论商品包装设计中的功能与人性

陈立民 曾 琴

（西南交通大学 艺术与传播学院，四川 成都 611756）

论商品包装设计中的功能与人性

陈立民 曾 琴

（西南交通大学 艺术与传播学院，四川 成都 611756）

文中通过论述商品包装功能内涵的发展与社会时代的关系，指出包装在不同的社会发展中不同的功能内涵，着重论述商品包装设计是以人为中心的设计，从使用者、使用环境、使用方式、生理、心理因素等方面进行整体考虑，极大地满足人们各方面的需求，弘扬人性化精神。

包装设计；功能；人性化

从古至今，关系到我们人类衣食住行的诸多方面都烙有人类设计的印痕，无一不体现着人类自身的功能需求与审美情趣的表达。随着经济的多元化和市场的发展，手工业时代的基本生活所需单一功能原则和工业化时代的简洁、实用、耐用的功能原则都已不能满足人们的需求，人们向更高的精神需求和品质需求的后工业时代转变。

一、商品包装设计中的功能与发展

随着社会经济的快速发展，我们的商品包装设计也变得日趋繁荣。作为社会主体“人的需求”是推动社会发展的根本动力。需求不断推动设计向前发展，影响和制约设计的内容和方式。在手工业时代，社会经济的生产力发展水平低下，人们对商品包装设计的要求仅仅是简单实用，艺术表现力极少，只能单纯地满足人们最基本的生活物质需求。然而当社会经济水平达到一定程度，消费者就会对商品包装设计产生更高要求。18世纪时欧洲的工业革命将大量机械制品带入我们的生活，这个时候的商品包装十分粗制滥造，因为在当时低水平生产力条件下，人们也会满足当时的现状；二战后经济的恢复期，由于经济落后，物质匮乏，商品包装设计便是以简洁、实用、耐用的功能原则；随之后经济持续快速的发展，人们开始对商品包装设计的要求变得更为挑剔，不仅要满足人们的生理上需求，而且要满足人们心理上的需要，设计不仅要实用，还要适用。后工业时代的到来，随着经济发展和人们生活水平的不断提高，消费者从基本生活需求逐步向发展需求和享受需求转变。发展到目前这个时代，我们的物质已达到极度发达的程度，人们对于包装功能的要求已经远远不限于享受了。人们开始转向更加个人审美的个性化包装设计。因此人类设计由简单实用到除实用之外蕴含有各种精神文化因素的人性化走向正是需要层次逐级上升的反映，商品包装设计在满足人类高级的精神需要、协调、平衡情感方面的作用是无庸置疑的。

二、商品包装设计中的人性化设计

人性化设计就是从人的生理生存对功能的单一满足逐渐上升为对人的个体审美需求的精神层面的关系，在设计中赋予了更多的情感、理性、文化、审美等等内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的关系；以设计的理性化和功能性为前提条件的，运用人性化设计来指导包装，使其更具有审美性、功能性和人文性，能不断满足人们对商品更深层次的精神文化需求。然而不仅仅是人和包装的关系，还有商品与包装的关系，以及环境与包装的关系，是否能够合理协调这三方面相互之间的关系，就是是否能真正做到人性化设计的问题。人性化的商品包装设计必须了解消费者对包装的真正需求，必须具有包装应具备的保护、搬运、存储等基本功能；商品包装的视觉表现要准确的传达商品的信息、符合人们的视觉习惯以及具有一定的趣味性；还计要重视环境问题，使用绿色环保的包装材料，避免过度包装，提倡绿色简约包装，防止资源浪费和环境的污染；要对弱势群体的特殊照顾问题等；同时使用者各自文化背景的不同，其价值观念、态度、信仰和民族精神也会有较大的差距，从而衍生出不同的使用体验，体验在一定的环境中通过用户的动作行为反映出来，进而又决定着产品依据上述几点进行再设计，以此达到对于使用者身体、精神以及认知的满足。

例如多功能马克笔包装，作为插笔的底座是用可降解的人工有机材料制成，其他的材料是牛皮纸和再生纸板，文具盒既是马克笔的“外包装”同时又可以是一个商业展示架、笔盒，可循环使用。当它作为笔盒时，有平放和站立两种姿势。站立时具有笔筒的功能，合拢后便于携带和储存，使用很方便。当它作为商业展示架、笔架时，有良好的展示效果。多元的使用功能极大的方便了使用，也最大程度延长了“包装”的使用周期，马克笔包装的功能多元化体现了人性化，使得人们在体验过程中不断带来惊喜。

人性化更多的是能带给人轻松愉快、亲切温馨、幽默有趣和其它意想不到的心理感受和情感体验，使人们在体验过程中，让冷冰冰的设计富于生命和人情味。如伏特加，特殊口味的伏特加具有创意独特的外包装，口味用不同水果外包装来区分，开启伏特加酒瓶，就像剥开水果皮一样，极其具有创意；此包装给人一种意想不到的心里感受和情感体验。餐具包装中的产品与图形的完美结合，让人觉得亲切可爱而温馨。

三、总结

在如今经济迅速发展的社会里，一方面，商品包装设计更多的是要建立在认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上，必须是以人的需求为核心，包装的功能和形式，都需要建立在“人”的基础之上，这样才是人性化的包装；另外一方面从使用者、使用环境、使用方式、生理、心理因素等各方面进行整体考虑，极大地满足人们各方面的需求，才能不断推出多功能且具有人性化的商品包装。

[1]高爽.谈设计的功能与人性化.包装工程，2007(09).

[2]汤洪泉.功能多元化的绿色包装创新设计研究.包装工程，2011.

[3]耿葵花.产品人性化设计之我见[J].包装工程，2007，28(3):133-135.

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1005-5312（2014）17-0065-01