韩国非剧类电视娱乐节目中文化传播方式的探讨

□ 周铁菊

电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的节目，就其形式而言，又有综艺晚会型、杂志型、谈话型、游戏型等形式。从大的方面讲，电视娱乐节目的类型可以分为电视剧和非电视剧类娱乐节目（简称为非剧类电视娱乐节目）。电视剧是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式；非剧类电视娱乐节目是指除电视剧之外的电视娱乐节目，被称为“没有剧本的电视剧”，概括来讲，是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。非剧类电视娱乐节目包括资讯节目、谈话节目、综艺节目、益智博彩节目、舞台表演类节目、电视晚会、真人秀等节目形态。

与风靡一时的韩国影视剧一样，韩国的非剧类电视娱乐节目也开始迅速在我国“全线走红”。国内已有多家电视台引进播出韩国的综艺、娱乐类节目，如浙江电视台民生休闲频道引进了《情书》，其他几个韩国娱乐性黄金节目，如《X-MAN》、《夜心万万》，也陆续登陆国内多家电视媒体。

观众在欣赏节目的过程中收获了快乐，也感受到了韩国文化的无处不在，但是因为传递文化的方式很巧妙，并没有觉得生硬和说教之嫌，而这也正是节目制作单位的用心之处。从韩国非剧类节目的实践来看，其节目的文化植入方式是个复杂、系统和技巧性很强的工作，从节目的宗旨、内容的选择、方式的表达、细节的考究等方面都在传递着“大韩民国”的理念。

一、文化定位：健康、乐观、和谐

文化定位是指在一定的社会经济文化背景下，根据本国、本地区、本单位文化发展历程、发展战略、人员构成、目前管理方面需要解决的突出问题等现状进行调查研究，对文化中的某些要素进行重点培植和设计，使之在公众或竞争者心中留有深刻印象，从而树立起具有自身独特个性。“所谓‘文化定位’，正是基于文化的多元化和差异性特征，选择有效的具有各自特点的大众传播，从而满足社会大众不同层面和不同阶层的文化需求。”简单来讲，文化定位也就是确定自己文化的独特性和差异性。文化定位是文化传播的前提。

韩国非剧类电视娱乐节目很明显地向受众传达了一种积极健康的理念、态度、精神。这无疑和它文化定位有关，这种定位可以概括为健康、乐观、和谐。

较之日本、欧美和我国内地以及港台地区的电视娱乐节目，韩国非剧类电视节目普遍较为健康，老少咸宜，很少炒作低俗、偷窥隐私、弄虚作假的问题。它的爱情是优美的，情节是有趣的，嘉宾是相对真实的。节目不走庸俗路线，依然娱乐了大众，受到观众的欢迎。

明星婚恋节目《情书》曾创造了收视史上的奇迹，也创造了网上下载、异国受众争相观看的奇迹。究其原因，除了节目趣味性强外，一个重要的原因就是该节目的健康娱乐的定位。《情书》从头到尾，内容都非常积极健康，从不谈绯闻花边，也不打色情擦边球，主持人也不说粗话或者讲黄色笑话，而是让艺人们真正投入进去的方法来展现有趣的一面。

韩国非剧类电视节目通过一系列的方式向受众传达着一种理念就是：乐观。比如通过艺人的访谈、游戏、表演等，为想了解艺人生活的观众打开了一扇神秘的门，艺人的艰辛成长过程、繁忙日程、艺人在每个节目中的全力以赴，都在传达着积极、向上、坚强的生活态度，通过讲述艺人背后的故事和展示艺人节目现场的表现，向观众传达着一种积极健康向上的价值观念。

在韩国的非剧类电视娱乐节目中，普遍存在着教化意义，包括对各种社会秩序的规范、对礼仪的尊重、对文化的尊重、对弱势群体的关注等，这些都在时时传达着一种和谐社会的信息。“当主持人或出演者普通话不标准时会遭到善意的嘲笑并得到纠正；有大前辈出演时全体起立欢迎。”当有人习惯性地用日常朋友间的语言对话而没说敬语时会像观众道歉；开车时一定首先确认安全带；在那里，电视娱乐节目不仅仅是一架娱乐机器，也是一强大的传播媒体，正在担负着应有的教化职责，实现着更多的社会意义。

二、内容节目结合文化设置

自从韩流风席卷中国之后，韩国潮流元素备受部分中国人的追捧，穿衣韩范儿、韩剧热播 、韩星大红等都是受其影响。据韩国《朝鲜日报》报道，2012年中国国庆长假期间，中国游客涌入韩国。韩国旅游发展局估测，该年中国国庆长假期间，有10万多名中国游客来到韩国，创历史之最。中秋节和国庆节的假期最长可达8天，在此期间，中国游客的消费额达到2000亿韩元。

现在非剧类电视娱乐节目也加入了这一行列，特别在韩国这一政府积极支持、推动旅游事业发展的国家，非剧类电视娱乐节目以其特有的娱乐性、时尚型、流行性、体验性成为这一过程中举足轻重的一环。

韩国非剧类电视娱乐节目还不失时机地在剧中将韩国本土文化原汁原味地呈现出来，剧中所展现的城市、住所、饮食、生活习惯等，都表现了独特的韩国文化魅力。从婚丧嫁娶到衣食住行、风土人情，展示了不同时期韩国社会的风俗画卷；从韩餐的烹饪技法，到生活常识、医药知识等，自始至终渗透着具有民族特色的生活文化信息。

