从《美国队长》看美国文化产业的发展及启示

杜鹏飞

【摘 要】《美国队长2》的上映与不菲的票房将美国文化产业出色的发展再次带入大众的视野。本文以《美国队长2》为切入点对美国文化产业发展及其特点进行了分析，以期对我国文化产业的发展有所启发。

【关键词】《美国队长》 文化产业 启发

2014年第15周，《美国队长2》在北美实现两连冠，截止到第16周，这部描述超级英雄的影片的海外票房合计已达到3.17亿美元，全球票房收入更是高达4.76亿美元，暂时加冕2014年的全球票房冠军。①《美国队长2》的高调上映与不菲的票房将美国文化产业出色的发展再次带入大众的视野。

一、美国的文化产业及其发展概述

文化产业主要包括影视产业、图书产业、动漫产业、音乐唱片产业以及文化艺术产业等，它在美国是仅次于IT产业的第二大支柱产业，也是美国经济体系中发展速度最快的部分之一，在国民经济中占有举足轻重的地位。同时凭借文化产业的繁荣，美国也成了世界上最大的文化输出国，这一方面有利于美国经济的发展，另一方面，这一完全相异于经济或是军事权力形式而出现的独特的权力形式，自然而然地担当起了美国对外文化渗透甚至是全球战略的重任。②

美国的文化产业在经历了20世纪20年代到50年代的萌芽发展阶段、20世纪50年代到冷战结束时期的初步发展阶段、冷战结束时期到20世纪90年代的快速发展阶段后，今天它正处于产业集群化发展阶段。信息技术、电子技术、数字技术、网络技术等的高度发达，加上之前近一百年的资本积累，使得这一阶段的文化产业急速发展，美国那些超大规模的文化产业集团影响着全球文化产业格局，跨国界、跨产业的合作比比皆是。

二、美国文化产业的特点

经过近一百年的发展，美国的文化产业形成了自己的特点，这些特点也给其它国家文化产業的发展提供了借鉴。

1、产业化发展

产业化发展是美国文化产业最显著的特点。经过多年的发展，美国的文化产业形成了巨大的产业链、文化市场以及消费群体。③目前美国的影视产业、图书产业、出版产业、音乐唱片产业等均已建成庞大的全球销售网络，美国文化产业的产品中尤其是好莱坞的电影、几大电视网的肥皂剧及娱乐节目等甚至可以说已经在世界各地形成了媒介霸权，《美国队长2》的成功上映便是一典型案例。

《美国队长2》的成功与其说是这部片子及其整个制作团队的成功，倒不如说是整个美国影视文化产业链的成功。该影片上映之前，网络上就已经出现了这样的观影顺序指导：钢铁侠1（2008年）→无敌浩克（2008年）→钢铁侠2（2010年）→雷神1（2011年）→美国队长1（2011年）→复仇者联盟1（2012年）→钢铁侠3（2013年）→神盾局特工1-7集（2013年）→雷神2（2013年）→神盾局特工8-16集（2013年）→美国队长2（2014年）→神盾局特工17-24集（2014年）→银河护卫队（2014年）→复仇者联盟2（2015年）。上述所涉及的影片大多也取得了不错的票房成绩，到《美国队长2》上映时，漫威公司耗时近十载而精心创建的复仇者联盟体系也日渐完善，而从这样的联系中不难看出这一类型的美国大片之间诸多联系甚至是环环相扣的，换句话说，在前面诸多影片的基础上，《美国队长2》“想”不取得不错的票房都难，这便是产业链效应。

2、雄厚的资金支持

同其他所有产业一样，文化产业的发展也需要资金支持，而美国文化产业的高速发展自然也离不开其背后雄厚的资金支持，正因为如此，美国的文化产业才能更好地发挥其产业效应并创造更多的文化、经济、政治价值。美国政府在文化产业方面一直倡导宽松的发展政策，积极创造良好的投资环境与完善的融资体制，美国文化产业形成了以个人、企业、财团以及外资等结合的多元化投资主体，其中特别是近年来与各大财团之间的通力合作，如美国主流媒体大多由各大财团控股这样的方式，大量的资金注入到美国的文化产业中来，因而其获得了前所未有的发展；同时美国文化产业也形成了包括有股权融资、优先级债务贷款、夹层融资等多种融资方式的综合形式。④因而可见美国文化产业具有广泛的资金来源渠道，如1997年，美国仅在艺术产业一项上注入的资金就高达175.83亿美元，然而在同一时期，中国对文化产业的总投入资金仅仅只有1.22亿美元。⑤

