阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的设计应用

王 鹏 （内蒙古师范大学美术学院 内蒙古呼和浩特 010022）

阴山岩画图形符号在旅游纪念品中的设计应用

王 鹏 （内蒙古师范大学美术学院 内蒙古呼和浩特 010022）

旅游纪念品是一种特殊的产品，它是以地域文化特征、民族特色和富有长期纪念意义融为一体的产品。本篇文章以最具代表性的阴山岩画图案作为研究对象，通过现代设计理念对其文化的传承进行设计研究，应用现代创新思维做旅游纪念品设计，更好的传承阴山岩画中的文化内涵与人文精神，来为我们内蒙古旅游文化业的发展和传承出一份微薄之力。

旅游纪念品；阴山岩画；设计应用

一、旅游纪念品

旅游纪念品，在通俗意义上指的是与旅游业相关的一系列带有旅行纪念意义的商品。好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求，其中，有带有地方特色文化的旅游纪念品、有收藏价值工艺的艺术品、有物美价廉方便携带的纪念品。随着旅游市场的日渐成熟，单纯的游山玩水正在衰退，取而代之的是心里的体验，体验别样的风土人情、体验大自然的历史遗迹……向着旅游文化的方向发展。

二、阴山岩画图案

绵延雄伟的阴山成为北方草原的千里画廊，诉说着牧人与草原、与牲畜结缘的历史。阴山岩画，内容丰富多彩，取材极为广泛，把它说成是一部北方游牧民族的画史，当是不过分的，北方游牧民族的衣、食、住、行等各方面的生活，在阴山岩画中都得到了充分的体现。它最显著的特点就是忠实于自然，真实、生动地抓住了事物最主要的特征。不仅勾画动物的静止形象，也充分表现出动物的动态。阴山岩刻的题材内容应有尽有，如狩猎骑射、放羊牧马、各种野生动物和家畜、日月星辰、天地神祗、穹庐毡帐、车辆畜圈、原始数码、图形符号、手印脚印蹄印以及各种民族文字等……同时还有许多宗教信仰方面的图像。

例举图片：

长尾舞 阴山磴口县岩画点

内蒙古地区磴口县格尔敖包沟拜日岩画

内蒙古阴山人面纹

阴山岩画大角鹿

阴山岩画中的动物形象

阴山岩画内容是极其丰富的，除以上举例的之外，还有各种人面像、神灵像，各种天体、动物足印等，这里就不一一举例了。

三、内蒙古旅游纪念品市场现状分析

纪念品应该是分别针对不同人群而设计，使游客很难空手而归。目前内蒙古旅游纪念品市场还处于初步阶段，旅游者到旅游地买到的纪念品也是如出一辙，缺乏特色，缺乏个性设计。而内蒙古地区具有悠久的历史，在历史的社会活动中，创造了特色鲜明的民族文化，充分发挥民族文化优势。阴山岩画文化作为内蒙古文化的一个重要组成部分，用在纪念品的设计研究是非常有特色的。目前处于初步发展阶段，由于开发、经营和管理方面的原因，内蒙古阴山岩画旅游纪念品的生产总量小，纪念品开发程度较低，多数产品的品种单一、档次较低。还有部分纪念品同质化现象非常严重，这是内蒙古阴山地区旅游市场的突出问题。

四、阴山岩画图案在旅游纪念品设计中的应用研究

在阴山岩画文化旅游纪念品的设计应用中，我们不能将岩画图案孤立，标签式地粘贴到旅游纪念品的表面，而应当从阴山岩画文化内涵的角度将两者真正融合到一起，以达到“神形兼备”的效果。可以通过阴山岩画图案文化进行再设计。

设计方法有四点：

第一，从二维图形应用的角度。具有特殊的视觉效果，由点到线，由线到面，不同的构成方式形成不同的空间错觉，介绍岩画图案，可以从中提取二维图形融入旅游纪念品的开发设计中。

