坚守公信力优势 牢牢把握话语权

文｜刘慧琳

新媒体时代的到来,让传统媒体措手不及.新媒体的快捷与方便信息量大等特点,与传统媒本形成了巨大的反差,同时也让传统媒体感到了由于传播慢了一拍，传统媒体（纸媒、广播）与读者群渐行渐远。不可否认的是，新兴媒体在信息传播及时快捷的同时，也同时泥沙混杂，作为媒体人的笔者注意到，一些虚假信息和黄色网站等对受众的危害也应引起注意。

那么，我们怎样才能坚守我们的阵地呢？下面谈一下我个人的体会。

去年我到浙江广播学院参加了由学院和中国广播电视协会主办的广电行业创新发展高峰论坛，有幸现场感受了敬一丹的演讲。她在演讲中就提到：传统媒体在竞争中的优势就是团队和公信力。是啊，新中国成立以来，广播电视部门做为党政喉舌。在意识形态领域发挥了重要的阵地作用。在历史重大事件的发生时刻，在重大自然灾害的发生现场，在百姓生活的街头巷尾……一代代新闻从业人员将新闻信息准确传达到全国人民，他们付出了汗水、智慧甚至生命，他们也收获了理解和信任，是他们树立起了媒体的公信力。

还有一个事例，让我记忆犹新。记得张国荣过世的那天是4月1日愚人节，那时候网络已经走入了人们的生活，所以很快就有朋友告诉我这个信息，我当时就答复他：“不可能的，愚人节网上的话你也信！” 我是不相信的，也没当回事，可当我从电视频道看到这则消息的时候，我才不得不相信：张国荣真的离开了！不论新媒体信息量有多大，传播速度有多快，发生重大事件的时候，老百姓还是习惯向传统媒体求证，了解事实真相，还是会关注并信任传统媒体发出的声音的。

习近平总书记在2013年8月的全国宣传思想工作会议上特别强调：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。”这充分说明了加强意识形态工作的重要性。意识形态是一个国家体制和制度中极其重要的组成部分，关系到人们的精神信仰和社会的基本价值追求，是一个国家综合国力、软实力和国际竞争力的重要内容。广播电视媒体做为意识形态领域的重要组成部分，在改革开放进入深水区的关键时期，如何发挥党政喉舌作用，如何做群众的贴心人、发展的引领者是摆在我们面前重要的课题。

近些年来，面对改革开放以来多种新形势、新媒体的出现，信息传播呈现多样化、快捷化和容量大的新特点。人民群众对信息的获取要求渠道更便捷、内容更精彩。人民群众自身的精神文化需求更丰富，满足其需求的途径，也更多样。新形势下，传统媒体面临的挑战更加严峻。

要维护广播电视媒体的公信力，就必须保证其所传播的新闻真实可靠。首先，新闻从业人员要不断提高自身的政治理论水平和专业水平。新闻从业人员绝不能忽视自身的政治理论素养，思想出了问题，绝不是小事，理想信念出了问题就会直接影响到新闻报道工作，政治理论水平的高低与好坏直接关系到能否正确把握话语权，我们的党是绝不会让话语权旁落的。我们要加强理念学习，特别是对马克思主义新闻观的学习，要加强职业道德修养，立足公民个人层面树立社会主义核心价值观，即爱国、敬业、诚信、友善。同时要注重加强专业知识的学习。媒体从业人员的优胜劣汰是残酷的，你不更新知识结构，你不能成为行业的能人，你就会比别人更快地出局。

其次是多深入实际，多走近群众，遵循新闻自身的客观规律，一切以新闻事实为依据，坚守公信力。新闻真实性是媒体公信力的灵魂。杨澜在离开哥伦比亚大学的时候，她的导师告诉她“新闻的第一手资料是不能听来的，一定要到新闻现场去，去自己看。”一切信任源于真实。对于采写新闻的记者而言，无论做什么报道，记者都必须以负责任的态度，以理性的精神，深入采访。不仅要做到事件的真实准确，而且要善于从总体上、本质上以及发展趋势上把握事物的真实性。论一域而谋全局，以正确的舆论导向维护改革、发展、稳定的大局，为和谐社会的发展提供舆论支持。