浅析音乐节主题设计的提炼和视觉表现——以迷笛音乐节海报为例

李 婕

（福建师范大学美术学院，福建 福州 350100）

当众多信息陈列在眼前时，目光停留只在几秒，想要在“读图时代”中脱颖而出，这无疑是对海报设计提出了更高的要求。人们在享受着丰衣足食的同时，对精神生活的追求愈显得重要，个性的生活、精神的享受成为愈来愈核心的话题。对个性的追求越来越深入人心，成为人们追求时尚生活的象征，今年来音乐节也成为传播文化的另一种创意方式。音乐节把音乐带到户外，现已成为现代音乐的一个品牌，诸多音乐节的举办已不完全是给乐迷以纯音乐上的享受，也发展了旅游产业并带来了经济效益，音乐节作为一种新型的产业模式，已成为多个城市最新追求的城市名片。国内著名的音乐节主要有摩登天空音乐节、草莓音乐节、迷笛音乐节、热波音乐节、西安城市森林音乐节等，而迷笛更被称为中国的“伍德斯托克”；《纽约时报》称迷笛已经成为一种文化现象。通过这一平台，现代都市青年人对一个开放、多元的享受音乐的方式渴望得到满足，并能使年轻人充分表达对音乐对生活态度的想法。

在美国，伍德斯托克音乐节是全球最重要的音乐节之一，其主题是倡导世界和平与人们之间的相互关爱，在国内音乐节的江湖上“迷笛”与“草莓”这两大品牌堪称最大竞争对手，有一种不可剥离的相辅相成，就好像可口可乐与百事可乐。MTV表示“想知道中国正在发生什么变化？没有什么比去迷笛音乐节逛逛更好的方法了。”迷笛音乐节长期以来得到中国政府机构及多个非政府组织的支持，包括国家文化部、WWF、绿色和平组织及亚洲动物基金，音乐节在对社会发展的重要性及必要性可见一斑。“草莓”的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质；而每一年的迷笛音乐节都有与时代发展相结合的新的主题，2011年“爱熊行动”、2012年“PM2.5”、2013年“迷笛学校20年”、2014年“减少鸣笛”。与一般的商业海报设计表达主题的方式不同，音乐节海报会直接把本年度的主题内容以最直接的方式呈现在海报上，涉及到了时事、生活态度、环保等方面，如02年“向劳动者致敬”，03年“摇滚支持动物保护”，04年“永远年轻永远热泪盈眶”，05年“拯救中国河流”，06年“中国摇滚二十年”，07年“绿色与和平”，08年“宽容”，09年“十年！——庆祝中国摇滚青年节的十岁生日”，10年“低碳生活”这些主题词均是与该年度热门话题相关联。

在海报设计中，对于主题信息的提炼主要是以文字和图形的方式表现出来的，以迷笛音乐节海报为例，其中的文字部分主要表现为醒目的主题及标语：MIDI、爱熊行动、PM2.5、减少鸣笛以及音乐节时间、地点、演出信息等，文字符号相对于来说是以一种比较直接的视觉方式来表现主题，与文字相对应的图形元素则是从抽象的、概念性的方面表达主题精神。草莓音乐节的海报设计则较为简单，以草莓标识为主题形象，参演信息占据了很大的部分，海报在颜色方面也选择了与草莓形象较为接近的红色。

回顾历年海报设计，2011年迷笛音乐联合亚洲动物基金将该年度主题定位“拯救月熊，抵制活熊取胆及熊胆制品”，并把这一主题推广到音乐节现场，主要目的是通过音乐节这种独特的宣传方式呼吁更多人关爱月熊等珍稀动物，共同抵制虐待动物的残忍行为，在音乐商业之外宣传动物环境保护为音乐节增加了一层社会意义。2011年的迷笛音乐节性质定义为海洋迷笛音乐节，其海报为了配合海洋特色，画面整体以海洋的蓝色为主，给人以一种自由的感觉，画面中的月熊戴上了潜水镜，高举着“爱”的手势，硕大的月熊形象强化了主题。

2012年京沪地区持续出现的大雾天气引发全国人民对空气质量问题的讨论，该年迷笛音乐节借这热门事件呼吁关注环境质量及人类健康关注PM2.5，因为它的不断增长直接危害着人类共同的生存环境和身体健康。海报的主体形象是前卫艺术家朱伟先生的一幅木刻版画，一个带着口罩的侧脸人物形象，画面整体呈现绿色调，代表了全人类关注自然环境、憧憬美好蓝图的共同理想，显示出对和平、自由的向往。

2014年迷笛音乐节的全年主题定为：“减少鸣笛”，旨在呼吁中国几千万司机管好自己的汽车喇叭，不要让粗野的肆意泛滥的汽车鸣笛污染我们上千个城镇的公共环境、破坏我们平和宁静的个人心境。主题海报的设计是在音乐节的大背景下衍生出来的一种细化了的主题，为了彰显出每个参与者的责任，让更多人通过音乐节这种活动形式可以加入到行动中来。画面用铁丝网将蓝天与地上的鸣笛的汽车隔开，禁止鸣笛的标志连接了左右的铁丝网，画面心中的位置是2014MIDI的标志，在用色方面，蓝色与MIDI的标志呈现出蓝天白云的形象，鸣笛的汽车采用的是灰色调，不同的灰色阶把拟人的卡通汽车形象表现的生动却不压抑，愤怒龇牙咧嘴的小汽车给人以一种诙谐与调侃。

为了“减少鸣笛”这一健康诉求，2014迷笛音乐节还设计了一些相关中英文标识，是对有车一族养成文明礼貌习惯的互相提醒，也是迷笛一直倡导的平等、友爱、尊重与宽容的和谐精神的具体实践，通过音乐节来传播这种行为，以实际行动倡导和推广一系列公益活动，启迪年轻人的思想，产生活动与观众之间的共鸣。这要求设计者能够通过海报准确地传播信息，使画面形成具有感染力的艺术语言，并提升音乐节的主旨精神，既要融入对音乐的理解，又要表现年度主题，呈现出自然而又多元化的形式。音乐节门票、T恤、指示牌等周边产品的设计是与海报相关的对主题的延伸，这使得海报设计尤为重要。

随着音乐节在京沪等地区举办的规模越来越大，其海报设计也日益被重视，从历年海报中我们可以解读出每届海报都在竭力表现本年独特的主题，这也给乐迷带来了音乐上和视觉上的享受。优秀的海报作品不仅是对主题的提炼与升华，更是以一种视觉的方式使主题产生更深层次的文化积淀。