美军影视文化传播功能探析

徐颖　柯笋

摘 要：作为世界军事大国，同时又是世界上最发达的传媒大国和影视王国，美国在军事影视宣传方面可谓经验丰富，其中军控媒体就是美国的一大特色。美军凭借强大的影视制作、发达的传媒技术以及先进的传播理念，让影视文化的传播发挥了凝聚美军军心、振奋美军士气、融洽军地关系、树立军队形象、影响国际舆论等重要功能。

关键词：美军；影视文化；传播；功能

中图分类号：G05 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）21-0117-03

作为世界军事强国，美国不仅体现在先进的武器装备，高额的军费开支以及众多的军事基地，而且还体现在发达的传媒业以及军控媒体。作为美军政治性工作和公共事务活动的重要宣传教育方式——影视文化，正以最具感染力、亲和力和影响力的软性形式全面呈现着美国军事力量的硬性权力，这种软硬实力的完美结合，极大振奋了美军士气，塑造了美军形象，扩大了美军影响。

一、在美军内部传播：打牢官兵思想，鼓舞军心士气

美军有数量庞大的媒体，仅公共事务国防部长助理辖下就有300余家广播电台、电视台，并拥有600人编制的国防视听局，专门影像资料制作，并在海外57个国家设有953个电台和电视台，每周为部队播放1400个节目。其任务是为全球美国国防部和各军种部之间提供感知、教育和文化资讯传播平台，为全球美军提供制作各种包括新闻、信息、娱乐、出版物等在内的高质量多媒体产品与服务。其目的是传播美国的价值和制度理念，宣传美军的历史传统、宗教信仰、军人道德和行为规范，以此来增强官兵荣誉感和自豪感，激励官兵的战斗精神。

1.融入价值理念，培养国家意识。针对美国军人主体意识强，崇尚思想自由的社会价值观念，“润物细无声”的影视文化成为美军宣传教育的首选。美国将这种软力量运用到思想教育领域，牢牢把握制传媒权，利用传媒平台开展政治渗透和价值灌输，而在现代传媒的包裹下，军人也自觉不自觉地吸纳和接受着传播媒体灌输的价值取向和行为判读。影视作品可以使理性的内容感性化，抽象的道理直观化，使思想教育的内容更容易理解和捕捉，为思想教育提供了广阔的空间，因此也成为美军思想教育的一块重要阵地。美军每年要播放3500部电视片，租放1100多部电影片，同时，还经常利用总统竞选、国会辩论等大型政治活动的电视实播等进行政治理念灌输和国家意识培养。《美军陆军军官手册》的附录内专门注明了专业影片指南，其中推荐的影片《战场》、《全面出击》、《光荣》等32部作品，大都涉及国家意识、军人价值观、纪律本质和团结互助精神等内容。SMC制作过一部名为《国家的力量》的电视片，通过强调“9.11”事件双子楼遗址和消防队员的画面、反恐战争的画面以及太平洋战争和独立战争的历史镜头，以此向军队和国民传播“国家至上”、“不可战胜的民族”等观念，并将美国国旗视为力量象征，使美国官兵有着较强的“为祖国而战”的思想。

2.注重情感激发，激励作战斗志。影视作品“是通过形象打动心灵的艺术”。作为世界第一媒体大国和影视王国的武装力量，美军利用大多数年轻官兵正处于思想意识的形成期，感性认识占主导地位的特点，用影视作品将勇气、坚韧和顽强等理念输入官兵头脑，鼓舞军心士气，激发战斗激情。处于越战困境中的尼克松就是从看来多遍的《巴顿将军》中得到精神上的激励。美军通过军队电视台的传播平台宣传美国防部的任务目标，介绍美军政策法规来鼓舞军心士气。1943年，陆军部又成立了一个指导课局，并拍摄了一组《我们为何而战》的影片，这部大型纪录片由《战争的前奏》、《分而征服之》、《纳粹分子在进攻》等数集影片组成。影片通过法西斯主义侵略对全球构成巨大威胁的事态告诉美国人民，要与世界所有反法西斯国家联合起来共同反抗法西斯，其目的就是要官兵了解战争的意义，影片如军号一般激发了士兵的战斗意志。

