电视频道包装中辅助图形的作用

张静逸　韩翔

摘 要：电视频道进入品牌包装时代，辅助图形作为电视频道品牌系统的延伸，是除了频道标志之外，另一重要的视觉资产。辅助图形在电视频道形象包装中被广泛应用。它既可能由标志的元素演绎而来，也可能是经过精心设计的几何图形或者卡通图形。辅助图形是形成频道快速识别，凸显品牌原创性，丰富视觉演绎不可或缺的手段。

关键词：电视频道；辅助图形；可演绎性

1 辅助图形的功能

（1）快速识别。辅助图形在电视频道的形象包装中出现的频率高，是观众识别电视频道快速的视觉符号。辅助图形在频道ID、形象宣传片、版权页、栏目包装、导视系统的丰富的演绎，使得频道识别系统化。辅助图形借助视频媒体的立体化、动态化效果表现得更加丰富。视听结合的优势使得辅助图形比频道标识更多样化，更能被广泛地人群认可并识别。2011年，CCTV-9频道启用了新的频道标识和电视频道形象包装，从蓝色立方体标识中提取立方体的形象形成的辅助图形。辅助图形和标识形成了一个紧密的演变系统，观众即刻就从立方体图形元素联想到频道的标识。CCTV-9频道以探索世界，发掘自然为定位的科教类频道，以立方体辅助图形演绎的小兔子、小青蛙、小河马等频道宣传ID很快就拥有了一大批粉丝，他们立刻被憨态可掬的方形动物吸引，有的小朋友甚至一直守候在CCTV-9频道，就是为了那些很萌很奇怪的方块动物。独特的立方体辅助图形帮助CCTV-9电视频道快速地建立了识别体系，很快被更多的观众所接受。然后，CCTV-9频道又推出了更多立方体辅助图形演绎的ID，继续展示这一视觉资产所带来的独特价值。

（2）凸显差异。辅助图形被电视频道的形象包装广泛利用，在识别的功能之后，是它的差异性。一般的图形并不能成为一个电视频道的辅助图形，只有符合电视频道的理念定位和特色情感的才可能成为品牌电视频道形象包装的辅助图形。辅助图形把这个频道和同类频道的差异扩大，以此来形成自己的独特性和原创性，以达到其他电视频道难于模仿和复制的效果。东方卫视2013年启用的彩色“折纸球”的辅助图形能很好体现东方卫视的独特理念。东方卫视彩色“折纸球”是玻璃材质红色球形象升级，颜色更加丰富，动态演绎更加表达东方卫视的前沿性。东方卫视原本为上海卫视，“折纸球”中“球”的元素来源于东方卫视的标识中的红球，象征着东方卫视以全球的视野覆盖广大观众，标识中右上角的星星象征着东方卫视在全国的东方具有很强的影响力。东方卫视的彩色“折纸球”的色彩以频道ID为视觉引导，彩色折纸元素渗透到频道广告版频、道预告版、栏目包装和导视系统等。彩色“折纸球”是东方卫视频道包装在卫视频道中刮起的一股“时尚风”，在卫视频道改版中不易被同化和淘汰的视觉符号。

（3）品牌系统的拓展。辅助图形并不独立于频道的标识系统，相反，它是电视频道品牌系统的拓展。辅助图形具有助力标识传播的特点：立体动态的演绎，丰富的视觉效果。以CCTV-3综合频道为例，原来的丝带频道标识已经在各频道形象升级中显得有些落伍了。新启用的频道标识是一个折叠的数字“3”使用更加简单明确的红色，它的辅助图形是从频道标识中这折叠的数字“3”提取的图形元素。数字“3”的直线辅助图形能灵活运用于频道包装的各个板块。CCTV-3综合频道的宣传ID就借助了“3”的折叠形状巧妙的形成了频道了板式布局。“3”图形化灵活应用于字母板式、片头演绎、片花演绎和导视系统。CCTV-3综合频道用“3”数字图形把各艺术类的节目形成了统一的形象整体。

2 辅助图形的主要表现

（1）由频道标志演绎而来。2008年旅游卫视启用了新的频道呼号：“身未动，心以远”。它的标志“万花筒”由4个像张开手臂，奔向户外的“人”形。从标志中提取环绕的4个图形的组合形式。把这个奔向户外的“人”形替换成类似于飞鸟、鱼其他图形，形成一个新的由四个一样元素环绕图形。在符号演绎过程中，把“旅游卫视是你出行的伙伴，与你共享自然”的频道出行理念生动地表达出来。这个辅助图形的提取主要突出了其“伙伴”的核心情感，体现了电视频道“旅游卫视是你出行的伙伴，与你共享自然”的宗旨。

