《直播吕洞村》：创新新闻传播的可喜尝试

□冯资荣

湖南卫视2014年1月30日至2月5日在 《湖南新闻联播》中推出新春走基层特别节目《直播吕洞村》，走进湘西自治州保靖县夯沙乡吕洞苗村，采用记者现场采访、同期声、画外音、实况、字幕、VCR及多媒体技术等形式。连续六天的直播，推出六个别出心裁的主题，展现了吕洞苗寨神秘的年俗文化和新农村建设的新面貌。这是继去年春节的新春走基层特别节目《直播汤湖里》后，湖南卫视给电视观众奉献的又一道更具浓浓年味的精神文化大餐。报道播出后，红网、金鹰网以及土豆、酷客等视频网站点击率直线上升，仅红网开通《直播吕洞村》视频后的当天，相关微博点击量就超800多万次，有网民直呼：不啻一台原汁原味的“苗寨春晚”。《直播吕洞村》出新出彩，受观众欢迎的原因，得益于以下几点：

一是用快乐中国的理念营造昂扬向上、团结和谐、热烈喜庆的节日氛围。

春节是一年中最隆重的日子，每个人都祈祷春节能成为新的一年快乐的起点。节目采用纪录片的表现手法，把湖湘传统文化元素与现代电视节目形态有机结合，将苗族同胞欢乐喜庆的情感宣泄与神奇的苗族年俗文化展现融会贯通。整组报道以时间为经，事件为纬，紧扣“故乡的土，人情的热，生活的真”来展开报道。从大年三十开始，每天一个主题，分别反映“金木水火土五行苗寨斗茶会”“五寨大联欢”“舌尖上的百家宴”“苗家歌手大比拼”“苗家祭祀”和“苗家婚俗”。通过拦门酒、抹锅灰、渡龙舞、苗鼓舞、打糍粑、百家宴、猴儿鼓、山歌对唱、篝火晚会以及油锅抓鱼、光脚踩烧红的犁铧等场景，生动地再现了苗寨神秘的年俗文化和神奇的苗家绝活。这些民族传统习惯的保留和展示，既是对传统文化的一种尊重，更为节日里的欢快气氛增添了一种别样的情感，不仅弘扬了湖湘传统民族文化，推介了当地丰富多彩的民俗旅游资源，而且传递了快乐，给审美疲劳的电视观众带来一个别具特色的年味。“年味”是什么？正如节目中所说：“我们苦苦寻找的年味，或许就是爸爸临行前烤的腊肉，妈妈回家后烧的糍粑，就是故乡的土、人情的热、生活的真。”

这是一台不用舞美灯光道具的原生态春晚，却远比舞台上的春晚更能满足群众追求快乐的期待，让群众通过节目感受快乐的喜庆团圆氛围。那绚烂的民族风情、画一般的苗寨风光、诱人的腊肉飘香、声声苗鼓、熊熊篝火、曼妙的舞姿、朴实的笑脸，那远离城市喧嚣的美景，无不令观众们耳目一新，成为春节里一道令人赏心悦目的精神文化大餐。亿万电视观众随着直播镜头的摇移推拉，与吕洞苗寨的乡亲们一起度过了一个既欢快热烈又新颖别致的苗家新年。随着党的群众路线教育实践活动的深入开展，像“苗寨春晚”这样的基层民众的快乐会越来越为人们所重视，会有越来越多来自基层的快乐从默默无闻到被更多的人所分享。

二是用群众喜闻乐见的形式唱响时代主旋律，凝聚了正能量。

《直播吕洞村》在展现苗寨原生态民俗文化的同时，还用灵动的镜头展现历史与现代的融合、城市和乡村的融入、传统和流行的融汇以及现代文明与传统文化的碰撞。报道以小见大，用小故事阐述大主题，倡导团结、关爱、和谐、向上的品质，用独特、新颖的角度展现改革开放和党的民族政策以及新农村建设给苗寨带来的可喜新变化——文化驱动着经济，文化引领了发展。

苗家在坚守精神家园的同时拥有了发家致富的 “百宝箱”，吕洞公路通车了，黄金茶绿满苗山了，3A级旅游景区成功申报了……村民那琳琅耀眼的服装、丰盛的长桌宴、大坛米酒、一串串腊肉腊鱼透视了老百姓物质生活的富足；从大联欢击鼓舞狮、情人谷山歌比拼中传出的欢歌笑语，见证了百姓精神生活的充盈；从姑娘手机拍彩照发微信、点赞妈妈的手工艺，折射出古老山区的新潮与时尚；从村民们晒幸福、谈新年愿景，表达了吕洞人对未来的希望和憧憬。节目中流淌着浓郁的平民意识和人文情怀，编导从平凡人的生活情状里挖掘生活的本质，创造一种流水账似的平凡感，在家长里短的叙述中，探索生活的意义，叙事与抒情、写实与写意参差互补，具有以小见大、尺幅千里的审美潜能。节目规避刻意的“修饰”与“剪辑”，原生态的真实展现、真诚表达与真情流露，使报道更具亲和力、震撼力和穿透力。

三是老百姓成了新闻联播中的主角，跃然荧屏。

电视节目内容要创新，源头活水在基层。湖南卫视新春走基层，23人的采编和技术团队，将直播车开进吕洞苗寨，把机房搬到了大山里。用接地气的深入、用温暖人心的投入、用传神的切入，将镜头从以往对准领导改为对准群众，将观众的视线从会议室拉到苗家山寨。苗寨除夕晚会、斗茶会、赛歌会等六天的主题节目，无一不由老百姓领衔担纲出任主角。敲着猴儿鼓的杨华清、种黄金茶的能手龙百万、坐面包车迎亲的新郎倌龙臣、回乡度寒假的大一学生朱霞客串导游等。这些藏在深闺人未识的山里人，第一回成了新闻联播里的新闻人物，成为观众追逐的上镜明星。记者在与村民的唠嗑中学说家常话，在苗歌声声中感受万家灯火，在村部大通铺上领略民生疾苦。新闻单位的走转改，在这里得到较好的体现。

《直播吕洞村》散发泥土味，充盈草根香，是湖南卫视创新新闻传播方式的一次探索。这种探索使新闻报道摆脱了固有的单一模式，上升为一种有社会公信力的新闻实践，赋予了走转改新的内容、新的诠释和新的升华。与此同时，也给广播电视新闻工作者以有益的启示。

正面宣传不好做，做高了，人民群众不爱看；做俗了，领导不满意，效果也出不来。电视记者在紧跟“上情”的同时更要密切关注“下情”，要努力搭建上下通畅的“连心桥”“高速路”，才能接地气，顺民意，形成良性互动、同频共振。《直播吕洞村》的成功告诉我们，最美的风景在身边，最好的新闻在脚下。只有把镜头对准群众，把话筒交给群众，把党的主张、意志变成群众的语言，才能找准切入点和着力点，创新新闻宣传方式，提升新闻作品的品质与品格。只有贴近群众、贴近实际、贴近生活，才能与老百姓有情感和心灵上的共鸣，讲好中国故事，写出真正的好新闻。只有始终与人民忧乐同在、休戚与共，在真实可靠上动脑筋，在可亲可敬上做文章，在入脑入心上下工夫，才能更好地抒发中国人民“勿忘昨天的苦难辉煌，无愧今天的使命担当，不负明天的伟大梦想”的壮志豪情，传递真善美，唱响主旋律、集聚正能量，实现复兴中国梦。