网络新媒体的特点及其潜在作用探析

陈黎明

(绥化学院文学与传媒学院 黑龙江绥化 152061)

网络新媒体(Internet New Media)即为“网络媒体”或者“新媒体”，也被称为是“第四媒体”。网络新媒体是一个综合性的词语，包含多方面的内容，并处于不断的发展变化之中。具体来讲，网络新媒体指的是各种基于互联网的新型的媒体类型。不同于传统的电视、电影以及广播和报纸期刊等传统媒体，网络新媒体是以各种数字和网络技术为基础的。网络新媒体具有许多鲜明的特点，并具有强大的力量。

一、网络新媒体的特点

(一)传播速度快

网络新媒体是以各种数字和网络技术为基础的，因此具有传播速度的显著特点。利用互联网和各种终端设备，人们可以十分快速的了解到各种信息。尤其是一些突发性的、时效性较强的信息和事件等，都可以利用网络新媒体进行传播。例如，在芝加哥的期货交易所，利用各种网络新媒体，只要数据一更新完毕，人们便可以即时的了解到英镑期货的最新表现。

(二)方便快捷

网络新媒体带给人们极大的便利。依靠互联网，人们可以随时随地的利用各种 搜索引擎，键入关键词，敲击回车，即可在短短的几秒钟之内，方便快捷的查找到自己需要的各种相关信息。而且，目前很多门户网站也会不断更新各种信息，方便人们获得最新的资讯。些原因。(1)合理选择具体的网络新媒体。经过分析我们不难发现，中粮集团在每次将网络新媒体应用于企业营销的实践的过程中，所选择的具体的网络新媒体都是时下最热门的网络新媒体。而且，所选择的网络新媒体均为在同类网络新媒体中处于领先地位的媒体。例如新浪微博，便是目前国内微博运营最好的媒体；(2)充分考虑顾客需求。中粮集团还十分注重积极的考虑顾客的实际需求，选取的网络新媒体MSN和新浪微博等都是与企业目标顾客重合度较高的网络新媒体，从而可以很好的满足顾客的实际需求。并且可以实现与目标顾客之间顺畅沟通。(3)注重创新。中粮集团还十分注重创新，例如，在和MSN一起开发游戏，推出“中粮生产队”游戏的时候，中粮集团还组织了游戏大赛，并为广大玩家提供了各种丰富的奖品。其中，奖品类型十分丰富，有虚拟奖品和实物奖励等多种类型。于是，玩家的满意度显著提升，也有效的吸引与保持了目标顾客积极参与的热情。于是，通过一系列的将网络新媒体应用于营销的实践活动，中粮集团很好的实现了自身的营销目标，获得了较好的公众好评和经济效益。

二、网络新媒体渗透于艺术领域的潜力分析

网络新媒体还具有对艺术领域产生巨大影响的潜力。随着时代的发展，艺术的领域也被不断的拓展，并受到诸多因素的影响。网络新媒体时代，艺术是和电脑、数码、网络等科技手段密不可分的，并且随着这些技术的不断变化而不断发展。就目前的实际情况来看，艺术已经和影像、电脑、网络等信息化的媒体密不可分。例如，在具体的艺术表现形式方面，各种网络新媒体为艺术家提供了更多虚拟的平台，为艺术家提供了充分施展艺术才华的空间。例如，德国艺术家布兰德便利用各种网络媒体技术，从大约1000个人造卫星收集到大量的各种各样的信息。然后，将各种信息进度处理，使之轨道视觉化，声音也呈现出或高或低的状态。并且，按照依特定的卫星所飞越的景观的地形学特征，创作出令人耳目一新的艺术作品《全球演奏者》。而且，利用互联网和各种网络新媒体，艺术家可以自由的设计出具有连续、动态的观念，并借助丰富多样的互动多媒体技术，通过连接和融入，以及互和转化，还有出现等多个环节，实现桌面PC和人之间的高效互动。因此，网络新媒体时代的艺术家，需要具备艺术水平和计算机技术等多种综合能力，并能够利用计算机来进行创作。而且，艺术家还要能够与其他交叉学科的工作人员进行合作，从而不断推动网络新媒体艺术的发展，创作出更多优秀的艺术作品。另外，基于快速的网络快速传输，处于网络新媒体环境下的艺术家们，还可以优化组合网络上的各种资源，并将以往的静态艺术传输，积极的转换为动态显示方式。另外，网络新媒体渗透于艺术领域，还可以利用各种互动多媒体技术，例如虚拟现实技术等，实现观众的互动参与。于是，观众们便可以利用鼠标和键盘等，通过输入方式，显示出自身肢体行为的艺术形式。这种互动多媒体技术(如虚拟现实技术)的加入，极大的改变了观众的角色身份，带给观众很多不同于以往的新奇感受。也使观众由以往的处于完全状态的被动者，进而转化为一个积极主动参与其中的参与者。从而极大地调动了观众的参与积极性，同时也不同程度地增强了作品的娱乐性和艺术效果。Sulake LabsOy在芬兰推出的《哈勃旅馆》便是一个具有较强代表性的例子。《哈勃旅馆》为广大青少年创设出一个游戏环境。人们在登录之后，便可以按照定制的动画人物(即Habbo)面目来出现，并在虚拟旅馆中实现各种具体的活动。例如行走和跳舞等，并可以和其他人在咖啡馆或者游泳池等地点进行交谈。在进入客房之后，还可以按照个人喜好来定制家具。长期以来，各种各样的艺术都是中在追求着“真”“善”“美”，并提倡鲜活生动、创新，以及富有情感。网络新媒体便为艺术提供了多样化的机会，使得艺术家的设计更自由、鲜活，并具有更深层次的情感，可以更好的满足人们对艺术的多方面需求。总之，基于网络新媒体强大潜在力量的艺术，充分考虑到人性化的设计理念，将人的主体因素融合到各种各样的艺术形式之中。并积极的利用各种网络新媒体，添加了更多的情感元素，充分体现出对人的审美需要和情感需求的重视。总是，网络新媒体环境下，艺术紧密围绕着“以人为主体”这个根本核心进行着各种各样的设计，这也是网络新媒体与艺术相结合的终极取向。

随着时代的发展，网络新媒体日益显示出巨大的力量，对人们的生活和整个社会都产生着极大的影响。通过本文的分析我们了解到，网络新媒体已经利用自身的力量，为大家提供信息等方面的诸多便利，并十分积极的逐渐向经济和艺术等多个领域进行渗透，并发挥出巨大的潜能。例如，利用网络新媒体革新可以积极的革新企业的自身营销方式与策略等。所以说，网络新媒体已经深入到我们日常生活的方方面面，并将继续以强大的潜在力量，深刻地影响着我们的未来。

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