世界是你们的,骚年

2014-09-10 07:22
21世纪商业评论 2014年6期
关键词:便利性潮流创始人

如果说Facebook斥资190亿美元收购Whatsapp有什么动机的话,那么它实际上是为了吸引青少年。今天的青少年是技术行业争夺的焦点,为了吸引青少年的注意力,必须重新思考业务战略。

青少年对于品牌的发展至关重要,因为他们往往是早期的用户,而且他们的品牌偏好并未定型。但是,当今青少年的不同之处在于,他们不需要媒体或老一代人告诉他们什么很酷。年龄稍长的千禧一代往往会通过电视节目来了解潮流,而今天的青少年则倾向于自己发现潮流,自己选择潮流。由于互联网和社交媒体的出现,他们获得的信息量要比以前大很多。

青少年还具有巨大的购买力。2013年尼尔森的调查显示,29%的青少年来自于年收入在10万美元以上的家庭。他们不仅替自己买东西,还会给家人参考。现在是青少年向其家长传递最新科技信息,而不是相反。很多青少年表示,他们会建议家长购买iPhone和平板电脑。他们才是家庭技术设备更新的驱动力。而且,企业不需要克服任何学习曲线。青少年引领着移动科技的未来,最新的皮尤研究报告显示,25%的青少年主要通过手机来访问互联网。相对而言,仅有15%的成年人会优先使用手机来上网。

但是,这一代青少年存在的问题是:他们对于品牌和企业的忠诚度低于上代人。人们购买最新产品后才几个月,就会有更新更棒的下一代产品出现。因此青少年往往会忠实于行业中的最优秀者,而不是具体哪个品牌。

如今,“创新”被视为经济持续增长的前提条件,但尽管所有国家都需要创新,但却难有同一套方法适用于所有市场。幸运的是,还有第三条路。欧洲、亚洲、中东和其他既无国家支持、也没有独特创造性商业文化地区的大量成功创新,证明了这条道路的可行性。

例如,Skype成立于爱沙尼亚,Rovio公司的“愤怒的小鸟”游戏出自芬兰;TomTom全球定位导航系统是在荷兰开发出来的;另一家导航系统Navigon和音乐下载服务SoundCloud都是德国制造;阿拉伯互联网提供商Maktoob坐落于约旦。

SoundCloud的瑞典创始人认为,他们在相对便宜又位于欧洲地下音乐界中心的柏林创业更好。Maktoob创始人得以将约旦在创新人才方面的比较优势,与迪拜基础设施和商业网络的价廉物美和便利性结合在一起。 对于Rovio的芬兰创始人而言,芬兰的基础设施、劳动力价格及其国内网络的质量,压倒了该国高成本和不方便地理位置的顾虑。

——英士国际商学院创新和政策学术主管萨米·马赫罗姆认为,越来越多的创新型创业将在全球化的世界中发现,它们可以将部分或全部资产或业务迁到乙地,来规避甲地的约束。政府的挑战是改善流动性较差的创新因素(成本、质量和便利性),从而吸引、留住和激励自由流动的资本和最具创造力的人才。

我爸曾经告诉我,如果你打算做一件事,就全心全意去做;如果你没准备去做,就别开始。要么全力以赴,要么转身离开。这很关键。如果你决定成为创业大军中的一员,你必须全身心投入其中,并不是全力以赴六个月,然后看看发展如何再做定夺。没有任何一家创业公司能在这么短的时间内有所成就。你不仅要全心全意,还要持之以恒。这就是我能给出的最好的建议。

——前微软CEO鲍尔默给创业者的一席良言。

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