农业创新传播扩散和推广研究

摘要：农业创新进行推广是由传播和扩散两个部分组成，农业的传播和扩散具有特定的目标和方式，以及广告成本多等特点。农业的创新传播是由个人传播、集体传播、整体传播和营销传播共同组成的。政府作为农业创新的间接推广主体，为农业推广工作提供了基础和保证，而农业的推广也为农业的创新传播和扩散提供了一个重要的途径。创新体系是农业传播的必要步骤，所以在农业中传播和扩散具有一定的效果。

关键词：农业创新；传播；推广研究

中图分类号： F323.3 文献标识码：A 文章编号： 1674-0432（2014）-12-08-1

1 农业创新传播、扩散和推广三者之间的联系

农业创新传播需要推广主体积极的进行宣传和示范，能够更快更好地被传播到广大的农村之中，农民就可以进行学习和借鉴经验并及时交流。当创新的精神流传到农村之后，就会很快的在成员和农民之间进行传播，并且有可能扩散到更远的范围，传播人员可以先将它下放基层进行实验，再向其他农民进行传播，从农业的推广中得到创新的方法。一般来看，传播需要工作人员进行专门的推广，这样才能为更好的扩散打下基础。传播是创新的前提条件，扩散是农业创新的保障，所以，只有将传播和扩散相结合，才能更好的推进农业的推广工作。

2 将农业创新传播及扩散的特征进行比较

2.1 传播拥有较强的目的性，而扩散的目的却不明显

我国农业创新的宣传者大都是在农业作业中有经验的人员，包括各级从事创新工作的媒体工作者和研究的专家学者。他们在进行宣传时都具有很强的目的性，就是想要将新技术、新方法、新思想传播到更远的地方，使从事农业的人员对这些进行了解、认识和运用，使农民的整体素质得到提高，进而促进农业的产量增加，提高农民的整体收益，使农村的精神文明和物质文明得到共同的发展。农业创新中农民是最主要的宣传者，虽然农民没有进行传播和扩散的义务，只是在田间进行操作创新时，被邻居看见进而被模仿，或者在进行交谈时无意识的交流这些经验。但是这只有在试验成功之后，才会在农业中广泛的传播开来。所以，在创新中进行扩散和推广的目的性较差，很多时候并没有有效的进行推广，因此，农业创新是无意识的推广和传播活动。

2.2 进行传播时有特定的一套方案，扩散时没有专门的方案

传播者在进行传播的时候，要想有效的完成传播的目的，就应该制定一套方案来开展传播活动。可以依照创新的特征和传播的接受者进行选择，选择一种适合的传播方法完成传播的任务，这些都是为了使传播的效果达到最好。但是创新扩散中并没有对这些进行考虑，只是为了让被扩散的消息及时得到扩散，并没有考虑扩散后的效果，即便有意识的进行扩散，也没有对对方进行继续的追踪，对方是否有使用这种方法。所以，农业创新扩散和传播两者之间有所不同，不像传播的工作者一样注重传播的效果。

2.3 传播是由推广机构进行成本负担，扩散则是由机构之外的部门进行承担

推广机构中的工作人员进行农业创新的传播，需要花费一定的资金，而这些成本就需要推广机构承担。而将农业创新进行扩散只需要在农民间进行，这期间并不需要花费任何费用，为推广机构省下了大笔资金。如果没有农民之间的传播扩散，就需要推广工作人员进行传播，把创新的知识传递给每个农民，这是不可能做到的，并且这样也会花费大量的资金。所以推广人员需要在农村中选出一个领导者，由推广的工作人员先把农业创新传播给农民中的领导者，再由领导者向其他农民进行扩散，实现信息的无限扩张，这样不仅可以使传播比较全面，也可以加快传播的速度。实施这一方法的最主要优势就是可以降低推广成本，减少推广机构资金的成本输出。

3 进行农业创新传播的多种方法

3.1 在人与人之间进行传播

在农业创新传播中，人与人的传播就是推广工作人员和农民之间单独进行交流，在进行交流之后有效进行农业创新的传播。农民与销售农业种子和肥料的销售工作者和经销商及代理商之间进行交流和传播，推销自己的产品，这一推销新农产品的过程属于农业创新中人与人之间的传播。

3.2 运用销售进行传播

在农业创新中通过销售进行传播和扩散，是农业推广部门根据我国的经济条件采用的新型传播方法。这种方式的主要目的就是为了获得更多的利润，销售传播是在获得利益的基础上对创新技术进行推广，使我国的农业技术快速发展。

4 结语

农业的创新推广是一个传播和扩散的过程，也是农民将其应用到实践的过程，在这一过程里，传播和推广的方式在不同的阶段和时间也都不尽相同，每次农业创新与推广都会形成新的经验和方法，为下一次的创新和推广提供借鉴和资料，更好的为我国的农业推广做出贡献。

参考文献

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作者简介：杜丹，内蒙古巴彦淖尔市顺祥分梳绒毛有限公司，研究方向：农业推广。