融合发展：技术支撑 内容为本

文 / 本刊编辑部

8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称指导意见），对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求，做了具体部署。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

此次《指导意见》中所强调的“深度融合”、“新型媒体集团”、“立体多样”等内容，对传统媒体的发展道路将形成指引，并在政策面上对传统媒体向新媒体的转型形成支撑，推动传统媒体向新媒体的转型和融合发展。

推动媒体融合发展，首先要解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应融合发展的新观念新认识。这些新观念和新认识，至少包括：传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念；平等交流、互动传播、抢占先机、开放竞争的互联网思维；开门融合、借力发展开放意识；浴火重生、大胆探索、锐意创新的攻坚精神。

中央政治局委员、中宣部部长刘奇葆同志曾在《人民日报》撰文指出，融合发展要实现突破，关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，用最好的技术，达到最好的水准，取得融合发展最佳效果。

传统媒体的丰富资源与新技术的融合，不仅能够为内容生产提供强大支撑，而且会让沉睡的数据焕发新生；传媒机构对客户端的开发和完善，不仅能够丰富信息、完善服务，而且能够实现弯道超车；有选择地发展社交类应用和技术，不仅能够集聚用户，而且能够拓宽传播渠道、提升传播效果。这其中，两个关键词特别引人深思：一是“新型主流媒体”，一是“新型媒体集团”。这不仅是概念和提法，更是理念和目标。

当然，对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。正如刘奇葆同志所指出的，“报纸”是两个部分，一个是“报”，一个是“纸”。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、电子技术来换“纸”。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

融合大潮下一切新的裂变与聚合都会加快。新的市场格局在形成中，将不止限于传统意义上的媒体。

未来，充满期待。

本期，我们选择了一些已经在融合发展的道路上先行一步的转型媒体，通过对主持者的采访，尝试梳理他们在融合发展中的探索。这其中，不仅有新华社这样的中央媒体，也包括了上海报业集团、《南方都市报》这样的地方媒体，甚至还有《中国国家地理》这样相对“小众”的媒体。这样探索既有共同之处——比如搭建平台、尝试落地，又各具特色。

毫无疑问，这些探索也同样不可避免地存在着探索的风险。资源、内容、技术、人才、管理……机遇和挑战并存。然而，真正让我们充满希望的是——我们已经上路。