创新包装设计 让化妆品更具魅力

谢利+杨肃然

化妆品包装设计趋势

目前，化妆品包装不再仅仅是盛装商品的容器，更多的是体现出实用性与艺术性的紧密结合。优秀的包装设计可以提升化妆品的价值，同时吸引消费者的关注。当前，国内市场化妆品包装设计趋势主要体现在以下3个方面。

1.选用绿色包装材料

化妆品内包装多采用可回收的玻璃、塑料等包装容器，外包装则主要采用纸张或纸板，因为纸是使用最广泛的包装材料之一，既方便加工，又利于运输、携带和储存，还方便回收，污染性较小。

2.传承中国元素

天圆地方是我国传统文化，其中，“圆”象征天，代表乾，是阳性和阳刚；“方”象征地，代表坤，是阴性和阴柔。在化妆品包装上，我们经常能看到圆形图案与长方体造型包装盒的组合，看起来相得益彰。

花卉植物在国人心中常为理想生活的寄托，自秦汉时期起，花卉植物的装饰图案和形态就已经出现在工艺美术作品中，牡丹寓意雍容华贵、国色天香，莲花寓意高雅脱俗。而在化妆品包装领域，花卉植物的装饰图案和形态也已被广泛应用。例如，佰草集公司在其成立9周年之际，特别推出专为东方女子设计的“莲 ？ 忆”香水，这款香水的瓶身设计就采用了莲花和荷叶造型，让人联想到东方古典文化的含蓄与悠远。

3.与国际接轨

当前，市场国际化趋势要求化妆品包装设计必须与国际接轨，发展创新设计，彰显个性和魅力，融合民族和文化，提升品位与审美，从而迎合时代发展的需求，满足消费者心理、精神、文化上的需求，最终使化妆品包装兼具保护性、功能性和装饰性，为消费者带来更加高效和愉悦的视觉信息。

化妆品包装设计特点

1.设计定位准确

在化妆品包装设计之前，首先要对化妆品进行准确定位，包括品牌定位、产品定位和消费者定位。

首先，要了解目标消费者的民族、年龄、性别、职业、地位、爱好、经济水平、生活习惯、消费心理以及审美需求；其次，要掌握该商品的特点及其在市场上所占的比重，以及包装生产商的生产能力、生产规模、管理能力等情况；最终，按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象，来决定化妆品包装的设计元素和设计风格。

2.色彩运用与心理感受协调

色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分，色彩所传达出的感情是最直接的，不同的色彩能给人带来不同的情绪变化，色彩对于烘托主题、美化产品、便于消费者识别商品起着非常重要的作用。

化妆品包装的色彩一般根据商品的销售对象来决定，女性化妆品包装多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色，以体现女性的优雅气质，也有一些女性产品包装一反常规，采用强烈的色彩进行对比；男性化妆品包装常常采用黑色、深蓝、银色等大色块，以彰显男性的刚劲与神秘；儿童化妆品包装则大多采用幼嫩的粉色系，与儿童的形象相符。

3.图形设计追求时尚

化妆品包装主要以精美、简洁的图案来装饰，或以非写实的、抽象的图形来表现商品信息，使其更具现代感，给人以丰富的联想，迎合现代人追求时尚、引领时尚的心理。目前，随着复古风潮的来临，民族化的化妆品包装又开始引领潮流，图形以我国传统的民间纹饰或传统造型为主，相应地加入现代时尚元素，使化妆品包装既富有传统的文化内涵，又具有灵动的外在表现。

4.组合展示型包装盛行

组合展示型包装是将相关用途的商品集中在同一个包装盒中同时销售，比购买单件商品更加实惠，同时配合开窗等包装结构，增强商品的货架冲击力，便于消费者选购和成套购买，有利于扩大商品的销售范围。

化妆品包装设计实例

1. 蕾琪防晒套装包装设计

蕾琪防晒套装包括：清新亮彩防晒露60g、滋养嫩肤防护露30g，市场售价约30元，目标消费人群为17～25岁的女性，这类人群的消费水平偏低，以学生和刚入职的年轻人士为主，主要销售途径是超市和店铺。

（1）结构设计

蕾琪防晒套装包装采用管式折叠纸盒，正面设计为开窗结构，以增强内装商品的可视度。内部衬垫采用纸板衬垫，将纸板按照化妆品的外形裁剪出合适的凹槽，使其具有承载能力和缓冲能力，以固定商品在纸盒中的位置。纸板衬垫替代塑料缓冲衬垫，具有结构简单、成本低廉、组装方便、质轻、易于回收等优点，是理想的绿色包装材料。

（2）装潢设计

装潢设计如图1所示，其以艺术化的太阳图案作为整个装潢设计的亮点，将商品的防晒功效充分体现出来；圆形的太阳图案与方形的盒体和开窗相呼应，流线型的藤条给人柔美的感觉；盒盖上红色的蕾琪商标鲜艳夺目，凸显品牌形象。盒体主要采用明朗、清爽的橘黄色，这是太阳的颜色，也与商品的特色相一致。黑色的说明文字在白色衬底上显得格外醒目。整个包装给人一种分外夺目的视觉冲击力和识别效果，简洁而不单调，让人在炎炎夏日里享受到一丝清凉与舒适。蕾琪防晒套装包装效果如图2所示。

2. 理肤泉护肤套装包装设计

理肤泉护肤套装包括：清痘净肤爽肤水200ml、清痘净肤双重调理乳40ml，市场售价约400元，目标消费人群为油性皮肤或痘痘肤质、消费水平居中的年轻女性，这类人群平时比较注重皮肤护理，化妆品消费占据其日常开销的一定比例。

（1）结构设计

理肤泉护肤套装包装采用“抽屉式”固定纸盒，盒体、盒盖分别由一张纸板成型，这种结构便于展示商品，且开启方便，更能吸引年轻消费者的关注。

（2）装潢设计

装潢设计如图3所示，整体简单大方，清新脱俗，给人耳目一新的感觉。理肤泉是天然无公害的药妆，因此包装采用清新、自然的蓝色调，寓意安全、纯净，用于强调品牌理念，同时因为理肤泉的名字来源于同名的温泉，所以在装潢设计中融入了泉水的概念。此外，将护肤品的品牌和简要的商品信息以黑色文字的形式印刷在白色衬底上，言简意赅地传达出该商品的功效。理肤泉护肤套装包装效果如图4所示。

3. 香奈儿护肤套装包装设计

香奈儿护肤套装包括：奢华精粹活肤洁面乳150ml、奢华精粹活肤乳霜50g，市场售价4000元左右，属于抗皱系列，目标消费人群为中年高级白领，这类人群非常注重皮肤护理，对化妆品的购买欲望较强，存在冲动消费的情况，一款精美的包装可以很好地吸引其目光，化妆品消费支出较大且比较稳定。

（1）结构设计

香奈儿护肤套装包装采用一款用磁铁封合的展示型固定纸盒，盒盖打开后可在盒体后面支撑住，使包装盒呈45度倾斜；盒体作为陈列台，便于消费者直接观察内装商品，且易于取出商品。这款包装在销售时可打开折叠，不仅可以起到宣传、展示商品的作用，而且扣上盒盖后还可对商品进行密封保护，可谓一举两得。

（2）装潢设计

装潢设计如图5所示，整体高雅、简洁、精美，采用经典、时尚的黑白搭配，体现出商品的高端、大气，包装上虽然只有一个品牌LOGO，但这正符合加布里埃 ？ 香奈儿女士推崇的简洁设计理念，而且独特的双C标志让人印象深刻。香奈儿护肤套装包装效果如图6所示。endprint