浅析“时代记忆”系列作品字体的创新设计

夏国栋　王丹　王翠翠

摘 要：随着人们的审美度和消费要求的不断提高，字体设计的不断创新才会更好地推动产品的发展，创意类字体设计与产品的互动性，才能更多的吸引消费者的关注度，增加品牌的辨识度。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。

关键词：识别性；信息传达效果；字体设计

可识别性和艺术性，是字体设计里主要要求的两个方面。但要灵活的使字体设计满足这两个方面，其中的要求是极高的。可识别性首先要求阅读顺畅，至少不会给人带来障碍，所设计的字体要求统一性，外形的本身清晰，识别度高。而艺术性要求其带给阅读者愉悦的阅读体验，而字体外形也应当具有创新性。“时代记忆”中的字体，正是大众所熟悉且通俗易懂的文字，文字作为记录语言的符号，像一个具有表达欲的个体，无论是其独特的形体，还是文字所传达的内容，都独具创意地表达了其中的意义。下面我们从几个方向展开分析：

1 把握字体设计的要素

文字相对图形而言，在视觉传达效果中，具有独特的魅力，特别是进行设计的字体，不仅成为画面的主要视觉，设计师在字体艺术设计过程中，努力满足阅读者的审美诉求，给以其愉悦的阅读感受，需要在字体的结构设计和颜色中狠下功夫，从而使画面呈现出和谐的格调。

（1）字体设计的结构。字体设计是在基本字形的基础上，进行两个层面上的变化，分别是笔画和结构，而这两个层面，又具有深度递进的关系。笔画性设计往往是在基础字体或者其他字体之上，保留原形字体的结构对其笔画形态做出调整，设计难度和效果较差。它是为了适应特定环境形象定位的需要，有时要以基础字体为设计原形，在其斜度，弧度和笔画粗细，宽窄及形态上进行变化。而笔画的延展或断裂改变是笔画性设计最常用的基本方法。字形的比例和分割，具有一定的讲究，呈现出间架结构。中国汉字字体的偏旁部首、整体结构都是按照一定的规律进行组合的，最终呈现给我们以首尾相应的和谐笔势，是在人类历史文明的积淀中，不断加以调整和创新，笔画和部首间达到良好的穿插呼应，以获得的比较满足人们审美诉求的效果。

（2）字体设计的颜色。色彩被运用到字体设计中，是满足人们在阅读习惯中，获得情感诉求的关键要点。人类对色彩的敏感度相较于文字本身，具有更奇妙的效果。为了使字体设计更具灵气与情感效果，设计师在把握过程中，最大程度的运用色彩达到阅读者情绪变化的诉求，从而使文字信息更加个性化的传达出来。“时代记忆”字体的创意设计在色彩上本人选用的以复古棕黄色为主，因为该品牌的主题是小时候看过的动画片名字进行字体设计，所以主色调采用复古色棕黄色，或者把颜色用特殊手法进行做旧处理。

2 创意字体设计的设计原则

创意字体需要设计师在纯熟的基本功底基础上，巧妙地把控字体变化的范围和规律，最终呈现以视觉上的可视感，同时满足其艺术创意的新颖效果。创意字体设计的设计原则：

（1）表达内容的准确性。在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。不能简单地追求字体艺术的创意感，文字的灵魂在于其传达的内容，而艺术设计的创作是将这种效果得以升华的过程。所以，在进行字体创意设计中，必须深刻的理解文字内容所传达的含义，选择准确的表现手法，做到形体一致。

（2）视觉上的可识性。在创作中，设计师必须了解的是，无论你的创作多么有新意，不能忘了，这是要给人阅读的，如果看都看不明白，那么就失去其意义了。

（3）表现形式的艺术性。在字体艺术的深层次追求上，要求字体在形式上呈现出视觉美感。字体创意主要体现在创意二字上，如果脱离这个，那么它要传达的独特性，就索然无味了。而文字也是一样，要达到视觉上的美感，必须协调好笔画间、字字间的关系，达到整体统一的和谐形式。

