浅论信息时代报业的数字化发展

□ 李林邦

20世纪50年代之后，人类发明了计算机并且开始逐步普及，信息对于整个社会的影响力随之提高到十分重要的地位，信息传播的速度、信息量、应用信息的程度以及信息处理的速度等都得到了几何级数的强烈增长，人类正式步入了信息时代。到了21世纪，随着网络的普及以及我国网民数量的猛烈增长，以信息技术为基础的新型网络多媒体得到了迅猛的发展，给传统媒体带来了不小的影响，不少传统报业公司因此倒闭。为了应对新的媒体竞争，传统媒体纷纷对自身展开重新调整，如火如荼地进行报业数字化发展，以抓住信息时代所带来的新机遇，逐步应对新型网络媒体的发展。下面探讨信息时代报业的数字化发展以及传统报业的出路。

一、数字报业的优缺点

（一）数字化报业的优势

第一，对于我们来讲，数字报业是IT技术、现代生产技术以及网络技术运用得比较经典的范例，它很好地体现了时代的潮流。第二，数字报业拥有许多传统报业所不能完成的功能，诸如编辑读者交互功能、实时传输功能、多终端显示功能、任意检索、任意编辑、任意复制的功能以及长期存储等功能。第三，数字报业是可以摆脱诸如纸张材料、报纸的印刷、报纸的发行等成本带来的制约，在其起始成本的完成基础上，就能够实现零成本的无限复制以及无限生产。数字报业与网络媒体相比较，数字报业也拥有比较明显的优势。这种优势主要是在于数字报业的背后都有着十分强大的新闻采编队伍，以此为基础就可以源源不断地去发布大量的原创新闻，但是对于网络媒体，其主要靠的是摘录以及转发各个媒体的新闻，从而得以生存。由于数字报业与传统的报业以及网络媒体相比较而言具有以上这么多优势，所以其发展被广泛看好。

（二）数字化报业的劣势

在拥有优势的同时，信息化报业的劣势也是比较明显的。第一，数字化报业对于终端显示器过度依赖。正是因为数字报业主要是通过多种多样的电子终端显示的，因此数字化报业始终无法摆脱对于电子终端的依赖。换一句话来说就是，假如没有电子终端的话，读者也就无法阅读数字报纸的内容。第二，数字报业的经济性问题。现在市场上的一个电子终端，少则数千元，多则上万元，这与一张售价仅五毛钱的报纸相比较，是无论如何也无法体现出经济性的。第三，数字化报业随意携带性比较差。对于传统报业，一张纸质的报纸，可以随带随扔，相对较为方便。但是电子终端却难以具备这样的功能。虽然手机携带比较方便，但是在阅读的方便性以及显示的效能上却比一张普普通通的报纸差了不知多少倍。第四，数字化报业浏览方便性的问题。一张普通的报纸在手中翻开，新闻的重要程度、标题、导语、内容以及图片等都十分清晰，报纸全版内容一览无余，这样十分便于读者根据自身的喜好来选择性地阅读。但是电子终端就很难给读者带来以上的方便。第五，数字化报业与网络等现代媒体相互比较，除了我国的网络媒体目前受到政策的限制不能够自己组织队伍去采编新闻外，已经没有了其他的任何优势。

二、当前人们对数字报业认识的误区及分析

数字报纸是在传统报业的数字化背景下进行的战略转型产物之一。由于数字化报业的发展时间较短，所以在数字报纸的未来发展过程当中，许多做法都只是一种尝试，并没有太多成功的经验可以去借鉴。虽然数字化报业也有失败的可能性，但仍不可能阻止数字报纸迅猛的发展趋势。数字报纸所承载的意义不再仅仅是以往传统的报纸翻版，而是一个以网络为背景形成的多媒体化综合的信息交流平台。对于数字报纸现在存在以下几个大的误区：

1.数字报纸内容收费。不论是哪一个方面的变革，只要牵扯到金钱，都往往是一个最为敏感的问题。这是因为这个问题涉及两个几乎是相互对立的群体之间的博弈。用户个人想极力地去保住自己的金钱，媒体却想千方百计把钱从消费者的口袋里掏出来。传媒业作为现在占据主动的一方，它就会开始毫不客气在某些领域上收费。虽然这种收费行为为他们带来了十分丰厚的回报，但是也不可避免地造成人们对这种收费行为的强烈反感。因为在人们的内心世界里，数字化的媒体就应该是免费的，所以消费者认为谁收费就是谁比较贪得无厌。因此，传媒业就与受众之间展开了一场无形的争斗。

