融媒体时代的创新探索

张勤

【摘要】移动互联网时代，广播媒体如何转型融媒体，如何保持内容为王的优势，如何实现流程再造？本文以今年6月18日最新开播的浙江新闻广播为例，探索融媒体时代广播发展的新路径。

【关键词】i时代广播 融媒体时代 六全理念 流程再造

【中图分类号】G222【文献标识码】A

面对移动互联网大势所趋，一场行业变革已经无法避免。电子报刊、网络广播、手机广播、网络电视、手机电视等成为如今受众获取信息的主要方式。各个媒体纷纷开拓多个信息平台，融合多种媒体的各种不同功能，一个“融媒体时代”正向我们走来。

融媒体时代的到来具有必然性。随着科学技术的持续革新，一系列更加现代化的信息技术高速发展，为媒介融合奠定了必要基础；受众对获得信息的便捷性、多样化和个性化需求是媒介融合的重要原因；新媒体与传统媒体相互借力发展是必然规律。浙江广播界如何在融媒体时代中胜出？现在有了全新的探索。今年6月18号，浙江广电集团的国内首个定位移动互联网人群的新闻广播——“新锐988 i 时代新闻广播”全新开播。

“浙江新闻广播”区别于现有浙江广电集团的以新闻、专题、文化、娱乐等板块组成的新闻综合频率——浙江之声，定位为“i时代（移动互联网时代）”的纯新闻广播，满足移动互联网人群收听需求，实现全天24小时新闻直播流。

一、什么是i 时代广播

当前，广播媒体发展已经进入移动互联网收听的新时代。据工信部统计，我国的手机用户已经超过12亿，手机几乎成为人们生活的必需品。赛立信调查数据显示，2013年使用手机收听广播的听众比例达到47.8%，稳居首位，呈现出智能化和移动化的特点，用移动终端收听广播已成为一种新的趋势。如果我们把大喇叭收听的广播称为1.0时代，收音机收听的广播称为2.0时代，车载收听的广播称为3.0时代，现在，移动互联网收听就是广播的4.0时代——“ i 时代”已经到来。

浙江新闻广播打造与互联网高度融合的“i时代新闻广播——为移动互联网人群私人定制”的品牌概念，听众主要为移动互联网时代20至45岁左右、关注新闻的移动互联网新锐人群；立台理念为“以新闻为王，为创新而生”，运作上遵循“六全”理念：新闻全天候、服务全方位、互动全过程、栏目全碎片、网络全覆盖、团队全媒体。

新闻全天候：24小时全天候新闻直播，通过全景再现式的现场连线以及和相关部门、评论员的链接，不间断放大新闻的传播效果。

服务全方位：依靠大数据挖掘及与听众的互动词为移动互联网人群提供其需要的各种新闻资讯和生活服务。

互动全过程：让听众参与节目运行，用微信、微博、微视等新媒体方式和听众随时互动分享，让听众参与品牌传播，经营属于新闻广播的独有粉丝经济。

栏目全碎片：用互联网思维，大胆颠覆式创新。栏目插件碎片化呈现、品牌化打造，力求带来听觉轻快却内容营养的广播“轻食”。 

网络全覆盖：建立政府及其职能部门，如公安、交通、消防、医疗等公众网络和全国广播网、全省市县广播网等新闻采编网络。

团队全媒体：建立一支灵动的全媒体采编播队伍和新媒体前瞻决策团队。

二、i时代广播：播出是传播的开始

传统广播在播出过程中，播出就意味着结束，但移动互联网时代，播出才是传播的开始。在电台和互联网上经过多平台播出后，传播就开始发酵。所以，新闻事件的发生、发展已经不再是传统意义上的采访、编辑、播出，而是通过不断的发散、链接，从广播延伸到多媒体平台，实现广播节目“多信源采集、多媒体编辑、多平台分发”。新锐988将通过生产流程再造，提升新闻策划能力、资源整合能力、信息处理能力、数据分析能力及多平台分发能力，从而打造“ i 时代新闻广播”的独特概念。

