浅谈地市级城市台综艺娱乐节目创作困境及对策

□ 杜雪梅

综艺节目、电视新闻和电视剧是电视媒体创造影响力的三驾马车，缺一不可。放眼全国，作为地市级城市电视台而言，目前拥有真正有影响力的综艺娱乐节目的却越来越少。探究其中原因，首先得从地市级城市台综艺娱乐节目创作环境的分析入手。

一、地市级城市台综艺娱乐节目创作困境

（一）越来越多的大平台抢占综艺资源

不用特意统计，相信很多人都能第一时间列举出许多有影响力的选秀节目，如央视的《星光大道》、《我要上春晚》，浙江卫视的《中国好声音》，湖南卫视的《快乐男声》，北京卫视的《最美和声》，几乎所有省级卫视都有一个或多个面对大众或面对分众的选秀节目。除此之外，还有省级地面频道也将选秀节目当作主打的节目形态，比如山东电视台综艺频道的《综艺满天星 我是大明星》、生活频道的《让梦想飞》、农科频道的《乡村偶像》等。上述选秀节目的存在，让本来就有限的优秀综艺节目资源更多地离开了地市一级平台。

（二）传统的栏目运作模式削弱了节目质量

目前，综艺节目的运作基本上是以活动播出季的方式运作，这种方式最大的好处是将电视制作方有限的人力、物力以及节目资源最大化。而传统的运作模式严格限制综艺节目的制作与播出，严重削弱节目的质量。

（三）创作标准的摇摆不定，令创作者无所适从

在每个人的心目中，综艺节目就应该是唯美的、阳春白雪的。但必须承认，对于地市级城市台的综艺节目创作者来说，这仅仅是创作理想，实际操作中很难做到。如果好节目的标准摇摆不定，创作者就只能是无所适从。

（四）创新力度不够，制约地市级综艺节目的生命力

创新是地市级城市台综艺节目生存和发展的唯一途径，但现实工作中，太多的传统思维、传统理念、传统做法的惯性存在限制着节目创作的生命力。创新力度不够主要体现在：要么顽固地坚持传统思维；要么东施效颦，缺少结合本土化的原创；要么执行不到位，缺少创作团队的支撑。

（五）缺少打造品牌的意识

电视节目品牌需要持续打造，综艺娱乐节目尤其需要。但很遗憾的是，每一次节目调整都会“大洗牌”，电视节目的品牌打造在一次次清零后又重新开始。

电视栏目是电视台的，不是个人的，江苏卫视一个《非诚勿扰》就盘活了一个省级卫视。因此，与其无序改版，不如齐心协力打造一个品牌栏目。

二、地市级城市台打造综艺娱乐节目的对策

（一）立足本土、坚持原创是绝地突围的最佳路径

地市级城市台要想将节目做好，首先要做好本土化。本土化不仅是空间距离意义上的贴近，而且是要跟本土观众心贴得近一些，节目要提前于观众的需求。这里的关键就是，节目必须让电视机前的本土观众接受、喜爱。河南电视台的《梨园春》就是立足本土、坚持原创很好的例证。

（二）加强地市台合作，解决人、财、节目资源的困境

地市台合作是地市级城市台生存和发展的一条路径，综艺节目尤其需要。这如同合伙同做一桌菜，各自拿出区域内的特产，各做一道菜，就能凑成一桌丰盛的大餐，观众满意的同时，又能节省各台的人、财、物。

（三）主动与有影响力的节目合作

合作共赢不仅仅体现在与同级别的地市台的合作上，还可以尝试与全国、全省有影响力的选秀节目合作。借人家的舞台，唱自己的戏。最近，潍坊市一家公司与央视《星光大道》合作进行海选，潍坊电视台可以积极与其合作，学习其先进的运作模式。

（四）打造明星是打造综艺品牌节目的捷径

综艺节目要想打造成品牌，形成影响力，打造自己的明星很重要。以《综艺满天星 我是大明星》为例，之所以众多老百姓认可这个节目，是因为它推出了像大衣哥朱之文、草帽姐徐桂花这样的草根明星。当这样一些普通的农民成为明星时，综艺节目自然就成了品牌节目。