3 “时代记忆”品牌字体设计的创新与应用

“时代记忆”是以字体设计为主题的品牌，字体的再设计，来缅怀我们逝去的青春。从各个不同的方面阐述字体设计创新点与突破点，清楚详细地诠释了本设计的不同点。

（1）设计主题构思。“时代记忆”是以字体设计为主题的品牌。该品牌主要以字体的创新设计为主，并设计了四个原创品牌玩偶，以木质材料作为作品的创意材料，使产品在视觉上看上去不那么单一，而是更能发现字体设计上的乐趣。

（2）创意类产品包装设计材料的分析。材料是字体艺术表达在触感上给人的直接感受，材料具有其自身难以替代的特性，在设计师眼里，它们都是附着情感的。柔软的材料，给人以肌肤之感；人工处理的材料独特而张扬，光滑的材料，给人以流畅的美感。“时代记忆”这个品牌。首先，在选材上打破了以往的普通纸质材料作为主材料，而是运用了更有意思的装饰材料木质密度板，密度板表面光滑平整、材质细密、性能稳定、边缘牢固。其次，而且板材表面的装饰性好。密度板[1]有较高的抗弯强度和冲击强度。密度板很容易进行涂饰加工。各种涂料、油漆类均可均匀地涂在密度板上，因为我要在材料上进行雕刻拼贴，而且要有复古效果，最初考虑材料为实木发现没有办法进行雕刻发现密度板比较好的替代了实木。

（3）图形的创新。“时代记忆”是以字体设计为主的作品，所以本人将字体进行了创意设计，每个字都是横平竖直的直线，没有任何弯曲，但是每条直线都不是等宽的，这样就不会显得单调，比较有错落感。直线给人的印象是规矩，严谨。前辈有很多的使用了绚丽的颜色夸张的变形来表达字的“设计感”，反之本人设计的比较沉稳。而且还设计了与之相关的公仔形象与之相呼应，他们夸张的姿态会在消费者眼中有更高的辨识度，产生更好的品牌效应，易于识别和记忆。

（4）结构的创新。“时代记忆”系列字体的创新设计为了在传统的平面形态上打破局面，首先选择了用密度板做出立体的造型结构，不再让字体只局限于平面上，没有特点，不够吸引消费者的目光，而是让他们变得立体，更加有趣味。所设计的这些字，最主要的是轮廓里面的变形，有的向下凹10厘米，有的向上凸3厘米，每个字都是经过严格的计算有规律的设计出来的，符合美学的和设计原则。用拼贴的方式呈现出3D效果。本人之前查了很多相关资料，无论是以字体设计闻名的日本设计师还是西方字母的设计师们，他们大多数人都是用笔在纸上手绘出创意字体为主，单一在一张纸上展示出来，这次作品突破点是在一个三维空间上对这些字的立体结构进行变化，这样就能使人们加深对“年代记忆”系列作品的印象，字形的结构轮廓上也更加强烈，有比较明显的个人风格在里面。“时代记忆”系列字体的创新设计希望打破原始包装的常规，在结构、色彩、材料上都做出了新鲜的尝试，希望通过复古的色彩打动消费者的购买欲望，有质感的材料能够触碰到不同年龄段消费者的内心，结构上的有趣创新能够给消费者带来不一样的互动体验。通过这些创新，希望可以让消费者们体验到创意类字体设计的乐趣与设计师们想要从中表达出的内涵。

参考文献：

[1] 王教庆.字体创意设计探讨[M].江苏美术出版社，2009.

[2] 曹艺.论汉字体设计中的“形”与“态”之美[J].安徽工程大学，2010.

[3] 雷海涛.浅谈汉字图形设计[M].陕西师范大学出版社， 2003.

[4] 刘钊.汉字印刷字体发展、设计与应用研究[J].中央美术学院，2007（08）.