（2）几何图形。当电视频道的标识不适合演绎时需要借助新的图形元素，这个元素必须能体现频道理念和完成频道视频效果的多样演绎。几何图形由于元素简单适合重叠，排列，易被用作电视频道形象包装的辅助图形。CCTV-12社会与法频道，世纪工厂为它设计了“矩阵”的辅助图形。矩形“薄皮”的矩阵组合是对“规矩”和“秩序”这两个概念做图形化转译。矩形的横平竖直也寓意着公平，正直的社会道德基础。在CCTV-12社会与法频道的独特演绎下，矩阵有了特殊的含义，渐渐的成为它独有的视觉符号特征。

（3）卡通图形。卡通图形作为电视频道的辅助图形，成为电视频道人文情感加分的重要内容。卡通形象的轻松，幽默，时尚让电视频道更加有亲和力。2013年春节，CCTV-1央视一套在形象包装的改版推出其重头戏：元旦贺岁版“C先生”亮相。它是一个“滚来滚去的小囧脸”因为太紧张而莽撞的表情让人忍俊不禁。“C先生”实际上是利用“CCTV”中的“C”作为创意动机，组合出的一张笑脸，赋予它一种人物的个性，产生了一个活泼可爱的卡通形象。央视综合频道节目统筹部主任张国飞表示：“推出‘C先生的目的是希望频道形象更加年轻，时尚，适合网络语言色彩，这是综合频道在争取年轻观众方面做出的大胆尝试。”

3 辅助图形的设计原则

（1）贴切性。第一，辅助图形作为整体包装的重要组成部分，辅助图形设计必须贴切地反映出频道的内容特征，频道理念，频道品格。第二，辅助图形的贴切性指观众是频道服务的对象，要符合目标观众的审美趣味。例如，2011年浙江卫视启用了新的“中国蓝”的标识，蓝底白字正好暗合了浙江卫视“在水一方”的频道特色。早在2009年浙江卫视便以“精英的实力创造大众文化”为频道发展的战略。以蓝色方块为辅助图形的演绎形象，既继承了原来“春来江水绿如蓝”的自然之蓝。现在又赋予了这个自然之蓝的人文内涵，梦想的精髓。浙江卫视凭借着《中国梦想好声音》《中国梦想秀》《中国好舞蹈》这样一些核心的品牌栏目，广受观众好评，使得浙江卫视“中国蓝”这个品牌更加生动鲜活。

（2）原创性。原创性，也是指电视频道包装的辅助图形的唯一性。品牌化时代下要求电视频道包装在同类频道中突出原创、扩大差异，这种差异性加深了频道的识别性。因此，一般的图形不能作为电视频道的辅助图形，最有效的辅助图形是被精心设计的，赋予了频道特色理念的图形。对其他电视频道来时说是不可复制的。以国家地理黄色长方形“窗口”为例，这个黄色的“窗口”展现了自然、人文、历史、生物众多精彩内容，刚好符合了国家地理频道“知识窗口、探索发现、权威性窗口”的频道理念。此后国家地理频道在观众的心理烙了黄色“窗口”印记，其他频道无法再拥有这一视觉资产。

（3）可演绎性。辅助图形的可演绎性，强化了频道形象识别，丰富了频道的视觉效果。尤其在这电视媒体和网络媒体相联姻的时代，技术手段使得辅助图形的视觉效果变得更加立体化，动态化，色彩更加丰富。例如，2008年湖南卫视的辅助图形是一条能够无限延展、变化各异的折叠纽带。折叠纽带的形态呈现出直面和曲面多种效果，营造出时而柔软时而硬朗、充满弹性和活力的观感。这条折叠纽带的色彩运用与湖南卫视的台标保持一致，均为橙黄色，并且在动态翻转变化时呈现同一色彩的深浅明暗变化。这条橙黄色折叠纽带成功的运用辅助图形演绎出湖南卫视的频道定位：芒果频道，快乐中国。

参考文献：

[1] 郭蔓蔓，世纪工厂.电视频道品牌包装艺术[M].中国广播电视出版社，2006.

[2] 陈晨.从“芒果黄”和“中国蓝”看色彩对电视包装的作用[J].当代电视，2011（3）.