国产手机微创新抢眼球

● 庞 健

国产手机微创新抢眼球

● 庞 健

刚刚过去的2014苹果秋季新品发布会，遭遇来自国内用户与业界的猛烈吐槽，传说中的蓝宝石、液态金属并没有出现在iPhone 6上，种种迹象显示，曾经以创新独领风骚的苹果已开始“随大流”。

与此形成鲜明对比的是，围绕2014苹果秋季新品发布会前后，魅族、大可乐、小辣椒、华为、联想等国产厂商步步紧逼，密集发布新品，集中火力猛攻零售价2000元以下的价格区域。并且，近期发布的国产手机新品不约而同地贴上了互联网的标签，比如魅族、大可乐等都与电商巨头阿里巴巴展开深度合作。互联网手机品牌小辣椒则锁定1500元以下的消费人群，推出设计灵感来源于蜀锦的八核、双4G手机新品，期望借助阿里庞大的电商帝国，尽快布局基于手机OS的盈利模式……在智能手机硬件过剩和同质化严重的情形下，国产手机依靠创新，显现出与众不同的本色。

新品创新乏力 洋品牌不再独大

刚刚发布的苹果iPhone 6，4.7和5.5英寸的屏幕尺寸终于向大屏妥协，其圆润边框被指外观设计糅合了HTC与三星的特点，大屏设计模仿三星，手机后盖却俨然有一种HTC的感觉。照着这条曲线发展的iPhone 6还能挑动多少消费者的神经呢？另一方面，在智能手机领域，差不多的外观与性能参数使硬件过剩和同质化已成不争事实。今年第一季度，苹果手机在中国市场的销售排名已经跌至第四，前三名分别是三星、联想和小米。

据全球市场研究机构集邦（TrendForce）统计数据显示，2014年一季度，全球智能手机出货量2.67亿部，中国国内品牌合计市场占有率超过25%，预计2014年中国智能手机出货量会超过4.5亿部。在小米、魅族、大可乐、一加、锤子几大互联网手机中，小米已经超过了“中华酷联”中的酷派和中兴。在移动互联网爆发的大趋势中，互联网手机已经开始蚕食传统厂商的市场份额。

与“中华酷联”四大传统厂商走“线下渠道+多机型”的策略对比，互联网手机在销售渠道上有明显的弱势。为此，与互联网巨头联手，成为国产手机出奇制胜的手段。众所周知，魅族虽然是国产智能手机的先行者，但一年一款新机器的节奏已经不合时宜。除最近发布的魅族MX4手机之外，据称其年内还将发布三款新品，将搭载阿里巴巴YunOS。YunOS是阿里研发的手机系统，其运行在自己开发的虚拟机和运行环境内，但同时也兼容Android的App。不仅如此，9月3日发布的“大可乐*春”手机，也搭载阿里YunOS，被称为全球首款大数据4G手机，699元的售价再次击穿了品牌4G手机的价格底线。

此外，低毛利+零渠道费用带来了互联网手机的高性价比，如果拓展其他第三方销售渠道，情况如何呢？在这个博弈中，魅族与苏宁达成“一年内共同建设300家苏宁店中店”的战略合作。魅族还在加速自主专卖店的建设，从5月中旬的700家增至800家，仅用了3个月。2014年，魅族预计专卖店数将达到1000家。与此同时，大可乐手机与苏宁也正在进行O2O合作。

抓住用户G点 国产手机凭创新崛起

在智能手机硬件过剩和同质化的背景下，当洋手机品牌开始陷入缺乏创新的窘境时，却为国产手机厂商抓住用户G点，以微创新形式打破洋品牌把控市场的局面推开了一扇希望之门。以小米、“中华酷联”为代表的国产手机整体崛起，初见端倪。

据统计，今年上半年国产品牌手机在国内市场上的出货量占比达到了76%，销量排名前五的品牌中，有四个是国产品牌，其平均零售价在2500元以下。9月以来发布的国产新机皆支持4G，更是集中突出性价比，与苹果iPhone 6常人难以承受的高价相比，显得尤为亲切。显然，国内智能手机用户的G点就在于超强硬件配置加上合理的售价。可以预见的是，无论从硬件还是软件看，未来Android手机均将出现较大幅度提升。那么高端市场对于国产手机的认可，只是需要一定的市场培育时间窗口。

魅族是国内最早的智能手机厂商之一，在本月初，魅族发布的MX4手机本身具备了多项创新。首先是其八核芯片和航空铝镁合金机身的超强配置，仅1799元起售价，加上国内已有800家专卖店的营销渠道优势，使其备受关注。该机重量仅为147g，是时下5.5英寸屏幕级别中最轻的手机。同时，它还支持5模13频，支持中国移动的最新TD-LTE网络和中国联通的TD/FDD-LTE网络，采用2070万摄像头，支持4K视频拍摄。

互联网品牌小辣椒推出的小辣椒5手机，5.5英寸的84G手机，零售价不到1500元，外观设计来源于蜀锦，且微距拍摄功能极为强大。蜀锦已有两千多年的历史，小辣椒5也是全球首款后盖设计取自蜀锦的智能手机。同时，该款手机在设计过程中经过了28道工序的精雕细琢，不会收集任何指纹。尤其值得一提的是，其摄影头配置精良，微距拍摄尤其出色。

售价仅699元的“大可乐*春”手机，则把之前红米手机在低端市场一家独大的市场撬动起来。该款新机是基于阿里数据魔方、阿里YunOS、中国移动以及第三方调研机构的大数据分析进行开发，以大多数用户的需求定义产品。采用了高通骁龙四核处理器，178°可视角度的5.5英寸高清IPS屏幕，以及800万像素大光圈广角摄像头。新机搭载最新版本的YunOS 2.9操作系统，任意的应用、照片、文件都可以设为私密模式。此外，还有悬浮视频播放、私密通讯录、生活黄页、智能语音识别转换文字、语音便签等很多人性化功能。

从目前的情况来看，尽管国产手机和洋品牌相比，在规模、实力、品牌溢价、技术根基等方面还存在差距，但国产手机随着技术积累与品牌渗透力度的加强，不可能永远在千元机低端市场厮杀。比如华为的硬件自我研发体系已经形成，并且拥有海思麒麟芯片，研发实力和技术不亚于国际一流厂商。而苹果等洋品牌在走向平庸的同时，留给国产手机发力的空间也越来越大。目前收集到的信息显示，最新一代苹果iPhone进入中国内地市场的时间可能推迟到今年年底甚至明年，对众多国产品牌而言，这将是一个难得的契机。