趋势

营销的世界杯

2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播。据统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元。巴西本土公司在世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。作为企业，在世界杯期间不做点营销，似乎都不好意思跟人打招呼。

多屏的世界杯

在2014年世界杯收看直播的终端选择上，71%的球迷表示PC是他们的首选，其次是电视，还有超过3成的球迷表示，会通过手机看世界杯。球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实。

主题产品的世界杯

电商网站上，“世界杯走起”“世界杯购物季”等字样充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷贴纸、手环、啤酒、零食，甚至熬夜提神的保健食品也同样大卖。银行也紧跟潮流，推出世界杯主题特色理财产品、信用卡等产品，均为球迷专门打造。

伪球迷的世界杯

为了能在世界杯期间不被人嗤之以鼻，伪球迷也开始与世界杯接轨。网络上流行的“伪球迷速成手册”或“世界杯装腔指南”等就成为这个群体的观战工具。买点世界杯的纪念产品，或者炸鸡配啤酒这样的组合一定可以让他们觉得自己格调够高。

啤酒的世界杯

淘宝天猫数据显示，啤酒在世界杯期间的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。正式开赛后，球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒，因此，世界杯自然是啤酒企业提升品牌知名度和塑造品牌的绝佳机会。

大品牌的世界杯

作为世界杯的赞助商，各大品牌费尽功夫，除了获得赞助的权益，或者推出一些主体性活动之外，创造可以与消费者互动和扩散的内容成为核心。如同世界杯的精彩赛事一样，品牌也要结合世界杯创造好内容，才不至于让赞助费打水漂。

本地化移动营销+O2O的世界杯

世界杯期间不仅仅是观看赛事，与球迷聚会等相关的结合社交、餐饮、团购等本地化+O2O业务也成为2014年世界杯热点。将广告效果转化为实际的价值，与世界杯相关的消费与线下终端的O2O营销，也可以为企业带来新的增长点。

土豪的世界杯

土豪们包飞机到巴西看世界杯成为旅游公司关注的热点，旅行社有关世界杯的产品均已上架。巴西旅游局发表的一份研究报告预测，为期30天的足球盛会，将吸引约60万外国游客造访巴西，世界杯堪称土豪经济的样本。endprint