中超的钱景

本周，随着DHL和壳牌两家国际大公司成为中超的赞助商，联赛的钱景变得愈发光明起来。算上此前的平安、汇源、长安福特，中国职业足球联赛在一年之内签下五笔大单，媒体估算本赛季中超的商业赞助收入将到达3.5亿，比上个赛季高出整整1亿。2014，将成为中国职业足球联赛历史上最赚钱的一个年份。

数字无疑是利好的。虽然中国足球在体制、制度、根基上还是一个烂摊子，但作为塔尖部分的职业联赛，随着环境整体性的趋好和更多资金的注入，红火起来肯定是好事，至少能够给塔基的搭建推上一把。如今中超已经成为资金的香饽饽，恒大的胸前广告卖了一个亿，再加上阿里巴巴的注资，还有本赛季各俱乐部纷纷加大投入，都在证明联赛整体走势利好——如果我们先把技战术水准放在一边的话。

在我看来，中超钱景美妙，收入大幅攀升，只能证明这个行业被社会上更多人看好，而不能证明其他，更不能证明我们职业联赛的运作管理上了台阶。甲A初创时代，钱景也相当好，虽然管理是粗线条且不现代化，管理部门也只弄出球星卡这样的产品来扩大市场影响力，但依旧挡不住赞助商的热情。职业联赛最早的商务部门人士多年之后依旧怀念当时的盛况：“招商无需费力，赞助商的电话络绎不绝地打进来，事情太容易做了。”如今，情况跟20年前极为类似，由于政策的力量、市场的力量，让中超的商务开发突飞猛进。

这一切都源于外部的刺激，而内部呢？如今赞助商扎堆，中超的广告盘子居然满了盛不下，不是赛场边的广告位不够，而是源于几年前与雷曼光电一纸荒唐的合同。当时体坛系就一针见血地指出，跟雷曼的合同貌似收益颇丰，实则出卖中超利益，是中国足球的“马关条约”，如今终于兑现。雷曼合同背后不可告人的丑闻，至今也未见处理，同样的还有一年前新媒体版权所爆出的丑剧。对中超的管理者而言，如今收入的增长不是他们的功劳，什么时候他们能把中超的收益最大化了，我们再来点个赞也不迟。