关于提高新闻报道公信力的几点看法

杨春华

摘要：要想改变新闻报道现状，提高其公信力，首先要求每一个新闻工作者必须对马克思主义新闻观有清醒的认识，培养良好的职业道德。其次要把对新闻报道数量的要求转变到对新闻报道质量的要求上来。最后是要有高质量的新闻作品。

关键词：新闻报道；公信力；责任感

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）12-0009-02

提到新闻报道的公信力，这也许是让许多有责任感的新闻从业人员为我们的新闻事业感觉到担忧的一个问题。近几年，从各种媒体渠道传播出的虚假报道，更是让我们的新闻报道的公信力受到了严重的冲击。就连中央电视台最权威的新闻栏目《中央新闻》也被老百姓所质疑，到了我们所工作的县市一级的地方电视台更是到了新闻栏目无人观看、无人问津的地步。作为一名基层的电视新闻工作者，本人对如何改变新闻报道现状，提高其公信力有几点粗浅的看法，具体内容如下。

第一，本人认为造成目前电视新闻报道公信力缺失的一个重要原因就是部分新闻工作者新闻价值观的缺失，以及缺乏良好的职业道德。针对这种情况，就要要求每一个新闻工作者必须对马克思主义新闻观有清醒的认识，培养良好的职业道德。

在现有状况下，各县级电视台都存在记者严重短缺的情况，通过招考、招聘来的记者会被第一时间投放到记者岗位上工作，他们会被老记者带着逐步学会怎样使用摄像机，怎样写稿子，这些技巧学会了，似乎也就是一个合格的记者了。但本人认为一个合格的记者首先要有正确的新闻价值观，明确自己肩上担负的是什么责任，这样在新闻报道中，他才会有的放矢，恪守职业道德，做一名政治上过硬，技术上过关的好记者。也只有这样才能更好的维护新闻报道的公信力，创作出更好的新闻作品。特别是县市一级电视台记者应该是维护新闻报道公信力的源头力量，因为只有他们与老百姓的距离最近，与老百姓打交道最多，对当地的情况最了解，他们采写的报道或是提供的新闻线索会大量被上一级电视台甚至是中央电视台采用，所以如果每一位县市台新闻记者都能把住源头这一关，那我们的新闻报道公信力就会逐步提高。

那么，说到正确的新闻价值观就是马克思主义新闻观，首先要明确它是适用于社会主义国家的新闻观。中国的新闻报道就应该坚持马克思主义新闻观的指导，发挥媒介作为中国共产党的一党专政的喉舌作用，为国家的发展出力。其次坚持马克思主义新闻观根本是要坚持党性原则。在中国，党性原则就是作为一党专政的中国共产党的政治主张、思想意识和组织原则在新闻活动中的具体体现。具体到我们日常的新闻报道中坚持党性原则就是要全面、准确、生动地宣传马克思、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表等党的重要思想及党的纲领、路线、方针和政策；坚持党性原则就是要坚持中国共产党的领导，遵守共产党的组织原则和宣传纪律；坚持党性原则就必须深刻认识社会主义新闻事业的党性和人民利益的一致性；坚持党性原则必须深刻认识社会主义新闻自由与资本主义新闻自由的本质区别，防止滥用新闻自由权利。

坚持马克思主义新闻观就要坚持正确的舆论导向；坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务的方针；坚持新闻的真实性原则。

有了马克思主义新闻观的指导，基层电视台的新闻工作者还要有良好的职业道德，要以自己的新闻工作为荣，自觉地遵守新闻工作者职业道德规范、《关于严防虚假新闻报道的若干规定》等一系列的相关规定。

第二，本人认为造成目前电视新闻报道公信力缺失的另一个重要原因就是同行业之间白热化的竞争，导致各电视台在新闻报道中盲目地追求外宣报道的数量，忽视新闻报道的质量。

在各县市级视台每年都要完成上级部门下达的宣传任务，比如宣传任务中明确规定某县市级电视台要在省级电视台某新闻栏目每年上稿多少条，其中头条新闻多少条，提要新闻多少条，单条新闻多少条；在中央级媒体每年要上稿多少条。完成这些规定的数量，如果在同级电视台中还有好的排名情况就予以奖励，如若完不成就会有相应的惩罚措施。这些数量的任务再被层层分解到每位相关领导、相关记者、编辑身上。每天带着任务工作，时间久了就形成了为了完成任务而做新闻报道的现状，记者编辑疲于奔命为了报道而报道，采访趋于形式化，稿件模式化，甚至有些稿件中存在虚假信息，这些都直接导致了新闻报道质量的下降。这些反应到观众那里就是大家不再相信自己眼睛所看到的、所听到的电视播报的新闻内容，大家会有所质疑，“这是不是都是电视台导演好的？被采访的那人是不是一个托儿？”“现在假新闻太多了，谁知道这是真是假呢？”这就是新闻报道公信力下降的现状。