3、高科技含量的技术

布热津斯基早已宣示：“如果说罗马帝国奉献给世界的是法律，大英帝国奉献给世界的是议会民主，那么美国奉献给世界的就是科学技术和大众文化！”⑥美国是高新科学技术最发达的国家，而这些高科技在文化产业中的广泛应用也带动了文化产业的极大发展，可以说高新技术在文化产业领域中的成功转化和有效运用是美国文化产业得以取得巨大进步的关键因素，电子技术、网络技术、数字技术等高科技的运用正影响着美国以及全世界文化产业方方面面的发展。上世纪90年代，美国出版商利用互联网技术搭建销售平台，销售额激增；迪斯尼公司通过技术转换，将电影搬上电视屏幕和网络，年收入在原本85亿美元的基础上翻了近两倍；⑦自第一部全特效技术电影《小鸡快跑》出现以来，电脑特效技术已经成为美国创作的主流，也成为票房的最大卖点之一，最近几年来的美国大片无不打上3D的烙印。

4、多元性与开放性的创造力

美国文化产业的发展一直保持强大生命力的最主要原因是美国的文化产业具有多元性与开放性的创造力。美国是一个移民国家，相较其它历史悠久的国家而言，它缺少传统文化资源，然而在这种高度杂交文化之下的美国尊重差异性和创新，这一优良传统使得美国文化产业从产生之初就具有了多元化与开放化的特点。⑧好莱坞是一座明星梦工场，它不仅聚集着想要成为明星的来自世界各地的演员的梦想，也聚集着来自世界各地的导演、编剧以及投资者的梦想，美国文化产业的发展为这些梦想提供了一个可供表演的舞台，极大地促进了美国文化产业的多元化与开放化。显而易见，美国文化产业多元化、开放化的创新能力正是源自于这多元化世界，因而其生产的文化产品也多善于迎合全球消费者的需求，⑨从而使得美国文化展业占据着大量的全球市场份额。

5、优越的政策环境

美国政府从一开始就对文化产业的发展给予极大的支持，从而为文化产业的发展创造优越的政策环境，这一点可以从国家出台的一系列法律规定表现出来：美国宪法第一修正法案中明文规定国会不能干涉言论自由，为文化产业的发展奠定了法律基础；1927年的Radio Act以及1934年的Communications Act是世界上最早的以文化产业为中心的政府法令；1965年《人文艺术法令》的出台则表示美国政府将以间接方式加大对文化产业的经费支持；1996年颁布的《电子通讯法令》表明政府支持文化产业的海外扩张；此外，有关版权、合同、劳动等保护的法律法规的出台都极大地保护和促进了文化产业的发展。时至今日，美国已经构建起了一套以《商标法》、《专利法》以及《反不正当竞争法》等为核心的完整的保护知识产权的法律体系。⑩

三、美国文化产业发展对我国的启发

通过对美国文化产业发展特点的认识，笔者認为我国文化产业的发展应该从以下几点来着手调整：

第一是宽松的市场环境。文化产业的生存与发展首先依赖于一个开放的市场，只有市场充分发挥其作用时，文化利益的考量才能被放在首位，以良性竞争促进该产业的发展。

第二是政府多元化的政策支持。在文化产业的发展中，在以开放的市场环境为前提的条件下，政府应该施以多元化的以市场为导向的文化政策支持文化产业的发展。

第三是立足本国文化。虽然在美国，艺术创作上有很大自由，但事实上我们看到大多数电影都具有显见的倾向性即宣扬美国文化和美国价值观，《美国队长2》宣扬的就是美国所认可的正义和美国精神，而现今我国的很多影片、电视剧等却背离了中国文化，⑾因而中国文化产业的发展一定要立足于本国文化。

第四是产业结构的优化升级。目前来说，要将实现传统文化产业结构的优化升级与大力发展新兴文化产业相结合，同时进一步推进产业集聚，整合各种文化资源，集中精力做大做强一批文化企业，为增强我国文化企业的国际竞争力而努力。□

参考文献

①闫瑞丽，《“里约大冒险2”在北美未能阻止“美国队长2”实现两连冠》[N].中国动漫产业网，http：//www.henanci.com/Pages/2014/04/14/20140414105102.shtml

②杨明辉，《美国文化产业与对外文化战略》[J].《世界经济与政治》，2006（5）

③⑥戚义明，《“文化巨无霸——当代美国文化产业研究”摘录》[J].《红旗文摘》，2008（16）

④李海亭，《美国文化产业发展的经验启示》[J].《环渤海经济瞭望》，2012（9）

⑤⑦⑩孟东方，《美国文化产业的发展经验及启示》[J].《眼界》，2012（3）：93

⑧张琳，《美国文化产业发展分析》[D].吉林大学，2013

⑨孙景民，《从经济的视角审视文化》[J].《北京工商大学学报（社会科学版）》，2006： 91-95

⑾肖华，《“美国队长2”的吸金启示》，中国网，2014-04-08

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

责编：姚少宝