旅游宣传与数字可视化探讨

张继强

摘要：

伴随着新科技的飞速发展，数字可视化技术给旅游业拓展了新的发展空间，数字广告、数字媒体网络营销模式层出不穷，旅游宣传的形式也变得多种多样，新的旅游宣传模式极大的推动了旅游业的发展。

关键词：数字广告宣传；数字媒体网络营销；电视广告推广

旅游宣传由来已久，传统的宣传手段和策略显得捉襟见肘、力不从心，大部分静态的广告宣传被淹没在茫茫的网络世界和电视世界中。数字化革命促使信息传播的媒体开始向数字媒体转变，传播形式也转变为数字传播。网络媒体与电视媒介的互动性和传播性快速而便捷，旅游宣传的形式多种多样，蓬勃发展。

一、数字广告宣传

在旅游竞争越来越激烈的今天，面对全球文化融合正在兴起的趋势，旅游广告宣传的策略显得尤为重要。旅游宣传的成败关乎整个旅游产业的成败，我们从以下几个方面进行探讨。首先，广告与营销同步。旅游宣传的广告已经打出去了，景区的软硬件还没有跟上，自然无法获得该有的旅游效益。广告只是宣传景区的信息，景区还有很多后续工作需要做，最重要的是自身的营销工作要跟得上，这样在广告投放后才会有明显的效果。其次，广告与景区活动有机结合。景区的广告效应要想在目标市场和受众中间变大，就应考虑与景区活动有机结合。因为活动期间可以带动人气，吸引眼球，引起更多人的关注，而且活动举办得好，本身也会成为一个不是广告胜似广告的社会热点或者社会新闻，可以更好的传播景区的信息，引起更大的的社会反响和市场效应。再次，广告投放要考虑时令，旅游虽然是一年四季都可以消费的，很多景区也宣传自己四季皆可旅游，但是，有很多景区产品还是有着明显的季节性区分的，除了季节性之外，传统节日也是所有旅游景区的旺季。广告应根据景区产品的时令性，选择合适的方法，在考虑景区的时令性和淡旺季的前提下安排广告费用的分配比重。最后，广告与市场发展相结合。任何行业的市场都是不断发展变化的，旅游行业也不例外。景区所处的环境是不断变化的，但是这种变化可以根据调查分析来预测，广告宣传应该与时俱进，不断推陈出新，找到行之有效的广告方案。

二、数字媒体网络营销

随着计算机网络的发展，旅游企业已开始在计算机网络上开展旅游预订和营销。饭店、旅行社、旅游主管部门都越来越重视利用计算机网络进行旅游预订和营销。积极建设旅游业信息网络，利用计算机网络开展旅游预订和营销是旅游业界面临的新课题。互联网络提供了企业与消费者双向交流的通道，旅游企业可以通过互联网络展示旅游产品目录，联接资料库提供有关产品信息的查询，制作调查表来搜集旅游者的意见，还可以让旅游者参与旅游产品的设计、开发，真正做到以旅游者为中心，设计出更符合旅游者需要的产品和服务，这种充分利用网络高度互动性的新型营销方法一方面使旅游业更直接、更迅速地了解旅游者的需求，使旅游企业有更多空间，为用户提供更具价值的售前售后服务；另一方面是营销管理者在进行市场调研、产品设计道最终服务的一系列程序时和旅游者保持密切的联系，和旅游者共同创造新的市场需求。网络营销渠道使交易通过电子商务媒介直接完成，改变了以往大多数旅游企业通过各种营销渠道进行旅游产品销售的传统模式，这也就意味着大多数交易过程不需要太多的中间环节。因此，旅游者可以借助网络完成旅游产品的购买过程，从而减少了以前购买旅游产品所花费的时间成本和金钱成本，数字媒体网络营销对旅游产业的发展起到了巨大的推动作用。

三、电视广告推广

旅游宣传可以选择的媒介很多，像书籍、户外媒体、报纸、期刊杂志、广播、电视、网络等。这些媒介既有各自的优点，也有其自身的弱点。对于旅游宣传推广来讲，电视这一大众传播媒介具有两大优势：其一是电视覆盖面广，受众规模大。目前电视已经深入到了千家万户，成为人们获取信息，娱乐消遣的主要方式，也是人们家庭生活中一件必不可少的产品。其二是电视媒体比其他媒介具有更强的影响力，感染力。电视最大的特点是感染力强，可以传递更多，更直接的信息。电视能够把旅游目的地和旅游产品生动、形象、立体的展示出来，让观众有一种身临其境的感受。这种感染力和真实性是其他媒介无法比拟的。正是由于电视传媒的优势，旅游界人士历来青睐电视这一媒介，往往会选择电视媒体来进行宣传推广。旅游电视宣传的形式多种多样，主要包括以下几种：旅游电视广告、旅游电视节目、旅游电视专题片、影视剧、旅游电视新闻。每一种都有自己的优势和不足。比如如旅游电视广告的效果最直接、最明显、但是要支付巨额的广告费用，而其他几种宣传方式则不需要花钱购买。当然旅游电视宣传还有其他一些形式，如MTV、旅游景点景区举办的歌曲电视大赛、文艺汇演等，这些都是很重要的旅游宣传方式。电视广告因其自身的固有优势，对旅游经济起到了极大的推动作用。

【参考文献】

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[4]郑松茂.电视旅游节目的现状与前景[J].中国广播电视学刊，2002（07）

【作者单位：淮海工学院】