快闪店，品牌零售店营销新模式

短暂营业、限时抢购的临时店铺如今成为全球零售业的一股新旋风，它的名字叫作Pop-up Store，中文名译为“快闪店”，它又被称为品牌体验店或游击店，开一次门店更换一次场地。

GAP旗下的服装品牌Old Navy在今年玩起了这种模式。在上海某街区拿下2000平方米面积的店面后，其没有直接昭告天下卖起Logo衫和牛仔裤，而是玩起了快闪店。它在一个月的时间里挪出正式店铺的一小部分面积搭配炫目的道具玩“快闪”。这间快闪店铺仅有150平方米，配备了23名员工，每天营业时间不超过6小时。

不同品牌选择Pop-up有不同的目的。它可以帮助小众设计师的品牌普及知名度，也可以为时尚品牌进入一个全新市场造势、预热和测试。对于奢侈品来说，则是一种亲近民众而接地气的营销方式。Chanel曾经在一间伦敦百货公司里摆放了一个投币贩卖机，顾客需通过投币的方式购买付款。

快闪店虽然没有直接让各品牌或者零售店赚得盆满钵满，但这些噱头却令他们声名远播。快闪店可能出现在某个客群密集的地方亦或城市的繁华商圈，其可以像Old Navy为新店开张来一场预热，被赋予更多的营销职能。当然，如今上海淮海路商业街因店铺面积大、租金高昂而不断关店，若是将门店改造成快闪店，让品牌销售短期入驻或许能令街区重新焕发出光彩。

编者：对于眼镜零售企业来讲，快闪店的营销宣传意义可能也会大于其销售意义。例如夏季之初，在繁华街口开一家集合潮牌、个性定制、高端品牌的太阳镜专卖快闪店，也许对于提高零售企业在当地的影响力会有不错的效果。