扫码时代，纸媒的危与机

□ 王 静

一、什么是二维码

所谓二维码，是建立在传统的一维条形码基础之上的，它实际上是一个编码→存储→解码→阅读→传播→动态补充信息的一个过程，用户只需要通过手机扫描矩阵二维码图，便可直接进入相关网站，实现信息交互，观看影音视频，阅读电子书等。其主要优点是信息丰富、容量不受限制等。且与传统的一维码相比，二维码摆脱了传统一维码使用条件的限制，除了在光滑的媒介上印刷，二维码在一般的报纸上都可以实现，这对于传统媒体来说，无疑是个福音。

二、二维码给纸媒带来了什么

2007年“两会”期间，《广州日报》采用二维码技术对“两会”进行“二维”报道。《广州日报》等纸媒二维码的应用表明，读者对二维码的使用颇为欢迎和接受，而二维码技术的应用也大大提高了纸媒的竞争力，具体表现在以下几方面：

第一，读者可以筛选信息，避免注意力浪费。二维码可以承载的内容十分丰富——视频、网站、图片、文字等，极大地提升了纸媒的实用性。比如，报纸在刊发一些地产资讯的同时附加二维码，这样读者只需对感兴趣的房源进行二维码扫描，就可以获得如房源位置、周边设施情况等更多信息，避免注意力的浪费。

第二，为传统纸媒扩容，提高竞争力。众所周知，传统纸媒版面有限，版面价值相对较高。一旦采用二维码技术，就可以使得报纸摆脱版面的约束，同时因为广告手段的丰富，吸引更多商家重新审视传统纸媒，促进纸媒广告业务量增加，对于一些生活服务类的纸媒影响尤为明显。

第三，摆脱了出版日期的制约，对一些信息可以动态更新。以雅安地震为例，对于传统纸媒来说，其新闻的报道受到报纸截稿时间以及发行时间的限制，对灾区的一些报道不能像网络、广播、微博、微信等传播渠道一样，及时地做出动态更新。这点对于周报类的纸媒制约尤为明显。而采用二维码技术，读者可以通过扫码了解更多最新的救援情况。

当然，当前纸媒纷纷尝试二维码的应用，并取得了一定的效果。但不容忽视的一点是，当前二维码的应用尚处于尝试阶段。二维码更多的应用还有待开发。以《厦门广播电视报》为例，在2012年的广电受众节之“我最喜爱的广电主持人评选”活动中，《厦门广播电视报》的读者可以通过扫描报纸上的二维码完成在线投票等，甚至读者可以通过二维码了解一些主持人的简介、生活的一些花絮或者主持的片段等，让读者在了解的基础上完成投票。对于报纸中刊登的一些商家信息，可以通过二维码了解商家最新促销信息，甚至可以让读者在手机上直接实现订票、团购、下载折扣券等行为。

三、热情高涨之下的冷思考

二维码的应用，使得传统纸媒重获一定竞争力，但我们必须看到，二维码技术不是传统纸媒发展路上的救世主，更不是万能良药。媒体人范以锦认为：“传统纸媒的重心是‘报’，而非‘纸’。事实上，‘纸’仅仅是一种媒介而已，如果不坚持报纸版面内容的精神价值，不论是二维码还是云报纸，再快捷先进的科技也无法阻挡某些传统纸媒体走向衰落。”因此，注重纸媒的精神品质的塑造显得尤为重要。在当前报业发展中，不少纸媒随波逐流，将未加筛选的信息，简单、粗糙地采用二维码技术后，只会浪费读者的注意力。在这样的情况下，扫码读报反而将简单的读报变得复杂化。毕竟，纸媒起到的作用，应该是为受众提供精准的信息索引，至于是拓展阅读还是略微了解，读者可以自己选择。

其次，尽管二维码魅力无穷，商机无限，但是这种新媒体形式能否让传统纸媒绝地反击，还需事实验证。毕竟报纸上刊登二维码意味着读者必须先购买一份报纸作为门票，才能通过手机的扫描链接到网上进行阅读。当读者已经习惯于从互联网上寻找“免费的午餐”，能否接受付费购买“门票”的方式进行上网阅读，这是一个不得不面对的问题。《纽约时报》曾经五次放弃“门票”计划，就是一个明证，而一旦报纸内容出现同质化，读者更不会对于先购买一份报纸再拍照登录上网抱有浓厚的兴趣了。

最后，对于纸媒而言，二维码的应用势必会涉及手机与互联网的终端成本与技术成本，而这成本较之单一终端进入互联网的成本，明显要高出很多。倘若内容供应的专利失效，二维码在纸媒上的应用无异于画蛇添足。

总之，对于纸媒来说，扫码时代，机遇与挑战并存：一方面，随着手机二维码的广泛应用，传统媒体在开拓移动商务、摆脱传统媒体制约上，势必会捕获巨大的机遇，获得良好的发展前景；另一方面，手机二维码作为当前一种新生事物，其在实践中还存在如内容粗糙、缺乏统一码制、手机终端限制等不少问题，唯有解决这些问题，方能实现传统媒体的转型。

[1]郭金平.报业“全媒体”转型的现实基础与路径选择[J].传媒，2011（8）.

[2]董青.微博与报纸的互动传播应用[J].新闻窗，2011（1）.

[3]徐佳.微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J].新闻战线，2010（6）.