特种印刷在平面设计中应用的意义

郑晓丹

摘 要：设计者往往只注重设计的创意而忽略印刷后期的完成，特别是现代日益发展起来的特种印刷。为了顺利完成本课题的研究，首先阅读了相关的文献和资料，咨询了一些印刷行业的专家，并进行了实地的考察和研究。特种印刷作为平面设计审美价值的承担者，要求平面设计作品的内容和印刷形式有机统一起来。特种印刷可提高产品的附加值，让平面设计作品动起来，增加产品的功用周期，产生独特美观的视觉效果。

关键词：特种印刷 平面设计

平面设计作品运用图形、文字和色彩等相关设计要素经过点线面的构成组合，最后通过印刷的手段呈现出来，形成具有创意的图形、冲击力的色彩，和具有材料质地能打动人的作品。社会的发展、人们观念的变化和新技术新媒体的产生，对平面设计产生了重要的影响。通览平面设计的发展的新趋势，主要体现在设计工作创意的理念、设计作品物化的表现形式和人们的社会需求方法的改变。古人云“艺中有技，艺不同技”，随着科技的进步和发展，平面设计得到了完善和升华，设计师开始注重技术在平面设计中的应用，尤其是注重特种印刷技术的应用。

一、特种印刷赋予平面设计的审美性

平面设计作品作为一门艺术给人一种较为直观的美感，在强有力的视觉冲击下，人们产生美的体验，形成了平面设计作品的审美性。平面设计的审美性是建立在实用的功能基础之上的。设计美的本质就是创造，平面设计是一个创造性的劳动，特种印刷技术的采用也是平面设计师们体现创新的一种方式。发展到今天的平面设计突破了过去的只关注视觉感受的形式，特种印刷赋予平面设计作品以视觉感受、触觉感受、空间感受以至复杂的心理感受。

平面设计的美要符合适用、经济和美观三个审美标准。平面设计作品不仅要有用，而且要符合人机工程学的原理，要“用起来舒适”。现在对于比较厚的图书如果选用了传统印刷的胶版纸，那么书就会很重，让人用起来很吃力；选择了同体积不同重量的特种印刷纸张如蒙肯纸，就会让人觉得舒服，用起来不累。平面设计的经济性要以最少的物质消耗来获得最大的效益，给人们带来较多的舒适感。牛奶现在成为人们生活的一个重要的饮品，盒装奶是牛奶包装的一大品种。过去液态牛奶大都使用玻璃或金属包装，户外携带很不方便，包装价格贵，使资源浪费比较严重。现在新的特种印刷纸张合成纸在牛奶包装的使用，不仅有利于保证牛奶的营养，而且低碳环保。同时利用模切和压痕工艺在开口的处理，使用更方便。平面设计作品的美观性不仅仅是外观的美化，还要让作品的内在结构合理化。功能美和外在的美化相辅相成，缺一不可。功能性是前提和基础，美观要围绕功能内涵展开。在设计创作中，设计师首先要思考功能的实用性。平面设计的美是技术美和艺术美的结合，也是生活美与艺术美的统一。平面设计的艺术美不能单纯孤立存在，必须要通过技术和物质手段，而特种印刷实现了平面设计材料美、结构美、功能美和形式美的统一。

二、特种印刷创造平面设计作品的独特性

独特的个性化是设计创意的最基本的要求，而这恰恰也是比较难的要求，个性化要求设计师的作品标新立异，与众不同。现代科技带来便利，大大提高了平面设计作品的速度，但削弱了平面设计的个性化。特种印刷是一种顺应了个性化的时代要求，创造出具有独特性的视觉作品。特种印刷的承印物的多样性突破了传统意义纸张，为塑造平面设计的个性提供了载体上的方便。现代个性化的平面设计不仅可以采用特殊的纸张，还可以选择织物、塑料、皮革、木材等等。如名片设计就可以根据名片主人的行业特征选择特殊印刷材料，丝绸厂的名片设计就可以以丝绸为材料，牙科医生可以将牙线粘在名片上，这样不仅产生了视觉的独特性，也可以增加设计的趣味性。还有一些名片设计直接以物体作为承印物，如利用花生设计的名片，利用特种印刷的激光雕刻技术将姓名、地址和电话等刻在凹凸不平的表面上，拥有这样的名片设计，绝对是个性化十足，而且还能让人深刻记住名片的主人和所属的行业。在平面设计上采用的局部过UV、凸热敏工艺、异形模切、激光雕刻等特种印刷技术都可以起到画龙点睛的效果，让设计作品产生了独特性。