3.塑造英雄形象，增强军人荣誉感。美国是个崇拜英雄的国家，充分展现美军官兵的“英雄主义”是美国影视作品的一大特点。如《拯救大兵瑞恩》中的“胆小鬼”厄本，从害怕战争到成长为一名真正的战士。还有《野战排》中的新兵泰勒，在目睹了巴恩斯中士与伊莱亚斯中士两人不同战争观的较量与搏杀之后，最后也成长为所谓美国式的勇士等等。美国战争题材的影视作品无不反映了美军勇猛顽强、临危不惧、坚韧不拔的意志品格，彰显了美军无坚不摧的主题。美军控媒体更是牢牢抓住这一增强军人荣誉感的倍增器。五角大楼频道每天播出大量海外驻军和军兵种新闻，如《AFN欧洲报道》、《陆军新闻观察》、《全体船员TV》、《环视空军》等，经常出现训练和执行任务的现场镜头，刻意表现军人自豪感、荣誉感和个人价值。这种更具隐蔽性和说服力的教育形式，使教育产生内化作用，其教育效果更加稳定持久。

二、在美国社会传播：打好社会基础，广泛争取民心

2004年5月14日，基于AFRTS（American Forces Radio TV Service）的唯一的非加密和纯军事频道五角大楼电视频道开播。该频道全天24小时滚动播出，内容涵盖国防部要闻、军方仪式和发布会、美军各军兵种和国民警卫队新闻，海外驻军事基地报道等。在美电视网中，由美国有线新闻网（CNN）、福克斯新闻台（Fox）、美国老牌三大广播公司（NBC、CBS、ABC）的新闻节目、CSPN的政论节目，以及其他频道的影视节目等构成立体的传播模式，会在不同时段播出如朝核问题、伊朗核问题、伊拉克战事等有关非传统安全领域事件的新闻及评论节目。在重要的纪念日前后，如诺曼底登陆纪念日、二战胜利纪念日，多个电视频道也都会播放相关的纪录片或军事节目，直观地向美国民众展示美军良好形象，爭取广泛民意支持。

1.增进公众对军队的认知，理解军队。影视节目形象直观、广泛覆盖、反复重播的特点成为美国公众了解和认知军队的重要窗口。美军通过制作军事题材电影、电视剧，反映军队生活训练纪录片，直播民众参与军营开放日活动，录制指挥官电视谈话节目等，增进公众对军队和军人的了解。全国电视直播由总统出席的在阿灵顿国家公墓举行的退伍军人节仪式，总统、军政要员和特邀社会各界知名人士会见“优秀士兵”等节目以及有助于树立军人形象的国外驻军和在外作战的军人画面，使公众加深对军队的认知和对军人的理解。战争时期，美国拍摄了大量歌颂美军在各个战场上浴血奋战的影片，如《中途岛之战》用真实的中途岛战役影像素材记述了美军在太平洋战场上艰苦作战的情景，《巴坦战役》表现了一个由13人组成的战斗小组在执行任务中孤军奋战，最后，作为唯一尚存的战斗组长，一边向蜂拥而来的日本人愤怒咒骂，一边举起机枪直接朝着镜头开火，从而构成一个极为撼人心魄的终结场景。这些影片特别是一些战争纪录片，向美国广大民众细腻地描述了美国军队和军人的生活和战斗情形，歌颂了他们反对纳粹主义的勇敢无畏精神。

2.提升公众的爱国信念，支持军队。影视节目声情并茂、现场感强、覆盖面广，对激发民众的爱国信念更加直观、更加广泛。1991年爆发的海湾战争，布什多次发表广播电视讲话，动员美国公民支持海湾战争。在美对伊拉克动武的意向渐趋明显后，美各电视台就开始大量报道伊拉克进口技术和设备是用于核武器制造，可能存有大规模杀伤性生化武器的新闻。这些电视节目使美国公众认为伊拉克是邪恶的，应该为“9·11”事件负责，使美对伊动武师出有名。五角大楼频道开辟专栏对“美国支持你”活动大加报道，这是一项旨在推动企业和公众支持军队人员及其家属的社会活动，用意显然在于强化军队、国家与民众间的联系，树立美军广受支持的形象。2010年的美国盖洛普民调显示，共有76%的美国民众表示对军队有信心，名列所有机构和团体之首，显然美军的公关策略相当成功。

3.激发公众的参军热情，投身军队。1940年9月16日美国国会通过了征兵役制法，这是美国历史上第一部和平时期的征兵法。军方借由征兵的机会，要求各电影公司拍摄军事题材的喜剧片，好莱坞电影公司积极与美军方合作，迅速拍摄了大量相关题材的电影，其中，每部针对一个军种的《列兵巴克》、《海军故事》和《让他们飞上天》三部影片最受欢迎，对于鼓动参军非常有效。美军还将这些影片播放给前线官兵与参战国民众观赏，向世界传递美国为了正义与自由而战的讯息，民众参军、参战的热情空前高涨。1942年底，美国陆军、海军和空军的总人数比前一年的180万多了一倍多，至1945年，军队总人数翻了4倍，约1 600万。近年来，在军方的支持下，大量美军最先进的现役武器、设备、基地纷纷出现在好莱坞影视作品中，成为军方的形象广告。海军为《壮志凌云》提供了5个中队的现役F一14战斗机参与拍摄，“企业”号等三艘航母也在片中露面，影片被称为“美国海军有史以来最昂贵的征兵广告宣传片”，事实证明影片的确为美军的征兵立下了“汗马功劳”。

