气象频道本地插播节目的开发研究

林 鹏

大连市气象局气象服务中心，辽宁大连 116001

0 引言

在我国气象频道当中，本地插播是实现气象服务本地化和特色化的重要途径，伴随着信息技术的不断发展以及国外发达国家经验的影响，我国气象频道拥有了符合自身发展的播出方式。然而，怎样在现阶段的高档次电视节目当中，既利用最有效的方式把气象信息传递给观众，同时又保证信息的时效性，成为气象频道本地插播节目开发的重点所在。

1 本地插播节目开发的重要性

和其他类别的电视频道相比，我国气象频道有其自身的特点和存在形式，而气象频道赖以生存发展的重要资源就是气象信息，从一定程度上来说，气象信息是支撑气象频道发展的源泉和动力。现阶段，伴随着国民经济的不断发展以及信息技术的不断进步，电视频道的竞争日趋激烈，观众对于电视频道的选择权也得到了很大程度上的扩大，气象频道要想在激烈的电视频道竞争当中占有一席之地，就必须不断利用自身的优势实现跨越性发展，以提升自身的市场竞争力，值得注意的是，在其竞争过程当中，最重要的资本就是气象信息。目前大众传媒在不断发展，观众可以通过网络、报纸和手机等多种途径来了解气象信息，但是气象频道本地插播节目可以在时间上和空间上做到更为及时和准确。从时间上来看，观众在观看气象频道的时候，可以及时了解灾害性天气信息和气象预警信息。事实上，凭借这个节目的自身优势，它可以及时发布各类气象信息。从空间上来看，在现代化高科技技术的帮助之下，气象频道可以使得预报结果更为详细具体，甚至可以发布几千米格点的定点预报、小区预报。

2 目前气象频道本地插播节目存在的问题

2.1 节目表现形式比较单一

现阶段落地大连的气象频道总时长14小时。其中，本地每天插播5档首播节目，平均时长三分钟，每小时两次。依托本地人力和技术资源，大连市气象频道本地插播节目主要是围绕图片和文字信息展开的，在多媒体技术的帮助下，图片以美轮美奂的形式把所要传递的信息呈现在观众面前，但是与此同时，尽管图片的使用能够在最大程度上使得节目比较精简直观，但是长此以往会导致节目形式较为单一，也无法和观众做好信息的交流和传播，因而使得观众的满意度降低，节目收视率也会差强人意。

2.2 节目信息时效性不能满足实际需求

在现代社会当中，人们的生活速度越来越快，对于生活质量的要求也越来越高，在这种背景之下，观众的收视心理也越发地明确，人们通常希望一打开电视机就能够看到自己想要知道的气象信息。但是天气的变化状况并不在人们的掌控范围之内，气象的预报预测尚且处于随时调整的转台之中，尽管气象设备和技术在不断完善发展的过程当中，但是并不能达到对所有气象灾害都有预知能力的水平。目前大连市本地插播节目全天更新五次，其他的时间段均在重复播出。本地节目插播在一定程度上弥补了本地受众在气象信息需求方面的针对性和确定指向性，但由于插播节目平均时长较短、循环播出周期较快、且只在特定时间节点插播，因此导致观众不能够第一手即时的气象信息。气象频道的时效性差强人意，并不能够得到观众的要求，观众对于气象频道也并不十分关注。

2.3 专业化信息不突出

在人们的生产生活当中，每个环节都要涉及到气象信息，当然，不同观众群体对于气象信息的需求也不尽相同。譬如说司机需要了解高速公路的交通气象条件，上班族需要了解上下班的天气情况，农民需要了解影响农作物的天气状况，但是大连市本地插播节目只是单纯地罗列气象信息，并没有达到有机选择的程度，也没有将专业化信息重点凸显出来，呈现在观众面前的信息也是大致一样的，甚至可以说并没有明显的价值所在。

2.4 节目细化程度较低

将本地插播节目细化到一定的程度是现阶段气象频道所要完成的任务，所谓的节目细化就是指，气象服务内容在时间和空间两方面都是实现精确。目前大连市本地插播节目的气象信息服务，绝大多数都是24小时或者48小时，预报的空间只能涉及到市和县两级。由于预报信息的时效性较差，所跨越的空间范围很广，和观众想要了解的身边信息存在一定的差别，因此严重影响到节目的播出效果。

3 气象频道本地插播节目的开发策略

3.1 突出本地节目风格

气象频道本地插播节目的风格要建立在气象信息的基础之上，要符合频道自身的发展需求，从某种程度上来说，它也是频道的传播内容与传播形式相结合的产物，不仅包括频道总体的文化品格和审美方向，还包括与之相对应的理念。一方面，本地插播节目的风格特点要顺应频道的整体风格特点，另一方面，本地插播节目也要有自身的特点，满足观众对于视觉方面的需求，在视觉上呈现出一种色彩的美感，只有这样才能够进一步吸引观众的注意力和观看情趣。

