我国服装贸易的现状及对策研究

2014-08-07 00:53琳达
2014年15期
关键词:服装品牌出口额服装设计

琳达

摘要:中国是世界上最大的纺织服装产品出口国,纺织服装行业也是中国的支柱型产业。中国服装贸易发展势头良好,但面临众多困难,如贸易摩擦加剧、营销模式不足等。本文将分析中国服装贸易行业面临的困难与挑战,并提出相应的对策措施,以促进中国服装贸易的发展。

关键词:服装贸易;现状;对策;研究服装是人类文明的凝聚物,是人类穿在身上的最生动、最直观的文明。服装是当国际贸易中的大宗商品,成为对外贸易中最主要的出口制成品[1]。纺织服装贸易历来是中国具有全球竞争力的行业之一。随着中国加入WTO以及国内外市场接轨的加速,中国服装产业的逐步发展,形成了较完整的产业体系,具有较高水准的成衣制造能力,并于1994年起成为世界服装第一生产大国。

一、中国服装贸易发展的特点及趋势

服装贸易,按照通常的分类方法,手套、袜类、披巾以及领带等都属于服装范畴。

(一)服装贸易增长迅速

长期以来,我国服装出口规模迅速增长。我国服装出口额由1990年的168.88亿美元,上升到2012年的1591.8亿美元,出口额高出十倍多;我国服装出口的数额在世界服装出口额的比重是出于上市的趋势,1990年出口额比重只有7.95%,2012年就上升到了29.34%,涨幅近六倍。2012年,我国服装出口额占全国商品总出口额的14.1%[2]。而孟加拉国、印度、巴基斯坦、土耳其纺织品服装出口额远远落后于我国,我国的服装品牌的相对竞争力要较强一些。

(二)服装贸易规模增大

在服装贸易的规模上,中国远远大于印度和非洲国家。比如说印度2009年的服装进出口贸易总额是251.29亿美元,而中国造在1996年就已经远超这一数字,达到516.49亿美元[3]。

(三)中国服装贸易竞争力大

中国是服装贸易的顺差国。2009年中国纺织服装贸易顺差规模是印度的7.46倍,非洲的8.65倍。在印度的服装贸易竞争力指数由1996年的0.84下降到2012年的0.74,反观中国服装贸易的竞争力指数则呈现上升趋势,这当中,1996年仅为0.35,到了而2009年已经上升到了0.76,超过同时期的世界其他国家[4]。

(四)中国服装贸易出口市场广泛

2012年,我过服装出口的主要对象国家是美国、日本、德国、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、英国、韩国、意大利和阿拉伯联合酋长国等国家。吉尔吉斯斯坦在超过十亿美元的出口市场中增长速度最为迅速,增幅达到了193.5%,发展成为了我过服装出口的第六大市场。而美国、日本和中国香港的市场占有率分别为13.7%、11.51%和8.64%[5]。

二、中国服装贸易的现状及存在的问题

(一)服装设计水平低

在国际服装行业,我国的竞争能力较低,主要原因是我国服装设计水平较低。长期以来我国的服装设计主要是模仿、抄袭,在我国国内做的好的几个服装品牌,存在普遍抄袭国外品牌的嫌疑,很长时间以来中国服装行业抄袭成风,成为中国时装界的最大悲哀。由于我国有着廉价的劳动力和庞大的市场,大多数的服装企业基本都是加工国外的品牌,走的是加工型企业的路线,这就为国际品牌和养活国外设计师提供了便利的条件,是的国内服装企业设计师处于非常尴尬的境地。

(二)服装产品附加值低

从综合方面讲,我国的服装贸易在国际上还是有一定的分量的,但是这种分量完全是指“量”的堆积,而不是“质”的提高,甚至可以说我国服装在“质”上水平还远远不及国际标准,也就是只重数量,不重质量,甚至有的服装几乎没有附加值。

