品牌与商标的区别

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在品牌之争大行其道的当前，不少人认为，商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的，这种错误的认识说明两点:

一是说明对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；

二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽视品牌的建设和管理。

商标是品牌的一个组成部分。商标是品牌的标志和名称，便于消费者记忆与识别，而品牌则有着更加丰厚的内涵，它不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化，体现着企业的价值观，抒发着人的情怀。如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocaco la”几个字所构成的标志和名称，它体现了美国几代人乐观向上的人文文化和精神。

品牌名称和设计的创设是建立品牌的第一步骤，打造一个真正卓越的品牌，则需要进行品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等多个环节。如果把品牌比作是一个巨大的冰山，商标则只是冰山裸露出水面的一小部分。

商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词。商标用英文表示为trad em a rk，即指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。

品牌用英文表示为b ran d，该词源于古挪威文字b ran d r，解释为“烙印”，古时欧洲的西方游牧部落习惯在马背上面打不同的烙印，用以区分自己的财产，这就最原始的品牌。

商标最大的特点是具有独占性，这种独占性又是以法律为保证，受法律保护；品牌最大的特点是它差异化的个性，这种个性需要市场来加以验证，这也说明了品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

商标注册必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。商标的所有权掌握在注册人的手中，注册人可以通过商标买卖或商标转让来改变商标所有权，也可以通过法律手段打击别人的商标侵权行为，换言之，商标是受到法律保护的。而品牌则是根植于消费者心中的，品牌的价值与市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，Ph ilip Ko tler 行销管理大师说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。如果一个品牌失去了信誉，也就丧失了消费者的信任，继而就等于丧失了所谓的企业品牌。如三鹿，就因为产品的质量问题，丧失了消费者的信任，最终难逃覆灭的厄运。因此，品牌的实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。

（内容参考：标商网博客）

国家工商总局4月20日表示，“驰名商标”并非荣誉称号，从5月1日起“驰名商标”禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，否则将面临10万元罚款。工商总局明确，5月1日以前已进入市场的印有“驰名商标”商品仍可继续销售，直至售完。