论品牌设计中的个性化体现

曾楚

摘要：

进入新时期，世界各地的市场竞争日益激烈，品牌设计师们越来越注重包装的个性化设计，以求最大程度的满足不同消费者的心理。品牌的个性化设计一方面是科技与艺术结合的完美体现；另一方面个性化的设计能以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，进而让他们产生购买的欲望。由此对个性化在品牌设计的重要性进行了分析，并对品牌最新的一些设计成果进行了重点阐述。

关键词：品牌设计；品牌形象；个性特征

随着知识型经济与科学技术的发展，人们的生活质量也得到了很大程度的提升。在日常生活中人们对一些产品包装的需求也越来越趋向于个性化与多元化。如今的市场竞争十分激烈，企业要想在激烈的竞争中利于不败之地，一方面要持续保证产品的质量，更要定位好品牌的风格走向和提升产品的包装设计，注重产品的品牌效应。纵观当今市场上的产品，我们不难发现同类型的产品在科技上的差距极小，反倒是整个品牌设计呈现出形形色色的特点，特别是一些个性化的产品往往会对产品的销售量产生重大的影响。

一、品牌形象与品牌设计的重要关系

从一定意义上讲品牌是一个复合型的概念，它由多种要素构成，包括品牌的名称、品牌的标志、品牌的设计、品牌的商标权以及品牌的被认知度等等。品牌是产品的组成部分，是制造商为其产品所定义的名称，定位的形象，它能将不同制造商的产品区别开来。名称只是一个简单的符号，但品牌则不同，它具有自己独特的个性，个性化强的品牌往往能在同类产品的竞争中脱颖而出。品牌形象对企业来讲是一种无形的资产，也该是该企业在公众心中认知度的体现，关系着消费者对其产品的评价、认可和消费热情。那如何提升产品的品牌形象呢，笔者认为，除产品本身过硬的质量和各种积极的营销策略以外，独特的，具有个性化的，能快速抓住消费者眼球和心理的品牌设计和包装设计也是非常重要的途径之一。

二、品牌最新的个性化设计趋向

当今的品牌设计风格渐渐趋向于个性化、多样化的方向发展，之前传统意义上的标准化设计风格已不能适应如今市场发展的需要，个性化、多样化的产品成为了消费者的新宠儿，从某种程度上讲，企业产品能否得到更多消费者的青睐，个性化的包装设计在其中起着至关重要的地位。随着经济水平的不断发展，品牌设计领域出现了许多新变化，具体体现在以下几个方面：

（一）“个性化”正成为最新品牌设计的发展趋向

如今的消费者十分注重包装的个性化设计，在购物过程中他们往往更看重消费所带来的心理以及情感上的满足感，这在一定程度上也决定了之前那种统一化的大众消费市场正渐渐退出历史舞台。生产商要想使其产品引起消费者的关注，必须使其所生产的产品具有其独特的风格，尤其是在品牌风格和包装设计上，一定要“不同凡响”，要突出其发展个性，只有做到这样产品才会在激烈的市场竞争中站稳脚跟。目前，一些新型的企业十分注重产品的品牌设计，在不断引进科学新技术的基础上，重点做足“个性化”文章，不断开发“个性化”新产品，个性化已成为新品牌设计的发展趋向。

（二）“艺术化”正成为产品造型设计的发展趋向

从一定意义上讲，产品的造型设计一方面能起到传递商品的信息的作用，另一方面企业通过别具特色的艺术造型设计引起消费者的购买欲望，进而提升产品的销售量。在过去的几十年来，市场上的大部分产品竞争的形式是以产品的质量作为衡量标准，商家往往更注重产品造型的功能性以及技术性，而往往忽视了造型设计的形式感。进入新时期，人们的生活水平得到了很大的提升，人们对物品的欣赏水平也在逐步提升，他们更多的会注重生活的品质，以使自己的情感需求得到最大限度的满足。带有艺术性的包装设计往往更能吸引观众的眼球，更受消费者的青睐。由此看来，当前的大部分消费者已不在注重产品造型的功能性，更多情况下，艺术化具有审美特色的品牌设计更能促进产品的销售量。

相关的设计者指出每一种设计艺术都带有一定的时代特征，品牌的造型设计也是如此。目前，企业生产产品时，首先会注重产品造型的形式感，因为艺术化造型的产品所体现的是视觉上的美感，这是吸引消费者眼球的关键性因素。像“依云2005”矿泉水的造型设计是一个个性化造型特别典型的设计，它的整体设计采用3D立体造型，用冰山的外形向消费者展示了矿泉水那种纯净的美感，带有极强的艺术性。纵观当今市场上的产品，那种规则的几何造型的产品在货架上已基本不存在了，这种产品往往显得呆板，缺乏相应的发展市场，不能够触发消费者购买的积极性与欲望。然而我们也可以发现那种造型奇特，艺术性极强的产品往往更能吸引消费者的眼球，它通过不规则的形态从不同的角度吸引着消费者，让消费者对此产品产生无线遐想，进而引发他们购买的欲望。另外，艺术化的产品还会给消费者带来一种情感上的享受，提升他们的审美情趣。

（三）“科学化、人文化”正成为品牌包装设计的发展趋向

包装结构的设计一方面要考虑到其美感，美感是吸引消费者的关键性因素，另一方面在设计的过程中还应体现它的人文关怀性，科学的处理好物品与人之间的关系。一个好的品牌，在包装设计的过程中会兼顾好这两方面的要求，以不断满足消费者个性化、多样化的情感需求。

企业要想提升自己的品牌形象，就应该加大对新技术研发的资金投入，尤其是对品牌设计结构的技术投入，使品牌的设计结构日益呈现出新颖化、独特化的个性特点。现代文明的发展与先进的科技水平具有密切的联系，科技美往往更能打造新的品牌设计风格，让消费者产生购买的冲动。品牌设计结构的人文化也是当今设计者关注的重点，在消费者心目中，塑料似乎不与生态美挂钩。然而当今市场上出现的一种毛线包装袋一方面具有新颖、别致的特点，另一方面也兼具人文化的特点，而且符合可持续发展的观点。可见当今的品牌设计出现了许多个性化的特点，个性化在品牌设计中已是大势所趋。

三、结语

新时期品牌的设计除了满足功能性的要求外，更应注重品牌设计的个性化。对于企业来讲，个性化的品牌设计一方面能够吸引消费者的眼球，增强消费者的购买欲望；另一方面个性化的设计有助于树立企业的品牌形象。因此，企业的管理者应注重产品的个性化设计，进而为打造企业品牌形象做基础。

【参考文献】

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【作者单位：华南师大美术学院】