(三)服装贸易网络匮乏

我国服装品牌设计能力不足,在一定程度上限制了我国服装企业的发展。例如鸿星尔克副总裁鲁小虎就曾经指出“中国目前的服装品牌与国外先进品牌相比,只是数量吓你一跳,6000家,甚至目标是1万家,但是实际上这样一个目标是不能长久生存的。品牌竞争不是靠店的面积来取胜”[6]。这句话将我国服装品牌的营销剖析的淋漓尽致。

(四)服装贸易人才短缺

中国专业的服装教育人才较少。目前,全国只有东华大学、北京服装学院、大连服装艺术学院等极少数的几家专业服装教育院校培训服装人才,其它大部分是美术学院或轻工类大学下属的一个院系,很难有体系的得到发展。

三、中国服装贸易发展的对策

(一)提高设计能力

服装设计水平的提高关键在于国内设计师水平的提高,因此必须培养服装设计的优秀人才,大胆引进,着重培养。在中国出口的服装中,除了要与出口国家的人民的穿衣风格相匹配之外,服装设计理念也要有创新,将民族特色与时代理念进行巧妙地结合,让服装设计元素充满民族特色与时代韵味。

(二)加速品牌国际化

品牌国际化有三种模式,自创品牌模式、联合品牌模式和并购品牌模式。[20]中国服装企业凭借自己的品牌进驻世界市场有一定的困难,因为中国服装品牌在世界的知名度不高,为了突破这一困境,对中国服装企业而言,可以通过打造国际品牌的方法,收购、合并一些国际品牌,利用这些国际品牌的知名度打进国际市场,赢得消费者的认可。

(三)完善营销策略

服装企业必须要明确自己的营销策略,包括产品的需求、产品的定位[7]。以中小规模为主的中国服装企业,应选择合适的细分市场,避免盲目跟随,在细分市场站稳脚跟,形成良好的聲誉,再向市场挑战者的角色迈进。如以“胖人没烦恼”为产品诉求点的集中生产大码服装的厂家;专门生产针对某种特定用途的产品;专业化于某种材料的垂直水平的生产,如一家服装公司可以将所有的财力、物力和人力集中于一种或几种材质的生产,不要搞全面开发,可以只搞丝绸面料、丝绸饰品与丝绸成衣,等等。

(四)培养服装专业化人才

对于服装教育和服装技能培训都比较落后的中国来说,要培养出专业化的服装人才,必须依靠引进国外人才和培育本土人才相结合的方式,这才是服装企业人力资本提升的快速路径。在吸收国外优秀人才的过程中,一定要注意吸取他们的经验,加强本土人才的学习和培训,建立服装业职业资格标准体系,提高服装业从业人员的设计水平、专业素养。成立专门机构培育服装设计人才、举办服装设计培训班,在民间挖掘出具有服装设计才能的人才,使之得到体统的科班教育,造就出专业的服装设计师。

结语

随着科技的进步,服装在人们的生活中所起的作用会更加丰富和完善,因而服装设贸易的意义和作用会更加彰显。只有充分了解服装应用现状和流行趋势,才能培养敏锐的创新思维和较高的销售能力,使服装贸易得到更深远的发展。

参考文献

[1]郭燕等.国际服装商务[M].北京:中国纺织出版社,2005.

[2]卓乃坚.服装出口实务[M].上海:东华大学出版社,2006.

[3]Adams Bodomo,China Afreca relationship in global time:the role of African traders in China[J].African Diaspora,2010,(8):23-30.

[4]2014 年中国纺织品服装贸易展(巴黎)春季展中国展商3倍增长寻巴黎商机[J].江苏纺织,2014,03.

[5]张琼.中国服饰在世界纺织服装贸易结构中的地位探索[J].现代营销(学苑版),2013,11:27.

[6]陆圣.后配额时代五年:全球纺织服装贸易的走势和新格局[J].江苏纺织,2010,10.

[7]姜辉,査伟华.中印纺织服装贸易的比较探析[J].对外经贸实务,2010,12.

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