“跨界”的二维码

目前，“扫一扫”正以前所未有的热度侵入我们的生活：扫一扫录取通知书上的二维码便能获得详细的校园信息，扫一扫老人身上的二维码名片即可帮走丢的老人回家，扫一扫西红柿上的二维码就能获得它生长的状况，甚至在刚刚开幕的南京青奥会上，火炬的传递也是通过二维码实现的。

随着智能手机的普及，二维码已渗透进我们生活的方方面面，通过“扫一扫”，链接到各行各业，显示出非一般的跨界能力。

从淘宝到农产可追溯：

二维码的“跨界”生涯

“手机扫码砸金蛋！”当张丽打开某报纸，通过扫描二维码进入淘宝“码上淘”页面时，通俗的广告语吸引了她的注意力。据了解，8月初阿里巴巴推出“码上淘”，与全国12家都市类媒体和9家地铁类媒体合作，每天扫码量近300万。“曾出现一分钟内有4000人同时扫码的高峰数据。”阿里巴巴“码上淘”相关项目负责人告诉记者。

如今，年轻的张丽们离不开“扫码生活”：逛街时扫一扫，服装店立马打折；购火车票时扫一扫，微信支付一点就完成；在餐厅吃饭扫一扫，商家立马减现；在世茂国际影城看电影，不用排队，对准猫眼机器扫一扫，电影票很快打印出来；而对准网上代购的服装扫一扫，真假即辨，还能了解生产信息。

就连去超市买菜现在都会扫一扫。对食品安全问题很关注的张丽细心地发现一些肉菜、有机食品上贴上了可追溯“二维码”：只要消费者通过扫描二维码，就能还原生产全过程，从养殖、采摘、包装入库，再到销售，无缝串联。

“原来二维码大多用于电子商务和防伪辨别。”尚普咨询行业分析师指出，随着二维码技术的发展，可应用场景越来越多：产品防伪、可追溯体系、广告推送、网站链接、数据下载、商品交易、导航、电子凭证、车辆管理、信息传递、名片交流、wifi共享等均可用到二维码。

许多政府部门也已开始尝试用二维码来提高办公效率。截至7月初，枣庄供电公司推出的首批5000张“二维码便民服务卡”被抢用一空，前来办理或电话询问的市民依然不断。“不再记用户号，在扫描器上轻轻一扫，瞬间即可调出营销系统内相关用电信息及交费信息，快速完成业务办理。”据该公司工作人员称，与传统人工输入户号交费相比，“二维码”交费缩短客户交费等待时间2分钟，比人工输入网址登陆快15倍，缓解了高峰期给营业厅带来的压力。

该供电公司工作人员告诉《齐鲁周刊》记者，通过扫一扫，日常鲜少问津的95598供电服务网的人流量增加。

据悉，广州市国税局目前也开设微信平台，方便市民查验发票、信用等级车购税信息等，目前已有3万多人成为广州国税微信粉丝，每天约有1000多人次通过微信进行自助查询。

二维码产业链的盈利尴尬

二维码起初是日本丰田通商公司为追踪汽车零部件而设计的条码。大量的图片、声音、文字、签字、指纹等数字化信息进行编码后汇成一幅矩形图，比普通条码的信息容量高出10倍。

“2006年曾有一波二维码浪潮，无奈当时智能手机尚未普及，时机不对没做起来。”灵动快拍CEO王鹏飞说，2008年去日本考察时，受日本二维码应用的启发，归国卖掉了自己当时所创公司“天下网”的股份，两年后成立“灵动快拍”信息技术有限公司，提供二维码移动营销、防伪溯源、识别技术等。

“通过解码阅读，可以快速链接到网页、视频，获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。”王鹏飞说，二维码就是一个微型“入口”，而其创业成功则得益于IT大佬腾讯、淘宝、百度、新浪等公众平台的引导与推广。

如今，灵动用户近2000万，月扫码量8000万次，上架超过200多家应用商店，市场占有率达70%，综合影响力领跑整个二维码行业，2012年还获得来自达晨创投的两千万元的A轮融资。但王鹏飞说，截至去年8月底，灵动作为二维码服务商几乎没有营收。

“如今二维码已形成一条完整的产业链，包括设备提供商、方案解决商、运营商、广告客户、内容服务商、手机厂商、手机终端、SP服务商、场地服务商等9大环节，每一个环节都暗藏巨大商机。”但王鹏飞认为，二维码生成技术门槛较低，仅是一个工具，不具备独立生存的能力，随便就可整合到各种工具中，比如手机浏览器、微信、微博、手机QQ上。

