形成集聚效应打造文化产业链

刘伍珍

近年来，湖北日报传媒集团以“楚天”为品牌的产业经营单位在文化创意、广告、印务、房地产、酒店服务等领域创造了非凡的业绩，形成了以“楚天”品牌为代表的多元化产业格局，为党报事业转变发展方式，实现跨越式发展形成了强大的经济支持，创造了响亮的品牌影响力。

一、楚天181文化创意产业园现状

楚天181文化创意产业园址前身为湖北日报印刷厂，建立于20世纪80年代，占地面积约60亩，原有旧厂房约3万平米。2009年5月，印刷厂整体迁出，原有厂房、一期改建和二期扩建，至2013年5月全部完成。现园区总量7万平方米，入驻的企业60余家，主要包括现代传媒、各类设计、科技与文化融合、艺术品交流和文化演出、商业配套等五大类，提供就业岗位近3000个。从2011年7月开园以来，园区内总产值已累计达到20多亿元，出口创汇3000多万美元。

文化创意产业虽然在我国起步较晚，但已呈现出蓬勃发展的强劲势头，湖北省政府响应中央号召，将发展文化创意产业作为调整湖北经济结构、转变经济发展方式的重要途径，出台了一系列相关的扶持政策，园区赶上了好的发展机遇。在集团领导的正确领导下，在各级政府的支持下，楚天181创意产业园取得了如下突出成效：

1.形成了媒体集聚效应，实现了全媒体覆盖，充分发挥了媒体集团优势。

入驻园区的60家企业中，包括中央电视台、《光明日报》、《中国日报》、《环球时报》等中央级媒体的湖北记者站，荆楚网、腾讯大楚网、文谷网等网络媒体，《大武汉》、《地铁刊》、《帅作文》、《楚商文化》的传统期刊，与湖北日报集团旗下的各大媒体平台形成了良性互动，成为了集团一张亮丽的文化名片。

园区还有两个典型的科技与文化融合企业：泛亚光电和邦维文化，前者是用激光技术演绎中国故事和中国文化；后者是用三维设计创意动漫体，追随一切有趣的时尚典型，阅读他们和制造他们，享受他们。

2.文化活动运营带来了良好的社会和经济效益。

我们斥巨资打造了具有国内领先水平的181秀场，配备国际顶级声光系统，自2011年7月投入使用以来，已承接了时装发布、文艺演出、顶级比赛、新车下线、高档酒会、艺术展览、摄影展等大型公益和商业活动100余场，接待参观人员过万人。181秀场已成为园区主办各种高档文化和商业推广活动最重要的平台之一，是园区展示形象的窗口、提升品牌的亮点，实现了经济效益和社会效益的统一。

3.园区运营情况得到各级政府及社会各界的肯定。

园区于2009年被列为湖北省重点文化项目和国家新闻出版总署的重点项目，并写入湖北省文化事业和文化产业发展十二五规划；2010年被评为湖北省文化产业发展示范基地；2012年再次被写入《湖北省“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，并被评为武汉市全民创业示范基地和武汉市首批科技与文化融合试点园区；2013年园区顺利完成了武汉市科技与文化融合园区的验收工作，被武汉文化创意产业协会组织的“武汉文化创意产业年度大奖”评选为最佳园区奖；2013年，园区还参评了：湖北省发改委组织的“湖北省现代服务业示范园区”评选；省文化厅组织的“湖北省文化产业示范园区”评选；省工商局组织的“省级广告产业园区”评选的三个项目的申报工作。不仅如此，产业园也受到了社会各界的广泛关注。早在2008年，英国经济学家、世界创意产业之父、《创意经济》作者约翰·霍金斯就曾为楚天181文化创意产业园题字。到2013年上半年为止，园区共接待省市区各级政府、各文化单位及公司、兄弟媒体来访人员近2万余人。

二、楚天181文化创意产业园项目运营经验

在楚天181文化创意产业园项目的运营过程中，我们收获了以下几点经验：

1.围绕园区核心定位，合理产业布局。

在楚天181文化创意产业园立项之前，为确定园区定位，集团邀请社会各界，专门召开了研讨会。经过讨论，确定园区要结合新业态和传媒的发展趋势，以现代传媒为主体，打造有创意、高端、时尚的文化产业园区。

在招商运营过程中，我们始终围绕这一核心定位，按照重点引进传媒企业、新媒体企业；有针对性地引进知名设计、艺术类企业；有选择性地吸纳与文化创意产业相关、为媒体服务的文化运作企业；选择如银行、知识产权服务中心、艺术餐厅等品牌企业做好园区的商业配套的定位，在有限的空间内构建了较为合理的产业布局。