第二，从三维立体造型的角度。根据不同功能设计，作为一种元素延伸到其它产品中，实现旅游纪念品的多重功能；二维视觉图形的提取还可以转化成三维立体造型，岩画的图案功能与现实生活中的功能的产品结合；相通性；设计一款带有岩画特色的产品；这样具有实用性、功能性和审美性的旅游纪念品将为旅阴山岩画游客留下美好印象。

第三，从阴山岩画与时事热点结合的角度。时事与当地元素结合，是途径之一；阴山申遗的成功对阴山岩画进一步保护为主。

第四，对已有知名度旅游纪念品的再设计。挂饰较多，对这一类著名的旅游纪念品再设计，应该在把握其原始特征的基础上，拓展其多种创意可能，继而延伸开发系类纪念品等。

最具地域民族特色的设计方式是与内蒙古的皮革工艺进行结合，在设计岩画的方法上用皮革工艺是独具特色的，运用皮革的材质制作旅游产品，是具有强烈地域文化的特色。因为要用皮革材质设计的岩画文化为主的旅游纪念品必须注重产品形式的美观和品种的多样化，让多姿多彩的岩画文化继承发扬，使岩画旅游产品大放异彩。岩画与皮革都是草原艺术的瑰宝是久远的记忆、民族的财富，要运用皮革的材质来表现岩画文化是可行的。岩画与皮革有着共同的特性，形态古朴、色彩精美、质感粗狂。有着独特的文化内涵，其文化价值与美学价值体现的淋漓尽致。进行设计研究的同时，根据内蒙古皮革旅游纪念品的特殊商品属性，运用现代产品的设计理论和方法，使具有特色地域文化的旅游产品更具有时代气息。蒙古族的皮质造型美观、大方、淳朴，皮质原始的状态是自然的、古朴的。工艺是皮革造型另一种表现方式，制作工艺的手法多样，精湛的装饰工艺造就了皮革艺术的独特美。如手工皮雕、镶嵌皮革、缝纫皮质等。应用领域：皮革旅游纪念品的出现。运用皮革艺术作为装饰和设计元素，制作成富有地域特色文化的旅游纪念品。怎样通过皮革艺术表现阴山岩画文化旅游纪念品的纪念、审美、功能等价值。就此问题提出几点看法来对阴山岩画文化旅游纪念品的创新与发展尽一份力。我认为运用文化创新、皮革材质结合的角度来进行旅游纪念品设计是一个创新设计。要提炼、归纳具有代表性、影响力的图案元素，引入具有现代特征的文化元素，运用传统皮艺的表达做装饰与实用的旅游纪念品，设计制作出阴山岩画文化旅游纪念品。通过阴山岩画文化旅游纪念品的引入，并结合现代人的生活产品为设计对象，很好的体现出阴山岩画旅游纪念品的纪念性、文化性、装饰性和实用性特点。

旅游纪念品不是单纯的产品，它承载着特色的地域文化内涵，及审美、功能于一身，是旅游者旅游经历的最佳见证之一。在一定程度上承载着地域的自然或人文资源的信息，本文的研究内容是以阴山岩画图形符号为设计元素，运用创新设计思维，谈民族地域特色文化与现代产品设计的应用研究。因此，我们应当与时俱进，在传统文化中融入现代元素，创新并制作，设计出具有地域特色文化的旅游纪念品。以实现产品的不断创新，丰富产品设计的表达，实现旅游纪念品地域品牌的创建，使阴山岩画文化旅游纪念品焕然一新。

[1]刑莉著.《游牧中国》.新世界出版社， 2006年.

[2]斑澜.冯军胜著.《阴山岩画文化艺术论》.远方出版社.

[3]巫新华主编.陈弘法编译.《亚欧草原岩画艺术论集》中国人民大学出版社.

[4]巫濛著.《设计的原点》.北京大学出版社.

[5]喜多俊之（日）著.《给设计以灵魂》.电子工业出版社.

[6]原研哉 （日）著.《设计中的设计》.广西师范大学出版社.