在韩国非剧类电视娱乐节目可以看到美食也是着重展现的文化，《家族诞生》中每顿饭都是艺人们自己完成，其制作过程正是展现韩国美食文化的绝佳途径。最后是文化方面，很多时候会将场地定为历史博物馆、自然科技馆，了解一个国家的历史和科技发展最好的去处自然是博物馆和自然科技馆，因此韩国综艺节目是将韩国文化推向世界。

《奇迹的胜负史》、《准备好了》这样的节目内容直接与传统文化相关。《在奇迹的胜负史》中，拍摄地点选择在古色古香的传统建筑，全部演出者身着传统朝臣服饰，以传统称呼“娘娘”、“大官”互称，节目内容也围绕着传统文化展开，开篇利用传统器具进行游戏，继而仿照传统习俗进行出演者之间的谈话对决。《准备好了》则选择古代学堂作为拍摄场所，出演者身着古代学生服饰，在制作组的授意下学习汉字、成语等，并接受考试。

三、寓教于乐，快乐传递

大众文化的杰出理论家杰姆逊看来，所谓大众文化，“概言之就是后现代时期文化的另一种称谓”，他断言，“大众文化属于后现代世界的层面”，其特征则为“享乐主义”和“消费主义”的文化。杰姆逊的观点，指明了大众文化与“后现代”社会之间的内在联系，解读出大众文化的意识形态，实质乃是传播消费和快乐主义相结合的精神指向。

娱乐节目要想得到传播并深入人心，必须突出“娱乐”的本体价值，把能否引起观众快乐情感视为第一目标。韩国有这样一种说法，电视人是全体国民的工人，他的工作就是让全体国民快乐起来。他们认定，在当今市场经济的环境中，人们的兴趣、观点以及利益诉求各异，剩下的最大共同点便是娱乐。韩国人一般有这样的共识：娱乐的本质就是让人轻松快乐。可见电视娱乐的意义可以表达，但这些都必须以娱乐的形式展现。韩国非剧类电视节目的制作较为明显地重视快乐形式的表达。

在传播韩国的摔跤文化时，为了让节目看上去更有趣，节目往往经过一些改变，如“输的摔跤”、“打破气球的摔跤”等。所谓“输的摔跤”就是在男女对抗的时候，为了平衡男女之间的力量，让比赛具备更多的可看性，规定输的一方胜利，即双方要千方百计地输掉比赛才算是赢得最终的胜利。“打破气球的摔跤”则是在比赛双方的腰上系一个气球，在摔跤的过程中谁的气球最先爆掉即为失败。这些创意的加入让传统的游戏多了一些现代的元素，在提升了游戏的趣味性中也传递了文化。

韩国户外体验节目《家族的诞生》选择农村作为拍摄地点，制作组每期选择一个家庭，送老人们出去旅行，而家族成员替老人做家务、农活、看家，这也是“家族诞生”的由来。节目流程共有六个环节，每个环节均配合农村特有的风土人情展开，包括农活、饮食、礼仪、风俗等，按照农家的每日作息表依次进行，像一首流畅的乡土叙事诗，为观众献上全新的视听体验。观众在欢声笑语中也接受着节目所传达的源远流长的孝文化：关注老人，关心老人，关爱老人。

四、细微之处见精神

韩国的非剧类电视节目在对外宣传本国文化形态方面的意识非常强，大到节目的定位于内容安排，小到出演者的一言一行一举一动，都分外注意对文化、礼仪的尊重与传达。韩国人崇尚儒教，尊重长老，长幼有序。看韩国娱乐节目能看到整套非常严密的礼仪体系，对于年长者或是刚见面者，必须要使用敬语，只有在对方允许下才可以使用平语，其对长幼顺序十分看重。在节目中出演者之间都会使用敬语和标准语，在重大节日时会穿传统服饰并行跪拜大礼。

在野外生存类节目《两天一夜》长达几年的节目史上，如果需要饭前准备或饭后需要收拾碗筷，永远都是年龄最小的成员在做，《家族诞生》睡前起来关灯的永远都是年龄最小的成员。其他节目也是如此。出演者都会充分意识到自己的言行举止对电视机前的观众的影响。

五、结语

20世纪90年代初美国学者约瑟夫·奈首先提出了“软实力”的概念，在西方学界引起了强烈的反响。奈把文化看做是软实力最重要的来源之一，认为文化是一种可以和政治、军事相提并论的，可以对国家的政策和发展起巨大作用的因素，体现了文化作为一种软实力的特殊地位。我国自改革开放以来，国家各项硬实力发展水平较新中国成立之初有了质的飞跃。但是我国软实力建设长期以来受重视程度低，相对欧、美、韩、日等国家而言起步较晚，竞争力不强。我国虽是文化大国，但却不是文化强国。如何改变我国文化现状，以及如何进一步提升我国文化软实力，韩国非剧类娱乐节目传播文化的方式和技巧的成果给我们带来启发，只有结合本国的实际，发掘优秀的文化，按照现代娱乐产业的规律进行制作，满足观众寻求快乐的心理需求，才会获得广泛的关注，文化的传播也才有可能成功。

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