试用装——越来越奢侈的需求

Yonwoos Qure的药用皮肤护理产品是用看起来像是玻璃瓶一样的透明共聚聚酯塑料瓶进行包装的，但它不会像玻璃瓶一样容易被打碎。瓶盖的颜色可以标示出此产品的使用顺序，或是适用的皮肤类型。如果顾客需要的话，也可以提供特制的小盒子来承装这些小瓶。

早在35年前，Lameplast Group已经制造出第一个分装小瓶，以方便减少甚至是摒弃防腐剂的使用。小包装不仅便于为顾客量身定制产品，看起来也干净利落，同时也适合广泛应用，因为小包装可以保证内容物的洁净程度。5个一组的分装容器净含量从0.3～10ml不等，为了方便承装不同类型的产品，还采用了不同材料制成，比如无色或有色的，色彩紧跟潮流的、珠片的、带有流行印章的、贴着贴纸的、带有文字介绍或标签的。Lameplast的销售主管BarbaraReguzzoni解释道：“我们另外设计出了多层分装容器，由三层组成。最内层用PE原料制成，与产品接触，中间层可以有效防止产品蒸发以及氧气进入，而最外层是根据市场需求而设计制作的。最外层可以是有色的、有装饰的，也可以是完全无装饰的，更可以由再循环塑料制成。”

小包装袋也可以被用于网络宣传

由于设计了小包试用装Chameleon，Bioplan公司给广告客户提供了一个很有创意的解决办法，可以将小包装粘在其他物品上。小包装袋被设计成可以完美贴合纸页的形状，以至于它们几乎变成了纸页的一部分。这种小包装很容易被拿掉，不会对纸页造成损伤。这种设计理念适用于所有需要粘贴的东西，无论是杂志的纸页或是传单。

从2013年末开始，Aptar设计的扁平小盒子Cosmin投入生产在主流美容产品市场中广泛使用。继法国和中国之后，这种包装现在也在美国生产而巴西也要加入到这个队伍中来。这种小包装的盒盖非常容易开启及再次封存，是非常理想的旅行装。也由于它的这种形状，使得它特别适合非传统发行渠道，比如网络购物或是全自动配药系统。其中最小的分装盒也可以被用作广告宣传试用装。

著名时尚品牌Dolce & Gabbana则选择了Apter生产的名为Imagin的小包装。这种小包装可以让顾客直接将香水喷洒在身上。这种扁平的小包装是作为网络宣传活动的一部分而被送出的，它也适合在店面里进行分发或是作为旅行产品。这种小包装被放在黑色信封中，与宣传手册一同送出，也同样非常适合夹在杂志中作为产品宣传的一部分。

LCE的3D小包装袋附带一个盖子，方便反复开启和关合，使用者也能很容易地倒出包装里残余的最后

点儿产品。

Primera Technology Europe的公关人员Katrin Hoffmann讲述了她所看到的产品试用装领域的新趋势：“作为一个拥有特殊印刷和标识系统的机构，我们很清楚，在当今的产品试用装领域，高品质越来越被众人所追求。相比于选择廉价的原材料，贴上简单的印刷体标签，越来越多的生产者意识到即使是试用装也要追求高品质。我们也接到越来越多的订单，要求设计个性化小包装，满足更直接也更个性化的需求，比如进行直邮。”

传统的包装形式，比如长方形、椭圆形或圆形的设计由于太乏味创意而被渐渐弃用。一些新颖奇特的设计形式受到青睐，取而代之。我们的产品中有一种复古纸材，无论视觉上或是触觉上都给人一种旧旧的感觉，是非常讨人喜欢的设计，很多生产商都选择它去制作天然美容产品的包装材料。

还有一种名为FX400e的锡箔印刷机可以将金色、银色以及其他颜色直接印刷在已经经过印刷的标签上。这种设计非常适合圣诞节促销，这会让那些宣传试用装看起来特别有节日氛围。

Queens Packaging包装生产公司指出，试用装更加需要设计得有个性、吸引人。消费者们喜欢保留那些管状小包装用来装口红，或是那些小盒子用来装唇彩，这样更易于放在她们的手包里。通过研究女性的消费心理，以及产品的功能性和实用性，更加能满足需求的试用装将会被设计出来。未来的试用装不仅应该是非常时尚的，而且每个品牌都该设计出自己独特的试用装形式。

Fusion Packaging的销售主管Jessica Cahaien对一个观点非常明确：“美容品试用装预订服务渐渐兴起，比如Bi rchbox、Glossybox以及NewBeauty的TestTube都是这个行业的翘楚。这大大推动了产品试用装领域的发展。很多品牌为了让试用装最大限度地体现他们正常装产品的特点，他们是非常愿意投入资金去生产特别订制的试用品包装的，甚至不惜花重金去设计相当高端的装饰。我们见证了产品试用装从以成本为重向奢华、充满装饰艺术的品牌化设计转变的过程。我们也见证了试用品包装向真空设计转变的过程。我们认为迷你包装还会推出新的分装设计。越来越多的品牌希望产品试用装的质量可以最大限度地贴近他们的原产品，而不是像以前一样只在节日期间才会定制产品试用装。

Fusion Packaging曾为MeaningfulBeauty品牌的亮肤精华和眼部精华设计过8ml的真空包装瓶，使用的是他们Fresh系列的包装产品，也曾使用他们Ice系列的产品制造出7ml和15ml的小罐子用来盛装祛皱胶囊和抗老化晚霜。

Gleitsmann是专业生产产品试用装的公司，他们设计出一种专门用来盛放美容品样品的袋子。透明的袋子特别适合季节性促销、新品上市、礼盒装以及免费赠品，因为它们可以很好地展示产品。一些正流行的材质，比如人造革、尼龙、人造纤维、帆布、网状材质等都被用来制作高品质美容用品的包装袋。这些袋子也可以定制，可以在上面绣上品牌Logo或商标，用来作为免费赠品的包装袋。endprint