如图1Aishti是一个在中东的豪华百货公司，在鞋盒上简单模切一个女人形，然后让其竖立起来，鞋盒立刻变得有趣而独特，这正是特种印刷带给人的独特感受。

三、特种印刷增添平面设计作品的趣味性

趣味和幽默的含义相近，有趣味的事情和物品总是让人难以忘记，引人发笑。趣味性设计是在后现代语境背景下发展起来的，与现代主义的冷漠相对立，追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力，追求愉悦生活的直接反映，它的发展符合目前人们的感性消费理念①。趣味性的平面设计可以使人愉快、引人入胜，让人会心一笑，同时让人获得难以忘怀的视觉和情感上的体验。在设计中，趣味性是指设计创意、形态、色彩、形式、表现手法等等在作品中所呈现的一种有意味、有意思、反常态、能引人入胜的特性②。特种印刷的使用是平面设计实现趣味性的重要的手段。在创意上，有了模切和压痕和激光雕刻等技术使得平面设计趣味性设计创意有了更大的空间，不再局限于仅仅通过版式和文字图形的本身的创意设计来实现趣味性，可以通过空间的三维的效果来达到趣味性。比如图2的蝴蝶茶包的设计，黄色蝴蝶形态通过模切和压痕的技术应用使其完成了视觉上的美感也完成了功能的需要，茶叶包可以插在茶杯的口上，让人感觉花茶的清香和自然，同时让茶叶包的绳子不掉入茶杯中，让消费者看到之后就产生购买的冲动。

特种油墨的使用也增加了平面设计的趣味性，现在特种油墨的种类很多，根据平面设计作品特点和需要大都能找到相应的油墨达到趣味性。在趣味性少儿图书设计中，特种油墨中的热敏油墨、滴水显形油墨、荧光等油墨特性可以隐藏谜底和答案，增加少儿阅读的兴趣。比如接力出版社出版的《少年007》图书就采用了滴水显形油墨，刚一开始看不出答案，用水涂抹后就出现了答案。

一个好的形式对于平面设计作品来说是能占有优势的，形式上的趣味性主要强调平面设计的外部新形式的趣味性，也就是强调平面设计作品的视觉效果的趣味性。利用特种印刷后期的表面整饰和印后的特殊装订形式能够实现平面设计的形式上的趣味性。平面设计作品上一个UV，一个凹凸，一个烫金，都使得设计要素变得生动有趣。打破传统的装订形式也会给人带来趣味感。南京师范大学出版社美术编辑朱赢椿设计的《不裁》获得了2007年德国莱比锡书展“世界最美的书”，这本书就是利用打破传统的装订形式给人们带来趣味。书的封面上“不裁”二字的下面运用缝纫机车上红色的线来代替印刷油墨的线条，而且每本书位置都不一样，给书籍增添了手工的气息，也给人以新奇的趣味性。书的扉页上用模切工艺模切出一把刀的形状，这把纸刀既可作为撕开本书的裁纸刀，也可以作为书签。由于这本书并没有三边完全裁开，读者要自己裁开一边才能阅读，读完后翻口的光边就变成了毛边，这种看似瑕疵的处理反而给读者带来趣味性的享受。

四、特种印刷增加平面设计作品的互动性

互动设计最早提出是在工业设计界中，为了适应网络时代的发展，平面设计积极寻求跨专业的多元技术的融合。传统的平面设计是一个静态的、二维的艺术，而现代平面设计的互动性设计满足了现在人们求新求奇的心理变化。互动性的平面设计让受众不再是机械地被动地接受信息，让人们可以真正参与到平面设计中，从受众者变成设计创造者。互动性是平面设计师对传统平面设计领域的拓展和延伸，也是平面设计保存旺盛生命力的方法之一。香港的刘斯杰设计的《香港弹起》，就突破了传统书籍展开后的二维概念，形成三维的具有立体效果的图书，并荣获2012美国金墨奖金奖。此本书的设计以香港的特色建筑为主体形象，制作成具有香港特色的纸雕。这种插画风格的立体书给读者以身临其境的感觉，层层相叠给阅读带来了无限的乐趣，增加了书籍与读者的互动。特种印刷工艺的巧妙利用能够让平面设计作品具有互动性的特色，使原来不可能实现的设计变成了现实。

