广告壁垒的结构性效应研究

田野

摘要：广告可以被视作一种市场进入壁垒，能够帮助在位企业阻止潜在厂商的进入。本文通过建立两厂商的差异产品价格竞争模型、对不同关键参数进行分析，研究了广告的各种市场进入壁垒效应如何有效阻止潜在厂商进入，并以日化行业为例，说明了模型在具体行业分析中的作用，旨在为日后研究提供一种新的分析思路和理论参考。endprint

摘要：广告可以被视作一种市场进入壁垒，能够帮助在位企业阻止潜在厂商的进入。本文通过建立两厂商的差异产品价格竞争模型、对不同关键参数进行分析，研究了广告的各种市场进入壁垒效应如何有效阻止潜在厂商进入，并以日化行业为例，说明了模型在具体行业分析中的作用，旨在为日后研究提供一种新的分析思路和理论参考。endprint

摘要：广告可以被视作一种市场进入壁垒，能够帮助在位企业阻止潜在厂商的进入。本文通过建立两厂商的差异产品价格竞争模型、对不同关键参数进行分析，研究了广告的各种市场进入壁垒效应如何有效阻止潜在厂商进入，并以日化行业为例，说明了模型在具体行业分析中的作用，旨在为日后研究提供一种新的分析思路和理论参考。endprint