试论仰韶彩陶文化在现代包装设计中的运用

王 征

试论仰韶彩陶文化在现代包装设计中的运用

王 征

仰韶文化1921年在河南省三门峡市渑池县仰韶村被发现，它的持续时间大约在公元前5000年至3000年。仰韶时期的彩陶设计非常巧妙，体现了原始艺术质朴、纯真、生趣盎然的稚拙美。当今，西方文化通过各种形式和途径加大了对中国文化的渗透，并造成了剧烈的冲击。面临这种严峻局面，我们当代的设计师应加强传统文化元素在现代包装设计中的运用，通过商品流通传承中国传统文化。

仰韶彩陶文化；包装设计；运用；借鉴

王征/河南科技学院讲师（河南新乡453003）。

包装设计是市场经济不可分割的一部分，是伴随人类社会发展而发展的。原始社会人们用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包存食物等，开始形成了一种原始的包装设计形态。彩陶容器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页，从此人类开始了有目的、有意图的包装创作设计。仰韶彩陶这种民间包装形式，充分体现了人的创造性，包装由它的原始功能——容纳保护物品，提高到了具有识别的功能，这应该是人类在商品销售上的一大进步。好的包装设计，不仅可以起到保护、宣传、美化商品的作用，而且可以促进商品的销售，增强商品的竞争力。可以说仰韶彩陶文化类的包装已经具备了基本完善的功能。

一、仰韶彩陶文化对现代包装设计的影响

彩陶是我国新石器时代的包装形式，也是一种包装容器，这种巧妙的包装使内容和形式高度和谐一致，至今仍为广大群众所喜欢。仰韶时期的制陶工艺在原始彩陶时期已经相当成熟，器物规整精美，以细泥红陶和夹砂红陶为主，灰陶与黑陶较为少见。在仰韶文化时期的彩陶上，以大写意的手笔用凝重的黑色在橙黄色的胎底上，勾画出可以充分体现当时人们自身体验到的运动、重复、均衡、强弱等节奏感的几何纹样，古朴的色块与线条，令人感觉到一种淡雅。彩陶这种包装形式经济实惠、拙中见巧，实用与审美并存，所以这种包装样式流传至今仍富有极强的生命力。仰韶彩陶这种古老的民间包装充分体现了劳动人民的聪明才智，将仰韶彩陶文化应用到现代包装设计中，能突显商品浓厚的地域特色以及包装地域环境的融合性。仰韶时期的彩陶多给人一种祥和的心理感受，将其应用到现代包装设计中可以带给消费者美好的心理感受，从而激起消费者的购买欲望。

二、仰韶彩陶纹样在现代包装设计中的运用

彩陶文化是母系氏族社会时期最灿烂的原始物质文化之一。人们在陶器上用抽象的线条和淳朴的色彩表现他们自己感兴趣的事物，描绘人类自身的生活场景，祈求神灵保佑，寄托愿望。仰韶彩陶的纹样有两大类，一类是具象的人、动物或昆虫等，一类是抽象的图案。仰韶彩陶的形象图案多种多样，有大量的鱼、蛙、植物的果实、花朵等。彩陶中的动植物一般都用几何形概括出来，形神兼备，显示了彩陶艺术的高超水平。图案类的纹饰数量很大，常见的有网纹、圈纹、水波纹、锯齿纹等十几种。不同形式的纹饰，充分体现了当时人们的聪明才智和熟练的绘画技巧以及准确、精致地在不同形态的陶器上面绘制的功底，体现了他们思想感情的真诚、淳朴、对生活的热爱和对美的朴素追求。

仰韶彩陶纹样中，人们运用点、线、面的构成方法和合理的视角透视原理，组合形成了不同寓意的图形。展示出了他们对点、线和面、实和虚、圆和方、具象和抽象、对称与均衡、重复与秩序、动态和静态等对比形式艺术的表现能力，也反映了他们在长期的生产劳动和生活实践中对图形纹饰的审美和构成艺术手法的深刻理解。例如，仰韶时期的人面鱼纹盆是以红、黑、赭、白等色作画后烧成的。此盆由细泥红陶制成，敞口卷唇，盆内壁用黑彩绘出两组对称的人面鱼纹。所谓的人面鱼纹就是在鱼头形的轮廓里面，画出一个人面，突出线面的对比，具有“寓人于鱼”的意义。鱼纹刻画生动，鱼头寥寥几笔，却把鱼的形神勾画得具体而细微。人面概括成圆形，额的左半部涂成黑色，右半部为黑色半弧形。眼睛细而平直，鼻梁挺直，神态安详，嘴旁分置两个变形的鱼纹，鱼头与人嘴外轮廓重合，加上两耳旁边相对的两条小鱼，构成形象奇特的人鱼合体，整体图案以对称的菱形图案装饰，显得古拙、简洁而又奇幻、怪异。表现出丰富的想象力，是当时人们生活的写照，同时也表达出人们以鱼为图腾崇拜的主题。