三、在全球范围传播：打造舆论优势，塑造正义形象

对于全世界的大多数普通民众来说，他们对于美国军事力量最感性、最直观的印象几乎都来自于影视媒介。《巴顿将军》、《壮志凌云》、《兄弟连》等影视作品无不形象地展示了美军领先的高科技军事装备、强大的战斗力和战斗意志，引导观众对美国军事力量产生敬畏之情，潜移默化地认可美国世界秩序捍卫者的“正义形象”，并认同美军事行动的“合法性”“和“道义性”，可见影视文化对于美国军事力量全球影响力的扩张起着至关重要的作用。

1.展示军事实力，达到威慑效果。军事威慑是美军惯用的伎俩。美军善于利用影视向世人炫耀其强大的军事实力，极力向世人宣告：美军是不可战胜的，千万不要和美国为敌。在大多数好莱坞电影中，美军总是拥有超强军事硬实力的“常胜”之师：恐怖的全球投放能力、强悍的单兵作战水平、精确到厘米的间谍卫星、震慑人心的常规武器、血腥的轻武器等。甚至在一些超现实作品中，无比“强大”的美军似乎只有外星人才是对手。为拍摄《变形金刚》系列电影，美军向摄制组提供了F-22战机、M1A2坦克、“约翰·斯坦尼斯”号航母等诸多精良装备，充分展示了这些武器装备的优良性能，在观众心中打下美军武器先进无敌的烙印。在《变形金刚2》中，美军一支小分队遭到机器人的追击，国防部立即指挥无人机确定目标后，用激光制导导弹攻击，从发现目标、锁定目标到精确打击目标仅仅只需10多分钟，展示了美军先进的信息获取、战场感知能力和精确打击能力。

2.有效控制舆论，宣扬战争正义。美军尽管有着精良的武器装备，但在舆论控制上从不含糊。在好莱坞制片厂“丛林”中，设有美国防部联络办公室，负责把握电影中“美军形象”。在美国人的价值观中，他们不仅接受神的特殊恩赐，而且还担当上帝所赋予的垂范、拯救世界的重任。所以在《变形金刚》里，他们才能理直气壮地宣称，只有美国才能拯救世界。虽然美军的性质和宗旨已经决定了它必然是侵略、霸道和逐利的，但为掩盖这一事实，美军先后精心设计了“民主斗士”、“自由世界保护神”等诸多形象，有意识地将“救世主”的形象“嵌入”到影视中，推广到全世界。从影片《变形金刚2》其实都可以看出美军的一种习惯性思维——无论是应对外星人进攻地球，还是对付地球的地区冲突或人类战争，只有以美国为核心的政治体系和以美军为中心的指挥系统，才是保护世界安全和捍卫人类文明的最佳保障。此外，还潜移默化地告诉全世界的人們：美国在世界各地驻军是合法的和正义的，如果将来有一天地球受到了侵略，或者是哪一个地球内部的“邪恶轴心”和“无赖国家”发动了战争，美国大兵都会出手相助以维护世界和平。

3.利用舆论造势，动摇敌方士气。影视宣传有利于发挥信息的认知和感化功能，通过影像信息作用的对象，达到有利于己、不利于敌的效果。伊拉克战争中，无论是战前还是战中，美国政府的首脑要员经常亲自披挂上阵，在媒体上频频露面，使舆论进攻在造势、攻心、威慑中发挥了巨大作用。“9·11”事件后不久，美国政府做出了攻伊倒萨的决心，并加强了在中东地区的媒体渗透，美国资助的由流亡国外的伊拉克反对派管理的卫星电视台“自由电视台”开播，对萨达姆进行妖魔化宣传，丑化和弱化其政权，动摇、涣散其军心、民心，一定程度上达到了以小的代价换取大的胜利之效。2003年初，在伊拉克向联合国提交了大规模杀伤性武器后的第五天，美国空军第193特种作战大队的一架EC-130E飞机——“空中电视台”，开始向伊拉克的腹地发起了超远距离的“攻击”，通过播放世界通用的四种制式的电视节目发布真假难辨的信息，干扰伊拉克军政高层的战略判断，迷茫伊拉克军民心态，最终导引民众与当局决裂。

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