发展农家乐休闲体育对新农村建设的作用研究

□卢 璐 文红梅

推动农村事业的发展，增加农民的经济收入，全面推进社会主义新农村的发展[1]，是党中央提出的一项具有重要作用的新任务，对促进农村经济的发展，缩小城乡差距有重要的现实意义。农村人口占据是我国人口的主要组成部分，“三农”问题仍然关系着社会经济的发展，十八大明确指出要把促进农村经济的发展作为国家的基本战略计划，并将其作为我国现代化进程中的重大历史任务[2]。农家乐休闲体育是指在农村地理范围内，以农民家庭为载体，在吃农家饭、干农家活的同时，积极开展球类活动、钓鱼、步行观光、登山越野、漂流、围猎、垂钓等健康而愉快的休闲体育活动，达到身心平衡的一种休闲娱乐的状态。

1 新农村建设的内涵

建设社会主义新农村，是构建社会主义和谐社会的重要基础。社会和谐离不开广阔农村，尊重农民意愿、维护农民利益、增进农民福祉 ，重视农业、农村、农民问题是我们党的一贯战略思想。“三农”问题始终是关系党和人民事业发展的全局性和根本性问题，农业丰则基础强，农民富则国家富，农村稳则社会安。十八大报告强调“重中之重”的战略定位，提出“四化同步”、城乡一体化的发展思路，是对解决“三农”问题路径的顶层设计，也是我们党关于建立新型工农城乡关系的科学思考。通过推进社会主义新农村建设，加快农村经济社会发展，有利于更好地维护农民群众的合法权益，缓解农村的社会矛盾，减少农村不稳定因素，为构建社会主义和谐社会打下坚实基础。

2 “农家乐”体育在新农村文化建设中的价值

2.1 增加了乡村人口的就业机会，促进了乡村产业结构的改善

中国是一个农业大国，人多地少和生产技术不断发展的矛盾，使我国面临农村劳动力过剩的现状，因此解决农村劳动力就业问题对新农村建设有着至关重要的作用。随着中国市场经济的不断发展，传统农业向现代农业发展，农村第三产业化慢慢形成，特别是随着农村休闲体育产业的发展，带动了农村交通运输业、商业、饮食业、文化娱乐业、旅馆业以及旅游商品、纪念品加工业的发展，促进农村第二、第三产业的发展，改变了传统的农村第一产业为主要产业的结构。

2.2 改变了乡村人口传统从业性别界限，突显女性独立社会价值

农村相对城市来说文化意识的改革较为缓慢，由于中国传统文化的影响，男主外女主内家庭分工模式的思想根深蒂固，带小孩、照顾老人、洗衣做饭成了农村妇女工作的代名词，甚至还有相当部分女性在家庭生活中没有经济支配权。随着中国农村休闲体育产业逐渐走向成熟，使得处于弱势地位的农村妇女群体，在农家乐体育发展过程中崭露头角，甚至成为农村经济建设中的主要生力军。

2.3 满足新农村文化建设中人民群众的精神文化需求，培养乡村人口发展意识

在“农家乐”休闲体育的发展过程中，积极开发具有传统和地域特色的民间体育，尤其是少数民族传统体育项目，如花灯、龙舟、舞狮等民间艺术和民俗舞蹈表演项目，在满足游客新颖、好奇的心理需求的同时，有效地把中国传统文化继承发扬下去，使之成为农民所享用的精神财富。同时，“农家乐”游客主要是来自邻近城镇的工薪阶层，他们具有较高的文化素质，在于村村人口交流与接触中，能够影响和改变农村人口的不良生活习惯，提高文化素养和思想观念。对促进了农村精神文明建设和农民素质的提高，有重要的现实意义。

3 促进“农家乐”休闲体育发展的对策

3.1 培养乡村人口发展意识，推动社会主义新农村建设进程

乡村由于地理位置、自然环境、传统产业结构等因素的影响，相对于城市而言交通闭塞、信息流通不畅、生产力低下等，从而使得农村人口的发展意识。随着“农家乐”休闲体育的发展，打破了传统农村发展的单一模式，改变了农村人口的生活方式，推动了乡村人口发展意识的形成。同时，在“农家乐”休闲体育发展的进程中，增强了城、乡人口间的联系，对农村推动城市、城乡共同发展的经济格局的形成，有重要的促进作用，从而推动社会主义新农村建设的进程。

3.2 多渠道开发乡村休闲体育人力资源

社会上任何一个产业对人才都有自己的要求,开发乡村休闲体育也需要懂专业的各类人才。发展农村休闲体育产业,需要培育大量的农村体育产业经营性人才和懂体育技术的劳动力。开发农村体育产业人力资源,应该坚持政府主导,动员社会力量共同参与。其主要渠道有：一是由政府体育主管部门举办各类农民体育产业学习班,组织农民学习,进行产业经营的技术技能培训,提高经营能力;二是动员社会体育组织中介机构开展有偿服务的技能培训;三是利用高校的体育资源,面向农民举办产业经营短期培训或开设体育产业经营性管理的专业,培养这方面的专业人才。

3.3 发展农村特色的活动

农村是我国民族、民俗、民间文化的发源地，很多传统的文化是农村所独有的。因此，在“农家乐”休闲体育项目开发中应积极开发具有农村特色的休闲体育活动。“农家乐”休闲体育的开展不仅能够提高农民的休闲意识，丰富农民的精神文化生活更能提高农民的身体素质。更重要的是在社会主义新农村建设的背景下，随着我国“农家乐”休闲体育的兴起，“农家乐”休闲体育产业开发已成为增加乡村人口就业，提高农民收入的一条必不可少的途径。

3.4 加强营销，扩展业务

有效的“农家乐”休闲体育营销不但提高“农家乐”的知名度，打开消费市场，更能而且能吸引更多的投资者来进行投资，促进农村休闲体育开发。通过印制介绍“农家乐”休闲体育项目、路线、休闲体育设施、风土人情等的小画册来增加宣传；利用网络来展示农村休闲体育场所的位置、价格、卫生状况、就餐情况、通讯情况、周围环境等等问题，表现更为灵活，真实，有说服力；利用传统的特色节假日，组织观光旅游，同时加强与旅行社的合作并且与周边景区相结合，扩大旅游市场，以吸引更多的游客。

[1]张毅,庞国庆.农村休闲体育产业———新农村建设中一个可持续发展的战略选项[J].山东体育学院学报,2008,24（1）：37-38.

[2]庄渝霞.中国性别理论研究综述[J].学术交流,2005,（6）：48.

[3]邬凤.我国农村开展休闲体育可行性的探讨[J].山西师大体育学院学报,2008,23（4）：20.32]龙祖坤.湖南乡村旅游环境及持续发展分析 [J].产业观察，2006（8）：106

[4]沙占华.新农村建设中农村劳动力就业问题研究[J].江苏广播电视大学学报，2009（20）：76－79.

[5]卓瑛.略论新农村文化建设 [J].农业考古，2006（3）：113－116.