京东重启拍拍网 再战C2C叫板淘宝

腾讯上线拍拍网，并于2006年3月正式运营，挑战如日中天的淘宝网，曾让马云睡不着觉，但是几年后，淘宝网占据市场份额9成以上，拍拍网沦为鸡肋，最终在今年4月份被腾讯打包卖给京东商城。

腾讯没有运营好的拍拍网，让懂电商的京东打磨，效果会不一样吗？

华西都市报记者从拍拍网处获悉，京东将重塑拍拍网，正式进军C2C领域，挑战老对手淘宝网。这是京东上市后的第一步战略动作。

拍拍首战淘宝：虎头蛇尾沦为鸡肋

腾讯推出拍拍网，完全复制淘宝的模式，开头三板斧让淘宝网如临大敌。

2006年，淘宝网开启“招财进宝”收费服务，拍拍网针锋相对推出“蚂蚁搬家”，打出免费的口号试图挖走淘宝网卖家。一个月后，淘宝停掉“招财进宝”，再次免费，硬是把拍拍网给打压下去。

最近一次C2C数据统计，还是易观在2012年8月6日发布的《2012年（上）中国网络零售市场数据监测报告》，显示截至到2012年6月淘宝占全部的94.5%。拍拍网占5.3%，易趣网占0.2%。此后各大研究机构再无兴趣统计C2C市场份额。

2014年3月份，腾讯入股京东，并将B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网，以及易迅网少数股权打包卖给了京东，基本上放弃了PC电商业务。

拍拍网没有干过淘宝网，业界的普遍说法是腾讯没有电商基因，跟随战略也只学到淘宝的形，没有学到神。另有业界人士认为，拍拍网只是腾讯的一个事业部，马化腾本来就没有想到要领先，只是占个位置布个局。心态不一样，结局自然不一样。

现在来看，拍拍网的伴生第三方支付产品财付通，是当年腾讯最有价值的无心插柳，以此为基础诞生了现在“微信支付”，在移动电商以及互联网金融领域发起对阿里巴巴的逆袭。

拍拍二战淘宝：京东意在提升市值

不仅财付通在移动互联网获得新生，拍拍网嫁入京东后，也将改头换面再次挑战宿敌淘宝。

“刘强东高度关注拍拍网的发展，他曾经多次在内部会议中指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长。”拍拍网相关负责人告诉本报记者，京东对于拍拍网设立了更加灵活的独立子公司运作机制，来满足管理和业务的创新需要。京东商城开放平台业务的总经理蒉莺春担任拍拍网总裁，将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

据悉，除了在规则和体验上的重塑之外，新拍拍将重点发力二手拍卖市场。京东传统优势的3C、母婴、汽车等类目的长尾商品，以及拥有广阔市场规模的服装、海外购、农业产品等都将是拍拍重点发力建设的品类。

为何京东如此重视拍拍网？有电商领域资深专家表示，阿里上市，资本市场最认可的是淘宝而非天猫，因此京东想在上市后提升市值，一定要做C2C，拍拍可填补此领域空白，这个故事将获得资本市场青睐。

另有业界人士认为，京东重塑拍拍网是一项政治任务。一方面阿里上市在即，腾讯需要借京东重启拍拍，在舆论上牵制下淘宝，打掉阿里一部分估值；另一方面，也在一定程度上安抚被处理出去的老员工。从和搜狗合作，到易迅整合，腾讯员工在内部论坛上口诛笔伐，闹得沸沸扬扬。这也算给前员工一点交代。

作为回应，腾讯也正式在微信新版本中加入了“购物”（京东）为一级入口。

微店暗战淘宝：拍拍网或只是一员先锋

不过，在移动电商时代，拍拍网很难走得更远。5月30日，腾讯悄然上线了微信小店，凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可自助申请“微信小店”功能，从而实现批量添加商品快速开店。

此前，如果要实现电商功能，服务号需要有很强的技术开发能力，现在有了“微信小店”，商家即使没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区陈列，实现“零成本”开店。

这意味着，微信小店相当于是移动互联网的C2C平台。作为PC互联网的C2C平台，拍拍网的地位显得很尴尬。“阿里重点已经转向手机淘宝，PC端的拍拍网只能当偏锋，做不了主将。”一位业界人士如是说。

有观点认为，在刚刚给予京东一级微信入口后，腾讯就开了自己的“微信小店”，表明腾讯并不想真正放弃电商业务。去年底微信公众号数量已超过200万。如果腾讯能利用“微信小店”有效整合庞大的手机QQ用户及微信用户的流量，则将对淘宝形成直接的威胁。