3.2 突出本地天气和生活

本地插播节目要有一个明确的目标定位，只有在目标的引导之下才能凸显频道特色，推动其朝着良性的方向发展。我国气象频道的总体目标是在分析并报道重大天气气候等自然灾害事件，从而及时准确地向人们发布天气预警信息，最大程度上减少经济财产损失和人员伤亡，也在很大程度上为减灾防灾服务。只有在及时传播气象信息并作出科学分析的基础之上，才能够向社会公众提供最有价值的信息，从另一个层面上来说，这样做还会向公众普及气候知识，让人们对地球环境的变化有一个整体上的了解，使其能够意识到人类活动给地球环境带来的影响，这也贯彻了人与自然和谐发展的理念。除此之外，本地插播节目还应当在很大程度上和气象频道协调起来，从而凸显出地域性特征，站在本地天气的基础之上，为本地人们的生活做好服务。对于大连市气象频道本地插播节目来说，它就是对于本地天气的进一步开发，从中得到和大连市人们生产生活有着密切关系的信息和数据，从而为人们更好地服务。

3.3 实现插播节目的表现形式与整体节目的统一

作为电视节目的一种，各个地区的气象频道之间也存在激烈的竞争，还有的频道之间会存在雷同相似的现象，这显然是不利于气象频道发展的。为了解决这个问题，笔者认为应该从节目的区域化方向着手，大力开发其自身的特色，使其能够在最大程度上区别于其他地区的气象频道。大连市气象频道在进行本地插播节目开发的过程当中，要把节目内容的质量水平和创新程度放在重要位置，并且要和气象频道的其他节目做好协调，使其能够实现相辅相成，相互促进。笔者认为，可以采用多种板块相互搭配相互组合的方式，向观众完整地展现大连市天气特点。事实上，多种板块相互组合的形式在很大程度上区别于以往的气象节目，它能够丰富观众的视觉，并且每一个板块都可以及时作出调整，形式较为灵活。

3.4 凸显本地插播节目内容的本地化

观众在收看气象频道节目的时候，主要是为了了解自己所在地方的天气状况，因此本地插播节目要最大程度上实现内容的本地化，从而满足观众对于气象信息的需求，也可以说，本地插播节目内容的本地化也是气象频道的存在价值之一。笔者在查阅国外相关文献的时候得知，美国天气频道的成功经验是：实现本地化，让不同城市的用户收看到不一样的天气频道。这也为我国的天气频道发展提供了可参考的价值，在设计本地插播节目的时候，一定要充分考虑到本地化的气象信息，从观众的欣赏和需求角度出发，使得本地插播节目能够更加贴近观众的需求。对于本地化内容，笔者认为应该从以下几方面着手：

1）地方气象灾害预警。如果区域内部可能出现气象灾害，本地插播节目一定要在第一时间内掌握灾情信息，并邀请相关专家分析出灾害的成因以及其带来的影响，从而最大程度上提炼出和当地百姓生活息息相关的内容，然后通过直播或者跟踪报道等多样化方式把信息展现在观众面前；2）海洋信息预报。大连市是一个沿海城市，靠近渤海，与山东省隔海相望，又与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，是东北、华北、华东以及世界各地的海上门户，是重要的港口、贸易、工业、旅游城市。在本地插播节目当中充分利用丰富的海洋资源，就可以促进海洋天气预报系统的建设，从而带动海产养殖业的迅猛发展，拉动城市经济建设和发展；3）农业气象服务。大连地区的农业资源比较丰富，著名的农作物有水稻、水果、花生等八大类，并且大连市的各个县都有特色的农业产品，农民很关注天气变化情况，以及天气变化给农作物生长所带来的影响。气象局应当坚持为农民服务的宗旨，在本地插播节目的内容设计方面多融入一些关于农业气象的内容。与此同时，也要把对应的农业生产的管理方式和生产建议等细节方面通过本地插播节目的方式传达给农民朋友，从而实现农业的良性发展和农民收入水平的提高；4）凸显地方风土人情。由于大连市有独特的地方风俗习惯，因此在节目当中要把节目内容和百姓生活结合起来，从细节之处着手，带动节目的特色化建设。大连市方言属于胶辽官话，口音不论是声调、读音还是词汇，都和东北大部分地方的方言存在差异，而和渤海海峡对面山东半岛上的烟台等地口音类似，因此在插播本地节目的时候，也可以融入几句大连话，一方面可以更加贴近观众，吸引眼球，另一方面还可以和观众之间形成良好的互动。

4 结论

总的来说，本地插播节目是气象频道当中极其重要的组成部分之一，并且它凭借内容短小精悍、贴近百姓生活等特点受到人们的广泛关注，但是它在发展过程当中仍然能存在一些问题。因此，在设计气象频道本地插播节目的时候，一定要秉承着为民服务的理念，并融入地方特色，使得气象频道能够进一步走入观众的视野当中，从而实现良性发展。

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