这一现状的造成与作为新闻采编一线的记者、编辑有着不可推卸的责任，但他们并不是唯一的责任人，我们新闻宣传任务制定的方式方法是不是也助推了这一现状的形成呢？如果不是有这么多新闻报道数量上的规定，记者、编辑就会有更多的时间钻研业务、求新求变，就可能创作出好的新闻作品。因此要改变电视新闻报道公信力下降的现状，也需要电视台的主管部门在制定考核宣传任务的方式方法上有所创新、有所变化。把对新闻报道数量的要求转变到对新闻报道质量的要求上来。只有好的新闻报道才会给观众留下深刻的印象，只有高质量的新闻报道才会达到好的新闻宣传效果。

第三，要提高电视新闻报道的公信力，就要有高质量的新闻作品，那怎样创作好的新闻作品呢？本人认为可以从以下几个方面提高新闻报道的质量。

1.加强新闻报道策划。新闻事实本身我们无法改变，但新闻事实本身以什么形式被报道出来，这是新闻记者和编辑可以去选择的。新闻报道策划是对正在发生的或者是可以预见的即将发生的新闻事件具体报道方式的谋划。无论是重大的主题报道还是日常的一篇消息的报道，都应该在采访前有一个策划的过程。首先要尽可能多的搜集有关新闻事实的信息、素材。再从众多的素材中选择出能反应新闻事实最有闪光点、最感人的部分作为报道的重点。另外新闻报道策划要明确报道的主题、体裁、形式等内容。对一些重大的报道在策划中还要考虑是否开设专栏，以形成报道的集聚效应。例如这两年中宣部开展的“走转改”活动，从中央台至各省台、县市电视台都以专栏的形式展开了报道，而且通过这种报道产生了一批像《皮里山日记》等观众喜闻乐见的优秀新闻作品。作品中记者采用的体验式报道方式也进一步拉近了媒体和百姓的距离，是一次比较成功的创新，这种报道方式也被广泛推广，对提高各电视台新闻报道的公信力发挥了积极的作用。

2.提高采编人员素质。采编人员的素质既包括思想理论水平、新闻业务能力还应该包括过硬的心理素质。思想理论水平就是要加强对马克思主义新闻观的学习，使这些理论内化为采编人员自身的政治思想素养，真正成为行动的指南。新闻业务能力就是采编人员要熟练掌握采编工作的每一个环节、细节，具备创作精品的能力。过硬的心理素质就是采编人员在工作中要有不畏艰难、迎难而上的精神。在发生突发事件时要临危不乱，从容应对。

3.增加民生类报道。要提高新闻报道的公信力首先要让老百姓喜欢看我们的新闻节目。老百姓最关心的就是与自己或周围人有关的事，那我们的新闻在报道中就要贴近老百姓的需求，符合他们的观看胃口，只有这样我们的报道才能深入人心。目前在各县市级电视台都对时政新闻的报道进行了压缩，增加经济新闻、社会新闻等方面的内容，为的就是更加贴近民生、贴近百姓生活。

在民生类报道中要注意报道角度要一定要从老百姓的角度出发，切入点要贴近老百姓的日常生活，这样老百姓才有兴趣看新闻。另外在报道中要体现被采访百姓的个性特征，避免模式化，被采访百姓要具有典型性，有说服力。在民生类报道中，被采访人语言要符合自身的身份特征，要让被采访人说自己想说的话。采编人员可以引导其讲话内容，但绝不能教给他说，甚至是念稿，否则会造成恶劣的播出效果，观众会觉得“假”，从而会减低新闻报道的公信力。

总之，县市级电视台要提高新闻报道的公信力不仅需要采编人员提高自身的素质，变换报道角度创新报道方式，也需要新闻宣传环境的改善，需要所有新闻从业人员的共同努力。