2.文化活动运营与物业租赁相结合，打造传媒文化产业链。

在做好物业租赁工作的同时，我们还以181秀场为平台积极进行文化活动运营，打造传媒文化产业链。主要采取了两个方面的措施，一是引入了广告策划、演艺配套类企业近10家，形成和深化了集前期包装、活动策划及运营、后期宣传于一体的传媒文化产业链；二是通过181秀场承接各类大型公益和商业活动，并邀请园区内相关媒体进行活动造势和后期宣传，在媒体的助推下，活动影响较大，社会反响强烈。

3.坚持“以创意为先导、以文化为内容、以科技为支撑”，积极探索文化和科技融合路径。

我们坚持以具有良好技术基础、市场前景看好的数字内容产业为突破口，集中力量引进以数字传媒、网络文化为主体的企业，并扶持它们做大做强。园区一期入驻企业中，文化与科技融合的代表性企业有10多家，共拥有6个软件著作权、420多个原创产品的著作权和超过200款动漫衍生产品的二次开发著作权。

4.积极整合政府及社会资源，支持园区建设。

经过努力争取，园区在建设过程中得到了国家、湖北省市区各级政府的重点支持，获得了多项政策和资金扶持。园区还积极与客户进行共建合作，取得了良好的成效。

三、楚天181文化创意产业园发展规划

我们将以科学发展观为指导，以创新为核心，以科技为驱动，以完善产业链为主线，以文化运营为特色，在今后一个时期重点做好以下工作，为推动集团文化创意产业规模化发展打下坚实基础。endprint

1.加快园区三期文谷大厦项目建设，打造集团文化产业规模集群。

园区三期文谷大厦项目位于武汉市规划的东湖文化产业示范区的中心地段，我们计划把它打造成集非物质文化遗产展示及交流、华中地区艺术品展示交流、境内外媒体及新媒体办公、文化产业人才培训及信息交流于一体的文化综合体。

三期工程建成后，楚天181文化创意产业园 将和粤海酒店一起，在东湖文化产业示范区核心形成连片开发效应和文化产业集聚效应，园区的范围和影响力将进一步扩大，并极大地推动区域经济和区域文化产业集群健康可持续发展。

2.打造特色鲜明、功能完善、服务齐全、政策优惠的文化与科技融合示范园区。

作为武汉市首批文化与科技融合试点园区之一，我们将加大举措力度，争取早日把楚天181文化创意产业园打造成为武汉市最佳文化与科技融合示范园区。

一是整合特色资源，进一步提升科技含量。我们将依托集团丰富的媒体资源，结合科技时代传媒发展的趋势，在以现代传媒为主体的同时，着重引进新媒体及其他文化科技单位，提升园区科技含量。

二是完善园区细节，丰富园区功能。我们将打造多功能展示厅，对园区全貌、发展脉络、奖项荣誉、入驻客户情况进行全方位展示；对园区标识和指示系统整体设计、统一升级，使它更加醒目、人性化；与园区客户合作，针对不同人群举办特色开放日；建立客户服务中心，为客户提供相关政策解读、项目申报、上市辅导等咨询服务及其他增值服务等。

三是围绕核心定位，扩大楚天181品牌影响力，形成产业聚集效应。我们将立足园区以现代传媒为特色的核心定位，打造全媒体聚集区，并运用181秀场积极进行文化活动运营，形成园区和媒体、媒体和市场的良性互动，充分发挥强势媒体的舆论优势，进一步扩大园区文化品牌影响力，形成产品设计、展示、发布的完整文化产业链条。

四是积极寻求合作，拓宽园内客户融资渠道。国内文化创意产业的发展方兴未艾，完善的融资体系还没有建立，为了尽量解决园内客户发展的后顾之忧，我们将积极寻求与政府及相关机构的合作，拓宽包括无抵押贷款，乃至直接投资参股在内的企业融资渠道，为园内客户做大做强提供资金支持。

3.创新思维、主动出击、寻找项目，实现楚天181的品牌扩张。

园区在此前的运营过程中，经过有意识的品牌塑造，181文化品牌已在全国范围内具有一定的影响力。在此基础上，我们将和集团各媒体紧密合作，打造经济文化运营的专业团队，将进一步深化181文化品牌内涵、扩大181文化品牌外延，提炼楚天181核心经营模式，在广泛调研的基础上，重点出击，寻找合适的文化产业项目，选择地方进行复制和扩张，实现一园多区、规模化发展的战略构想，力争在区域内发挥示范引领作用。

最近获悉，广州日报传媒股份有限公司（下称“粤传媒”）与甲骨文（中国）软件系统有限公司（下称“甲骨文”）战略合作签约仪式在广州日报印务中心举行，双方将建立起全面、紧密的战略合作伙伴关系，强强联手探索并开发大数据应用业务，期望打造媒体大数据业务样板工程。在网络高度发达的今天，传统报业媒体一方面利用自身的资源优势转型开发，如文化创意产业园等多元产业，壮大其经济实力，另一方面顺应时代步伐，与网络企业大佬联手外拓市场，就能把报业媒体信息市场做细、做实、做大、做强。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日报传媒集团）endprint