当今电视新闻媒体社会舆论导向作用的几点思考

□ 焦 阳

一、电视新闻媒体舆论导向的重要性

新闻媒体的基本范畴是导向性，将发生的新闻事件进行加工和处理，通过宣传手段以及一定的表现方式对公众进行宣传，处理新闻事件时，要尽力突出其积极方面，从而引导公众用正确的价值观和思维方式去思考社会和政治问题，引导社会向和谐积极的方向发展。所以其重要性不言而喻。

（一）和谐社会的发展离不开正确的新闻舆论导向

新闻媒体的技术和传播手段无论怎样发展，可是依旧肩负着宣传者、引导者和监督者的三重角色和使命。我国的大政方针和重要决策都离不开新闻媒体的宣传。如何为公众树立正确的价值观，让公众正确理解党和国家的方针政策，与国家发展的理念保持同步，同时也要反映民主和民生，是电视新闻媒体人所要面临的任务和思考的问题。

（二）人们的社会行为离不开新闻舆论导向

作为每一个社会人不可或缺的部分，新闻已经成为公众茶余饭后所关注的焦点。通过其他的媒体手段，公众很容易获取最新的新闻消息，例如网络、平媒和博客等。但是人们更多地想通过传统的电视新闻媒体来获得更加准确的消息和对新闻事件的评论与报道。随着新闻传播和流通的加速，积极的新闻和消极的新闻层出不穷。例如网络上会报道一些贪污犯罪事件、国际关系事件和颇有争议的百姓生活事件，公众在了解这些事件的同时，也会不自觉地被其中的消极内容影响价值观和行为方式，久而久之则会影响整个社会风气，从而助长了一些不好的行为并诱发犯罪。此时，电视新闻媒体需要在第一时间去报道和引导此类新闻的正确舆论导向，避免这样的情况发生。

二、当前电视新闻媒体舆论引导能力现状

目前，电视新闻媒体面对新的机遇和挑战，也在不停地改变着传播方式和方法。同时我们也看到，为了增强行业竞争力，追求收视率和经济效益，电视新闻媒体逐渐向受众群体的口味和思维方式倾斜。大量的娱乐新闻节目甚至直接从网络上摘抄，而一些涵盖政治、金融和经济等内容的新闻节目被无形压缩或者娱乐化播出，这些变化都会使得电视新闻媒体的舆论导向作用逐渐弱化。

三、如何把握电视新闻媒体的舆论导向作用

（一）正确认识并重视电视新闻媒体的舆论导向作用

新媒体的迅速发展，使得新闻信息和各种舆论在全天24小时不分地点地可以获取和传播，公众参与的复杂性，内容数量的庞大和传播之迅速是电视新闻媒体无法达到的。特别是虚拟世界公众的干预力和话语权的增加，对于突发事件和争议大的事件会以几何速度进行传播。其间，大量的虚假新闻、矛盾和非健康的舆论声音会大量出现。作为传统的主流媒体，电视新闻节目就必须有自己的声音。例如日本核泄露导致我国公众大规模抢盐的不理智行为，电视新闻媒体就迅速站出来，请出权威的专家学者来讲述此举的不科学性，从第一时间避免了囤积居奇和社会恐慌。尽管很多公众也从周围和网络上了解“抢盐”没有意义，但是其说服力和影响性远远不如主流电视新闻媒体的力量和舆论导向作用。特别是我国还有一部分中老年人不接触新媒体新闻，则更需要从电视新闻媒体上获得正确的资讯和导向。

（二）深度挖掘新闻价值，更新报道角度，增强新闻自身的引导作用

电视新闻媒体工作者在面对新闻事件的时候，应该深入一线，认真了解事件的始末，进行分析和比较，询问相关领域的专家和学者。同时在报道角度上应该选择对社会公众有积极影响的一面进行正面宣传，对消极影响应该明确指出并批判。此外，关系到民生的新闻事件报道应该更多考虑并联系公众，从公众关心的点和与公众利益相关的内容出发，将群众的心声和愿望融合在新闻报道中，这样既可以贴近新闻受众，内容又容易被公众接受，同时舆论导向的作用也发挥到最大。可是某些电视新闻媒体记者在没有经过亲自考察和认真分析的情况下，直接把网络热点新闻配上网络图片就报道出来，使得新闻失真或者对社会风气造成不好的影响。例如，今年3月26日，通过网络爆红，多家媒体报道了90后女孩文芳蹲在路边给一名流浪老人喂饭的图片，该喂饭女孩被冠以“深圳最美女孩”的头衔。但是当几家电视新闻媒体记者前往求证时，发现整个行为是某商业展的炒作。所以电视新闻媒体在报道的时候更要注意挖掘新闻价值和真实性，这是电视新闻媒体工作者的责任。

（三）增强多样化电视新闻栏目的新闻舆论导向作用

目前，电视新闻栏目众多，例如体育新闻栏目、科技教育新闻栏目、法律新闻栏目、娱乐新闻栏目等。这些栏目的舆论影响力能力比较薄弱，为了追求收视率，很多科技新闻栏目没有起到科普作用，却将一些科学新闻拍成科幻片一样的节目效果。而体育新闻栏目里充斥了大量的体育明星花边新闻和一些突发事件的猎奇，缺乏对体育精神和体育制度思考的舆论导向。在一些法律新闻栏目里，有些节目突出法律事件的惊悚和奇特的案件过程，但是对其折射的人伦道德、法律意识和社会风气没有进行深刻的评论和引导。而娱乐新闻栏目更是鱼目混珠。这些栏目中本来都可以渗透和加入一些正确的舆论导向引导，但是为了单纯追求节目效果，这种功能被减弱甚至忽视了。

（四）宣传手段多样化，宣传方式及时化

因为电视新闻媒体对新闻资源的传播具有高速和覆盖面大的特点，加之其对公共突发事件之间的集合相应，使得其可以在短时间聚心凝力，引导事态向积极解决问题的方向发展。同时也是政府、社会和公众有效沟通的桥梁。对于不同的新闻事件，宣传手段和方式应该不一样，同时利用电视媒体的优势可以采用现场报道的方式，第一时间发挥舆论引导作用。例如在2008年汶川地震的报道中，公众在第一时间通过电视新闻媒体可以了解到灾区的现状和救援情况，电视新闻媒体也很好地引导了社会公众对救援工作的理解和支持，全国上下多次为灾区捐款出力，人们同心同德共同抗击地震带来的影响，在这种舆论导向下，每一个中国人都成了汶川人，贡献自己的力量。

（五）电视新闻媒体工作者的队伍建设

队伍建设是保证电视新闻媒体和正确舆论导向的前提和根本。一支高素质的电视新闻媒体工作者队伍会在工作中发现问题，并坚持正确的舆论导向和职业操守。如何建设和保持队伍是每一个电视台所面临的重要课题和任务。

四、结语

电视新闻媒体在公众舆论导向引导上有着不可取代的作用，在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体面对的机遇和挑战并存。但是不能牺牲其公众舆论导向作用而将节目做得“迎合公众的口味”，应该在传播手段和内容、新闻深度和广度、报道角度和真实性以及栏目自身的制作水平上下工夫，在丰富公众生活的同时，引导正确的社会舆论导向，做出更多更好的节目。

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