2014巴西世界杯对中国出口贸易的影响

章婷

【摘 要】世界杯等世界性体育赛事不仅对其举办国的经济和贸易有着巨大的影响，同时也为其贸易伙伴提供了商机。本文首先对我国和巴西贸易现状进行分析，为中国出口的发展寻求可能性，然后选取有代表性的三方面：基建材料方面，周边材料方面以及我国跨境电商方面进行讨论。并运用一些的我国出口增长的例子和数据对我国外贸行业的前景进行了预测和详细阐述。

【关键词】巴西世界杯；中国出口；基础设施；跨境电商

中国和巴西分别为东西半球最大的发展中国家，两个国家都是金砖五国的成员，同时也是全球主要的新兴市场和经济体，因此两国的贸易合作一直以来都具有战略意义。巴西发展工贸部统计，2014年第一季度中巴贸易额193.3亿美元，同比增长10%。巴西从华进口额97.5亿美元，同比增长10%。今年是中巴建交四十周年，同时今年夏天巴西将举办世界瞩目的第二十届世界杯。世界杯对其举办国的经济尤其是贸易方面有惊人的影响。以南非为例，尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元，但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。期间南非与非洲46个国家的贸易额更是达到1047亿美元。因此可以预见的是2014世界杯也将为巴西的对外贸易带来可观的拉动，而中国作为其主要贸易合作伙伴也将从中获益。

近几年来中国从巴西进口的商品的多样化程度相对较低。而出口巴西的产品比较多样。而正是因为这种贸易特点，可以预见的是巴西世界杯的举办将有利于中国对巴西出口额的增加。我们主要从三方面来讨论巴西世界杯对我国出口贸易的影响，包括基础设施方面如建筑及交通方面、相关的纪念产品及电子产品方面以及跨境电商企业方面。

首先，基础设施方面的巨大商机。据巴西机构估算，2014年巴西世界杯工程项目总额高达120亿美元。2013年，巴西成为中国汽车起重机的最大进口国，总额达到1.4亿美元。巴西世界杯建设项目主要包括新建6个足球场和翻新6个足球场。在巴西首都的国家体育场和潘塔纳尔世界杯体育场改建工程中，主导施工的是来自三一重工的起重机。另外，2010年巴西从中国进口的陶瓷建材总额较6年前上升。这股势头持续了三年。除此之外，中国本就是巴西钢材产品的主要出口国。除了建设需要，与交通相关的产品也炙手可热，巴西足球世界杯举办城市库里蒂巴市，一种乳白色的油电混合新能源公交客车在市区往来。由中国南车生产的首批新能源汽车进入巴西世界杯市场，良好的运营表现有助于在南美市场树立良好的市场口碑，同时也为中国新能源汽车企业实施“走出去”战略，进入国际化市场带来示范效应。

其次，世界杯的周边商品方面。据调查巴西51%的人表示将购买衣服或世界杯用品，28%的人表示要买食品，10%的人表示要买电视机、pad等电子产品，1%的人表示将到酒吧看球。其它购买清单是：烟花、发光物品上街涂鸦的颜料等。而届时更是将会有来自全世界的游客到巴西欣赏比赛。早在 2013年6月，一家杭州本土企业就与国际足联签下了巴西世界杯吉祥物的授权协议，这也是中国企业首次获得2014世界杯吉祥物官方授权，而其中最受欢迎的世界杯吉祥物毛绒玩具更获得了全球唯一授权。其实，号称“世界工厂”的中国是许多世界杯球衣、纪念品等周边产品的主要生产地。尽管由于巴西的经济不景气导致对上述产品的需求不如2010年的南非世界杯，但中国的许多工厂依然在开足马力生产。除了这些紧密相关的产品，中国数码产品厂商也有可能迎来出口的增加。由于播放和观看比赛的需要，2014年超薄玻璃产业将迎来4年一遇的出口良机，中国本身在数码产品方面就有优势，2014年巴西世界杯将成为大屏幕显示设备（液晶电视）和中小尺寸触屏产品（平板、智能手机）的需求催化剂。

最后，中国发展迅速的电商也将因开拓巴西市场而在世界杯期间扩展版图。以我国著名的全球速卖通为例来讨论，它是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台。尽管阿里把国内摆在绝对优势地位，但其对国际业务仍抱有期望。速卖通日前指出其平台的运动行业发展迅速，受巴西世界杯赛事大环境需求的影响，运动行业展现出巨大的魅力，目前已成该平台发展最快的行业。比起提高销售额，打开市场则成为我国跨境电商企业在此次世界杯期间的主要目标。

不过值得注意的是，尽管我们相信巴西世界杯将为我国出口企业带来巨大商机，这种上级的背后也有着显而易见的风险。统计数据显示，2010年巴西国内生产总值增幅高达7.5%。然而2012年巴西经济增幅仅为1.8%。近来更是在50多个城市爆发了抗议游行，还有持续的通货膨胀等各种负面新闻并不利于巴西的经济恢复。目前的状况是，世界杯对于巴西和其贸易伙伴中国与其说是机遇，不如说是挑战。尽管有理由相信是收益大于风险，但我国相关出口行业与企业应该保持正确敏锐的思维，摆正心态，准备应对这场世界瞩目，机遇与风险并存的“世界杯大战”。

参考文献：

[1]王国秦，提姆·莫迪塞.10问南非世界杯[J].商务旅行，2008（10）

[2]雨果网.《世界杯”引爆运动产品跨境网购需求》

[3]从经济账看“大财神杯”[J].成功营销，2010（08）