新锐988是浙江广电集团在传统媒体和移动互联网融合领域做出的最新探索，他将颠覆传统广播的节目格局，“全天一个节目”就是全天候大直播的新闻流，按照新闻事件发生、发展的原有格式报道新闻，现场化、故事化、过程化、细节化、个性化地呈现新闻事件和新闻当事人。16位主播搭档以新闻脱口秀形式播出，用微信、微博、微视等交互方式和听众随时互动分享，使听众真正成为新闻流的爆料者、参与者、评说者，在这个流程中，各个环节都通过融媒体、多平台的方式呈现出来，而音乐、碎片化的栏目作为直播的补充，使内容更丰富、听感更悦耳、节目更轻松，用移动互联网思维真正改变传统广播电台的传播方式。

三、i时代广播：全新的“融媒体”广播

在i时代，打造一个融媒体广播，为移动互联网人群私人定制，需要从内容、渠道、经营和管理等全方位进行融合。

内容上，新锐988以互联网思维打造节目流。在新锐988，碎片化插件是一种标识。用互联网思维精心制作的插件就像一个个互联网生活App，每个两三分钟左右，全天滚动播出。

从大数据分析来看，习惯用手机听广播的人群更偏爱轻松娱乐的节目风格，喜欢财经类、科技类或新闻脱口秀类的插件，对新事物、新技术有浓厚兴趣。

新锐988首播的插件有20多个，16位主播以新锐、青春、充满活力的风格打造独具风味的个性化插件。包括《云路况App》、新锐点评《崔麒有态度》、谣言粉碎机《童鞋你造吗》、财经辣评《天天说钱》、科技潮品《新品首发秀》、语音机器人《siri神回复》、极客秒杀《争分夺秒》、干货猛料《科技有味道》、搞笑段子《茄子来了》、重构历史《历史加点料》、美文点赞《楚歌轻阅读》，等等。 

在新锐988，可以听到移动互联网上的新鲜资讯、生态生活。电台的内容可以通过各种手机终端收听，如微信、微博、微视、网站、App、苹果官方音频播客Podcast、腾讯新闻客户端、蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、荔枝FM等。同时，电台内容还将通过微信、微博等新媒体传播进一步发散，大幅提升传统广播的传播效果，从而打造与互联网高度融合的“i时代新闻广播”。

新锐988和苹果、阿里巴巴、腾讯、小米、新浪等一大批互联网公司达成了“融媒体”品牌战略合作，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型模式。比如，和苹果音频播客Podcast的合作，新锐988的所有主播插件将集群式出现在网站和手机端的首页推荐，苹果庞大的全球用户将为新锐988的收听群体带来几何量级的增长。新锐988和阿里的战略合作，开创天猫在电台的“新品首发秀”。借鉴《舌尖上的中国2》的互动体验方式，主播口中提到的新首发产品测评，在天猫上可以边听边买。同时，通过举办“中国FM创新科技节”这样的线下活动，借助广播媒体的受众汇聚和线下优势，结合天猫线上电商能力，实现线下体验、线上购买的互动，让消费者体验新潮、时尚、前卫的最新科技新成果。

移动互联网时代，用户是核心，体验最为重要。新锐988拥有一支全媒体采编播团队，导播是客服，让用户体验至上；主播是产品经理，用全媒体的方式发言，打造i时代新闻产品；新媒体编辑负责多平台传播，记者都是自媒体人，用全媒体方式发声；主编是首席技术官，全天候掌控运作。

浙江大学新闻与传播学院沈爱国教授认为，广播和移动互联网的融合具有内容同步、成本低、商业营利模式清晰、易操作等优势。因此，融媒体广播可能成为广播这一媒介形态新的发展方向。我们有理由相信，“ i 时代广播”，融媒体时代的新兴广播，将引领新的广播革命。