电视频道总标识片的创意宗旨

国成鑫 通化师范学院

一、电视频道专业化的界定

电视的发展要追溯到1924年，英国贝尔德成功发明电视，用电传输了图像。相对于电影的发展，电视作为一种新型的传播媒介，改变着人们的生活并且影响着人们的生活。自1983年，我国召开了第十一次全国广播工作会议，制定了“四级办电视”的方针后，各个电视频道争先恐后的开办，各种不同风格、不同类型的电视栏目、电视剧等电视作品也相应的播出。无论是内容还是形式，都呈现多样化的发展趋势，每个电视频道的定位与风格都不尽相同，且每个电视频道的台标也寓意深刻，这就呈现出了一种专业化的发展模式。

专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。比如央视综合频道、综艺频道、新闻频道、电视剧频道、音乐频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、山东卫视、北京卫视、上海东方卫视、吉林卫视、以及湖南卫视金鹰频道、山东卫视影视频道等等。既然强调的是特定，那么每一个频道有其非常鲜明的风格和主打内容，从而形成了电视频道的统一性和独特性，即所谓的电视频道专业化。

二、电视频道总标识片

我们在观看各个电视频道的时候，会发现每个电视频道都有自己的台标和宣传标语配合而成的短片，这种短片就是所谓的电视频道总标识片。比如央视在2009年推出的《相信品牌的力量》水墨篇，该片融合了中国传统文化和绘画的表现力，采用墨在水中晕染开来的方式，一滴墨地入水中形态不断变幻，变幻成山峦、游鱼、仙鹤、游龙，乃至变幻出长城、太极、高铁、鸟巢、飞机、最终定格央视新大楼，并配有两句简短的广告语“从无形到有形，从有界到无疆”，通过水墨幻化的形式让大家看到了央视打造国际一流媒体的决心，彰显了央视专业化、国际化的舞台形象。

再比如央视综艺频道的生活就是舞台，该标识片集合了央视综艺频道所有节目主持人，洋溢着满满的对生活的激情和热爱，旋律动感优美朗朗上口，编曲风格时尚大气，突出了综艺频道的定位。

省级卫视中的大哥大湖南卫视，在2004年提出“快乐中国”的口号。2017年湖南卫视在“快乐中国”基础上又提出了“20年加油干、更青春”的口号，并精心制作了一个标识片，该片把湖南卫视1997年开始播出的各个节目串联起来，就是为了庆祝湖南卫视上星20周年。每个节目都有自己的个性，但是都是在快乐中国，更青春的基础上策划与制作播出的。

三、创意宗旨

电视频道总标识片指的就是宣传电视台频道或节目总体形象的宣传短片，一般不会包含任何具体的节目章节及播出信息，是突出电视台精神气质，强化频道形象的一个重要手段，要具有极高的创意思想。

(一)统一性与个性化

所谓统一性指的就是内容与形式的统一，内容为王是各个电视频道追求的要点，形式也越来越多样化，总标识片要与电视台或电视频道定位统一，电视栏目片头要与栏目整体统一。强调整体风格的统一是树立电视品牌的一个重要环节，同时也要强调个性化。每个电视频道或电视栏目的定位不同，表现形式自然也有所区别，一个出彩的总标识片既要保持整体风格的统一，又要彰显出与众不同的个性。

(二)简洁性与美观性

电视频道总标识片给我们呈现出来的是视觉与听觉的感受，即所谓的声音与画面。声音又包括音乐、语言、音响、音效等不同元素，声音在电视频道总标识片的包装与制作中起着非常突出的作用。在好的电视频道总标识片包装中，语言要精炼、简短，音乐应该与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，在策划时要符合电视频道或电视栏目定位的要求，力求达到高质量，还要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养受众。

(三)突出核心卖点

一些好的电视栏目、电视频道的总标识片形象，还应注意突出民族、地域、人文特色，注意传统与现代的结合，尤其要注意使声音的节奏与画面的内容即自己的节目、频道风格和节奏的统一。制作电视频道总标识片的最终目的都是为了宣传电视频道形象、打造电视频道品牌，通过简短的电视频道总标识片，观众就能够清晰的获取到该电视频道的信息内容，所以就要强调突出核心卖点，抓住了这一核心卖点，观众才能够区分开不同的电视频道。

(四)突出特色，表现形式的多样性

有了电视频道总标识片，观众就能够区分不同的电视频道和电视栏目品牌。电视频道总标识片只有充分展示该电视频道个性特色的一面，才能达到与其他电视频道区别的目的，才能够体现自己频道的特色，抓住受众。“四级办电视”方针对于省级地方电视台来说，强调地域性比强调个性化更容易出彩，使该省级电视频道在气质表现中增加了人文和地域特色，自然也就形成了不同风格的表现形式。所以电视频道总标识片不仅要突出特色，还要强调表现形式的多样性。

一个成功的电视频道总标识片应当宣传电视频道、打造品牌形象、传播电视频道的精神实质，富有想象力又具有创意，让受众在视觉和听觉享受的同时，达到传递电视频道信息的目的。