2.现在数字报业盲目地认为流量就是广告。传统报业的转型从根本上说就是为了让自己得到更好的发展，盈利更多，从而获取更加丰厚的回报。但是利润从何而来呢？从目前的形势来看，既然读者不愿意付费，那么只能够从商家的口袋里去赚钱，这个方法就是广告。数字化报业网站的初衷就是通过自己所提供的免费内容以及良好的视觉服务来扩大消费者的范围，从而增加网站的流量，这样就可以获得十分可观的广告收益。但是现实却常常给他们泼冷水。内容上的免费虽然十分耀眼，但是这样又使得读者对其不屑一顾；视觉的服务做得再好，也比不上商业网站，反而现在的商业网站以十分迅猛的势头兴起把报业网站驱逐，让报业网站成为自己的附庸。这么一来，报业网站就好像进入一个自己永远走不出的迷宫，在这个迷宫里到处碰壁，不知道自己的出路在何方。

3.数字报业内容不真实。不论是转型前还是转型后，报业都是高举着内容就是王道这样一个亘古不变的宗旨。媒体报业是靠什么来吸引读者，又靠什么来影响受众？那就是靠实实在在、真真实实的内容。受众之所以成为一家报业的忠实读者，是基于对该报业内容的认同，以及与其宣扬的价值观契合。然而目前的情况则是许多转型后的报业对自己的读者采取的是一种极其敷衍的态度：有的就是简简单单地把纸质媒体上的内容原封不动地转移到网络上来，有的则是刊载一些为了吸引大家眼球而并没有什么实际内容的信息，这样的转型完全是把转型当作负担去应付。究其原因，一方面就是由于传媒业对于报业转型并没有一个十分清醒的认识；另一方面就是与网络对于版权保护的失职。现在的传播媒体精心去生产内容，但是却面对一群群想要吃白食的同行；与此同时，许多无良网站只是一个简单的复制和粘贴就窃走了许多报业人员辛辛苦苦整理好的东西，使得这些媒体的劳动付诸东流。

三、数字报业的出路

1.数字报业应该转变其经营理念。传统媒体应该加大对数字报纸的重视程度，大力发展数字报业并不是为了去跟随社会发展的大流，而是要切实地把发展数字报业作为自己的一项历史使命来承担，数字报业应该最大限度地去利用时代所提供的便利条件，使报业在时代风云的激荡下获得新的生命。但是在现实生活中，有许多的报业高层或者负责人根本就没有真正认识到这一点，创办数字报纸对于他们而言只是为了响应国家号召，或者是为自己积累功绩的一个工具，所以他们并没有把发展数字报纸纳入高的战略层面上去加以重视。对于以上的状况，笔者认为为了使数字报业的发展变得正常，使数字报纸经营进入常态化以及独立化势在必行。发展数字报纸并不是权宜之计，而是一种长久并且可循环的战略。现在的媒体应该把数字报纸的经营权适当地下放到专门的主管部门，让其调动利益机制，从而提高其积极性，这或许是一个不错的选择。

2.数字报业应该从内容上面得到改变。数字报纸应该很好地去兼顾读者的双重需求，即使现在互联网牢牢地占领了传媒的高地，吸引了不少读者的眼球，使得现在纸质报纸日薄西山，表现出无力回天的姿态。现在许多报业传媒开始纷纷改变着力点，争先恐后地去发展网络传媒，把纸质报业视为已近落伍的、没有发展潜力的项目。这个观点是十分严重的错误。多样性的传播方式决定了纸质报业不可能退出传媒的舞台。虽然现在的年轻人热衷于网络，但是仍然有数量可观的群体是传统的纸质报业的忠实读者，比如许多老年人、生活节奏比较快的人，所以数字报业和传统纸质报业都不可以偏废。

3.数字报业要突破免费的瓶颈。原来纸质报业读者成为数字报业的忠实读者在很大的程度上是因为被免费这一服务所吸引，但是由于一味的免费也并不是长久的计策，因为报业也要生存和发展，也应该有刺激其发展利益的机制。因此我们提出以下两点建议：一是付费与免费相互共存；二是付费产品要让读者认为物有所值。

四、结语

现在数字化报业这个新兴产业蓬勃发展，虽然目前面临许多瓶颈，但是由于这是社会发展的主流，所以我们应该多多思考如何解决现有的问题，这样数字报业才会有璀璨的未来。

[1]许向东.新互联网时代下的数字化报纸——传统报业发展路径探析[J].国际新闻界，2006（12）.

[2]庞春燕.数字报业：从理念走向实践——“中国数字报业战略与实践高层研讨会”侧记[J].传媒，2006（12）.

[3]庞春燕.中国数字报业三步曲——访新闻出版总署报刊司副司长林江[J]. 传媒，2006（12）.

[4]闵大洪.中国报业数字化的进程与前瞻[J].传媒，2006（2）.