湖南卫视节目率先“自产自销”

近日，湖南卫视正式对第二季度湖南卫视新推出综艺节目采取“独播，不销售”策略，引起业内关注。此次同湖南卫视开展合作的，正是湖南广电旗下的芒果TV全平台，这个平台包括由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。

湖南广播电视台台长吕焕斌表示，“过分依赖卫视的业务结构不健康，湖南广电重点打造的还是生态”。从现有资料看，在整个湖南广电的生态链中，传统电视的收入40%左右。“考虑到媒体环境急剧变化，我们不能将鸡蛋放到一个篮子中，以减少主业的不可控因素以及可能带来的后果和风险。”吕焕斌说，“有时明明知道推进某项工作会对卫视有负面影响，如内容方面我鼓励制作单位不仅和湖南卫视合作，还要和央视，甚至和湖南卫视竞争对手合作。再比如做新媒体，可能需要湖南卫视让渡一些利益。当然，这在眼前会导致一些损失，但着眼未来，要让整个系统有健康的肌体，当前不得不做出一些牺牲。”

从湖南卫视近来的动作看，湖南卫视全资子公司天娱传媒同央视共同推出了脱口秀节目《嗨2014》，并采用风险共担的合作模式；新媒体方面，则把优质稀缺的芒果招牌——综艺节目拿到芒果TV平台上独播。从某种程度上看，芒果台为了系统的生态健康，暂时舍弃了部分眼前利益。这样做，不仅会损失一笔优质内容的版权费用，在节目推广、宣传等诸多领域也会造成不小的困难，因为从某种角度看，视频网站与节目的互动，也是节目发酵的一部分。

湖南台此番举措，寄希望改变一直以来互联网视频以价格拼版权的生态格局。但在激烈的竞争环境下，仅依靠湖南卫视的综艺节目资源显然不够，除了内容方面虽然优质独家但略显单薄外，服务方面的建设投入也迫在眉睫，而这些都需要大规模的资金投入。归根结底还是需要湖南广电进一步明晰产权，引入资本市场，毕竟从现有例子看，电视台做视频网站还没有特别成功的案例。