中国传统图形纹样具有对称、对比、均衡、韵律等形式美法则，这些在仰韶彩陶文化中逐一可以发现。仰韶彩陶的一个明显特征就是丰富精美的装饰纹样的高度变化与统一，在现代包装设计中的系列包装，既要有变化又要统一，设计本身要求不同规格或不同产品的包装在视觉上的统一感，对商品的展示和营销起着重要的信息传递作用，更能创造出一种具有足够心理联想的诱惑气氛。图形纹样是现代包装设计中一个重要的元素，将仰韶彩陶纹样应用到现代包装设计中，通过概括、夸张、并置、融合、叠加、削减等表现手法，将彩陶文化的装饰性尽情地表达出来，如用抽象的表现手法,用不同色相的点、线、面形成抽象信息语言,概括而含蓄地反映出商品的精神实质内涵,也能反映出具象表现所不能达到的展示效果。

三、仰韶彩陶容器对现代包装容器造型设计的借鉴

仰韶彩陶的容器造型简洁、夸张、变异，是人们对自然或社会生活题材中原有物象的形态进行的提炼和归纳。彩陶大多是红色陶质的盛器，仰韶彩陶是作为容器器皿而出现的，有储藏东西用的，有盛水和汲水用的，不同的造型有它的不同功能性，造型的种类有杯、钵、碗、罐、瓮、盂、瓶、盆、灶、鼎、釜、器盖和器座等，最为突出的是双耳尖底瓶，线条流畅、匀称，极具艺术美感。彩陶容器造型的变化是随着功能的变化而变化的，不同的造型也占有了不同的空间。容器造型要求突破原有物象的形态局限，把原有物象中最典型的特征提炼出来，运用联想、变异、夸张等表现手法，以节奏与韵律、对比和调和等装饰风格进行加工，使原有物象具有形态完整、富有寓意和生动有趣的特点。仰韶彩陶的容器造型非常注重轮廓美、造型美、姿态美，在空间构成上体现空间和虚空间的分割，体现出当时人们在观察自然物象时，先从大处着眼，有一个明确的审美趋向与装饰情调。

包装容器是包装设计中一个重要的组成部分，它是储存、保护内部容物的器皿，也具备促销功能。包装容器造型是以盛装、储存、保护商品、方便使用和传达信息为主要目的，我们所使用的商品无一不是经过外部包装和盛装的容器两个方面来完成的。容器的最主要功能是盛装、保护产品，因此，现代包装容器的设计要符合产品本身机能的要求，同时，它的外部包装应兼有便利和审美的功能。

仰韶彩陶的容器具有的节奏与韵律，对比和调和等装饰风格，对现代包装容器造型设计有着重要的借鉴意义，也是一个重要的设计准则。仰韶彩陶的重复构成所产生的节奏韵律对现代包装设计有一定的启发作用。节奏是运用某些造型要素的有变化的重复、有规律的变化，韵律是在节奏的基础上有规律的变化起伏。在现代包装容器设计中，可通过点、线、面、肌理创造出节奏和韵律感，使现代容器造型设计具有条理性、次序感、规律性等形式变化，从而形成有秩序的变化美感，所以说具有节奏与韵律感的容器造型设计能够更加吸引消费者的注意，能激起消费者对产品的认可及对美的感受，从而对商品的销售起到了重要的促进作用。比如生活中常见的酒容器和化妆品容器的包装，这些具有节奏与韵律感的容器设计，传达给消费者一种简洁、和谐、明快的视觉效果，并且有着丰富的企业文化内涵，因此，包装容器造型设计中节奏与韵律的运用是一个具有独特效果的设计方法。

在现代包装容器造型设计的过程中，运用对比和调和的艺术表现手法将造型元素组织在一起，可以产生高低、粗细、宽窄、曲直、虚实的对比调和关系，丰富着包装容器设计的不同形态和造型。如，河南仰韶酒业有限公司，出品的“仰韶彩陶坊”系列白酒，传承了我国仰韶文化的精髓，容器运用了彩陶的技术工艺，造型也借鉴了仰韶彩陶的器身，还请了国际大导演陈凯歌为形象代言人。广告语为“七千年前，仰韶人用陶器蒸酒;七千年后，现代仰韶人仍在用陶蒸酒;乐在其中，彩陶坊酒”。从“仰韶彩陶坊”的案例中可以发现一个成功的包装设计要符合一个民族的特性，它的设计是将仰韶彩陶文化用作于现代地域特色商品包装容器上，它是造型仿古和民间自然材质形态组合的体现，在展示其艺术魅力的同时，也直接和间接地展示了商品文化的功能，更好地传承了仰韶彩陶文化。同时提升了河南“仰韶彩陶坊”系列白酒的文化内涵，传递着中国古老的文明气息，满足了消费者更高的情感需求。

总的来说，现代的包装设计不仅需要突显中国文化的精髓，还应具有现代的时尚感，与现代人们生活紧密相连，须符合时代的审美和设计理念,符合现阶段人们的审美情趣,所以我们可以将中国传统的仰韶彩陶文化以符合时代的要求的方式展现于现代包装设计中，并使之得到传承和发展。

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责任编辑：丁金荣