“一个二维码制作成本最多2块钱，二维码服务商没有赚到钱，而二维码的应用商们却由此获得巨大商业价值。”王鹏飞说，商家通过二维码营销，打通了线上与线下隔阂，从而引发集中购买行为。而大型电信运营商也通过二维码得到不菲收入，如商家通过移动的电子平台向用户发送带有二维码的彩信，每一条彩信就会向运营商支付3—4毛钱。

据了解，目前在济南，高新产业园内从事二维码产业的企业有上百家，但主要限于二维码内容的服务商，少有企业涉足方案解决和硬件设备领域，整个产业链上仍许多环节欠缺。

有业内人士认为，二维码只有靠增值服务才能赚钱。去年，带有二维码的实名制火车票出现，给灵动快拍带来了又一个积累用户的机会。不少民众买了黄牛票后，觉得不安全。灵动快拍抓住这一心理，推出了通过二维码辨别火车票真伪的功能。“一下子就成为热点，但仍是免费服务。”

“移动互联网一定是一座大金山，我们希望先把客户群做大，然后通过二维码帮助企业销售来收取交易佣金。”用王鹏飞的话来讲，也就是“烧投资人的钱”。

有业内人士称，今年8月份以来，一些二维码公司在防伪溯源上有了一些收入。今年上市的阳澄湖大闸蟹，每一只都贴了二维码防伪标签。

也有一部分业内人士表示对二维码盈利模式堪忧，除却出售制码技术，其余应用每一项都离不开第三方支付、线下商家的合作和支持，要想实现盈利确非易事。

不过，王鹏飞仍信心满满，“尽管还未大面积盈利，但未来市场规模很难估算，有数据称整个市场只有5.9个亿，其实只是粗略估计了目前的服务用户端。如果算上行业应用，市场规模百亿甚至千亿。”endprint

二维码支付：“蛋糕”很大下刀难

今年三月，央行下发紧急文件叫停支付宝、腾讯的虚拟信用卡产品，同时叫停的还有二维码支付等面对面支付服务。

“主要是不走银联通道，不利于监管。”据中信银行济南支行工作人员陈岩透露，中信银行推出的“异度支付”产品，包含了二维码支付、NFC支付，主要是为了便捷，但鉴于央行的“暂停令”，目前已不公开使用。“重启二维码支付只是时间问题，但目前央行尚未就此公开表态。”

据悉，支付宝、财付通等各方仍在与央行、支付清算协会等监管部门取得正面沟通，并着手讨论和制定相关支付标准和安全标准，争取早日得到放行。

“我们不会放弃二维码支付功能。”微信支付营销官张鹏告诉记者，近日，微信更新版本，新增识别图中二维码、面对面收钱等功能。其中“面对面收钱”通过扫描二维码的方式，实现“收钱”功能，相当于重启了微信二维码支付。

“面对面收钱最大的不同是，付款方生成含有支付信息的二维码被嵌入个人微信账户终端。”张鹏介绍，除了支付链条的缩短外，其推广、营销的成本低了，效率将更高；但是，两端都面对个人用户也将让微信的利润空间更小。

“不用考虑盈利的问题，只要圈住了用户自然有盈利空间。”张鹏说，不断变换应用场景即可拴住“支付”用户。

实际上，面对如此大的二维码支付“蛋糕”，各方一直私下动作，银联经过几个月的努力，已研发出“扫码”取代“刷卡”的新支付模式，只是碍于尚未取得央行“放行许可”，迟迟未推广。

有业内人士称，央行暂停二维码支付是担忧这种新型支付模式的“安全性”， 木马、病毒开始侵入二维码。

“要给二维码置入病毒很简单，在网上随处可见的二维码生成器内，植入编码后的木马链接或隐形的木马程序，然后伪装成某条优惠信息的二维码图形，消费者一扫就会中招。”济南高新区科技产业园一二维码服务商表示，除了支付信息本身容易中毒，最要命的是会植入“支付账户系统”，盗取银行卡内余额。

“对安全性的质疑无疑给二维码的推广增加了难度。”据张鹏介绍，中国电子商会二维码专项工作组预计下半年，将上线一个规范化的平台，出台各领域的编码与应用标准，也为网友提供更安全更规范的编码、扫码软件，最主要目的就是规范市场，促使二维码热潮形成更稳定的商业模式。去年，中国二维码产业联盟在京成立，针对行业欠缺规范，曾发布了“中国二维码对象标识符（i-OID）白皮书”。

不过，有业内人士称，随着二维码技术的成熟，4G时代的到来，未来二维码将逐步摆脱传统的黑白相间样式，转向色彩化和个性化发展，二维码或将迎来更快速的成长期和推广期。

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