特种印刷材料的选择也可以增加互动。不同的承印物给人不同视觉和触觉感受，吸引消费者关注平面设计作品，并产生去触摸的冲动，达到了传递设计信息的目的。互动性平面设计的材料选择不是孤立的，要结合版式和结构的设计，来实现人和“品”的互动性。吴勇设计的《中国印——舞动的北京》图5，封面选用了蓝色圆纹具有金属光泽的纸，模切成水立方的效果；内封选用黄灰色的圆纹肌理纸并进行了烫银的处理，内文每页都进行了从大到小椭圆模切，给人以深远的三维空间感，让人翻了还想翻，看了还想看。

平面设计互动性的设计也体现在后期的特种印后加工方式上。在包装设计上，通过模切工艺可以不用胶就能使平面的包装设计具有功能性，这种通过卡口进行的连接的设计形式也增加了包装和人们的互动性，人们可以重复参与，从中体会设计师带来的功能的实用性，形态的独特性。装订形式的特殊在书籍设计上表现尤为突出互动性。如图6香港设计师陈幼坚的个人作品集《陈经》就使用了不同于普通的装订形式，采用了中国古代的卷轴装的形式，需要通过解开捆绑的带子来进行阅读，同时函套采用了金属的材质。这种对于没有见过卷轴装书籍形态的现代人来说无疑是很新奇的，增加了书籍的互动性。

无论平面设计师选用何种特种印刷来体现互动性，都离不开创意性的思维、对材料和工艺的了解和使用，使平面设计作品有了互动的参与性，也为平面设计发展提供了新的思路和方法。

五、特种印刷符合平面设计作品绿色设计理念

绿色设计也叫生态设计和环境设计，随着世界环境的不断恶化，人们越来越重视环境问题的研究，绿色设计的理念越来越提到日程上了。绿色设计是平面设计领域发展的一个重要方向，它不是单纯的设计风格的变化，也不是简单的调整设计的方式，而是设计创意的大变革，是设计师对人与社会和自然的思考的表现。绿色设计是可持续发展的要求，其主要体现在资源的利用和生态的关系上，既要满足现代人的使用，还要满足子孙后代的使用。在平面设计中，无论是创意还是物化表现，都要在绿色设计理念的指导下进行。现代平面设计们也在反思如何在保持功能和视觉效果的同时，减少对环境的破坏，实现绿色设计。在创意阶段就始终将绿色理念摆在重要的位置，结构做到最优化，在选择材料时要减少自然资源的浪费，采用适度的简约设计方式。这不仅需要设计师具有设计的专业知识，还要对设计相关领域的知识有所了解。在产品整个生命周期内，着重考虑产品环境属性（可拆卸性、可回收性、可维护性、可重复利用性等）并将其作为设计目标，在满足环境目标要求的同时，保证产品应有的功能、使用寿命、质量等要求；绿色设计的原则被公认为“3R”的原则，即Reduce，Reuse，Recycle，减少环境污染、减小能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用③。如图7的GE灯泡设计就采用了回收的刨花板作为灯泡的包装，在整个过程中不需要使用胶水，并用了尽量少的印刷面积，是一款比较环保的包装。

特种印刷在平面设计作品中应用，可以让平面设计满足功能的要求下，做到在3R原则。印刷工艺选择上选择污染小，噪音小，毒性小的印刷方式，如柔性版印刷采用了水性油墨减少了化学苯的使用，符合绿色设计要求。在印刷材料上，在保证平面设计作品的功能性的前提下选择经济环保的承印物。选用污染少、能耗低的材料如再生纸，并且要是无毒的环保材料。英国皇家艺术学院的 Erik de Laurens用鱼鳞制成了塑料，加热后无需黏合剂就可以成形，再结合丝网印刷能设计出很多的平面设计作品来。这种材料的使用无疑是环保的。尽量减少一次性材料的使用，现代利用丝网印刷在织物上进行印刷已经很普及了，各种具有设计感的美观的布质手提袋成为城市一道亮丽的风景线，增加了使用的次数，体现了绿色的设计理念。充分利用特种印刷的印后加工的技术，实现平面设计的结构合理的简约化风格。如图8环保袋的设计，脸谱的图案运用水性油墨的丝网印刷印制完成，选用了竹子与其搭配，竹子是一个生长周期短，自然的环保材料。手提袋在不用的时候可以将手提袋收进竹节里，提重物时可以将竹节按上，增加了受力面积，减少了对手的压迫。

注释：

①王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J]. 包装工程. 2007（11）.

②刘花弟.设计与趣味研究 [D].江西师范大学.2004.

③百度百科. http：//baike.baidu.com/view/336336.htm.

参考文献：

[1]王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J]. 包装工程. 2007（11） .

[2]刘花弟.设计与趣味研究 [D].江西师范大学.2004.

作者单位：安徽新闻出版职业技术学院