新一代观众群。

与此同时，桂剧的“变脸”应从编剧理念、舞台设计上匠心独用，多下功夫。剧本的创作选择上，应贴近民间与社会城市化的发展，这一点不妨借鉴赖声川的《暗恋桃花源》，可以将两个不同时空的故事融合在一个文本当中，不仅可以扩张故事的信息量，而且形成互文，也一定程度上迎合了尤其是青年观众的需求与口味。中国戏曲的程式化是典型特点，一直用“三五步走遍天下，六七人代表千军万马”，舞台设置也是简约虚拟，在追求桂剧整体效果时，这一环节也是不容忽视的因素。充分利用舞台艺术，综合体现桂剧艺术的魅力，巧妙将舞台声、光、电现代技术融入其中最大限度调动观众的视听感知效应，从而更好的传达戏剧主旨，实现观众与戏剧的良好互动，提高受众的参与性。

(二)兼收并蓄，传统与新兴媒体结合

首先，桂剧的传承主要依靠传统媒体的传播。看戏去戏园，是戏迷朋友的首选，具体剧目的宣传是依托传统的海报和在报纸上刊登广告的形式。在书刊、报纸、杂志、海报上纸媒的传播仍是桂剧传承的主力。尤其是对桂剧理论研究与相关资料进行完善;同时，重塑经典，重造戏园文化。这一点广西桂剧团的新派桂剧戏坊秀可以值得褒扬。重拾戏园的勾栏瓦舍之传统，品茗听戏，品味经典，更为重要的是要普及桂剧艺术教育，实行桂剧艺术下校园行动，从而实现培育潜在演员和潜在观众的可能性。

其次，实现现代与传统媒体的对接。桂剧的传播不是单纯可以借助传统媒体的宣传，它还可以凭借新兴媒体的宣传与造势，秉持正确的态度全面了解其特点并利用其传播优势，从而进行传统桂剧的宣传。综合利用视听资源，在中央媒体以及各大电视频道制作编排相关电视节目，可以参考电视节目编排选秀节目《梨园春》将经典剧目进行演绎，让观众重温经典，举办相关的桂剧新秀的比赛与活动、进行戏曲传统文学知识抢答等形式，可以借鉴《一站到底》节目的编排方式并且进行创新，提高和鼓励受众的审美情操。同时，也可以利用高科技手段将经典优秀的桂剧拍成相关的数字电影从而扩充戏剧传播渠道。利用网络技术新兴媒体进行宣传，制作相关桂剧传承网站、创建微博、微信甚至微视等相关视频网站，应用社会化媒体掌握桂剧传播的主动权，探索桂剧文化的传播新渠道，增强受众对桂剧的认同感。

(三)后继有人，寄希望于下一代

演员是桂剧传承的载体，更是剧目流传的活态媒介。

弘扬桂剧魅力，年轻演员是希望。桂剧班子中，优秀的表演艺术家不仅技艺精湛，而且经验丰富，是桂剧传承“活”的资源。年轻的演员应及时、积极向老前辈学习，传承原汁原味的折子戏桂剧艺术，在实际表演中锻炼，培养适合市场需要的多层次的表演人才。同时，借鉴影视剧中明星效应，启用吸引观众窥视欲的年轻角色，打造一批青春偶像类型的桂剧演员。

在新兴媒体进行传递信息的传播环境下，桂剧在新媒体时代下的文化传播与发展的探索就赋予了积极的意义。在E时代的今天，传统桂剧面临着机遇与困境的挑战，桂剧的传承需要推陈出新，适应现代审美追求，实现兼收并蓄，使得传统与新兴媒体结合，从而进行现代与传统媒体的无缝对接，并寄希望于下一代，在历史和现在的时空中建构全新的人文观，一定非同凡响。