《阿星开讲》的几点思考

梁湘毅　肖雯

2007年湖北经视创办了《阿星笑长开讲》节目，将新闻和娱乐巧妙地结合在一起，包括阿星评时事、阿星讲笑话、阿星出题目、阿星读报纸、阿星抽大奖、阿星念短信。节目的宗旨是：“有事问阿星，阿星来打听”，自播出以来，收视率一路飙升，稳居湖北地区同一时间段电视收视率之首。

尽管这些节目在创办初期都博得了观众的认同与喜爱，但随着谈话节目的增多与泛滥，目前的电视谈话类节目大多处境艰难，就连《实话实说》这档央视王牌节目，也最终在它的第13个年头，无法逃脱被停播的噩运。目前，我国电视娱乐脱口秀节目的生存状态良莠不齐，多数节目的生命周期随着竞争激烈化程度的加深日渐缩短。《阿星开讲》作为一档方言类的脱口秀节目，将如何立足本土，求新求变，并且独树一帜呢？

一、电视脱口秀节目的搭建和策划

脱口秀节目最早起源于美国，起初主要是针对社会热点发表评论，后来出现了不谈政治，轻松聊天的娱乐型脱口秀节目。而我国最早的电视谈话类节目要追溯到上个世纪90年代央视推出的《实话实说》节目，这档节目一炮而红后，国内谈话节目便风起云涌，各个卫视和地方台纷纷办起了自己的脱口秀节目。2011年，《阿星笑长开讲》在开播4年后也遇到了自己的瓶颈，难以实现自我超越，2014年《阿星开讲》强势归来，作为同类型的脱口秀类节目，其他不断发展着的电视脱口秀节目有哪些是值得我们学习借鉴的呢？

（一）搭建活跃的话语空间。

对于脱口秀节目而言，一个活跃的谈话气场的营造，是推动谈话展开与深入的重要条件。2008年8月，湖南卫视的全民礼仪道德公益娱乐脱口秀《天天向上》，在这一点上可谓走出了新意。他们率先推出由8名男主持人同台主持的主持群新概念。主持人汪涵作为核心，以“班长”身份主导和把控节目节奏及进程，其他主持人则作为性格各异的“同学”，围绕核心主持人配合推进节目。

2011年，辽宁卫视携手德云社共同打造的相声益智脱口秀《有话好好说》，郭德纲与5名弟子共同组成相声主持群，亦和《天天向上》一样，较好地搭建了一个趣味横生的话语空间。这两档节目，主持群之间、主持群与嘉宾之间，既可形成多种观点的交锋与碰撞，更能有效利用这种分工产生的差异达到笑料迭出的效果。

脱口秀，顾名思义不仅要脱口成章，还要能秀出各种绝活，如主持人与嘉宾载歌载舞，营造热闹、欢乐的谈话氛围；节目进行中穿插短剧、情境表演等多种“真人秀”，与场内观众互动。换句话说，只要有利于主题和话题的表现，一切手段皆可使用。无论是《快乐大本营》、《壹周立波秀》，还是《天天向上》等，都较好地体现了栏目多元化手段综合运用的特点。比如《快乐大本营》，每个阵营的嘉宾在展现自己的才艺后，主持人纷纷上阵一试身手，进行各种自我才艺“秀”，如李维嘉的舞技，谢娜的厨艺；《天天向上》中主持人欧弟数次即兴创作，现场与嘉宾互动，为节目增色添彩。

（二）节目策划和播出方略的品牌化经营。

湖南卫视看似不经意间的一次编排调整，往往能引起电视媒体业内人士的各种关注。一个节目品牌的形成，除了节目内容本身的不断创新外，毫无疑问，还有播出方略上多年策划经营的结果。

《快乐大本营》的改版成功，可以理解为策划的成功、应对市场反应的成功、品牌打造的成功、粉丝培养的成功，但更重要的是品牌营销的成功。现在有影响力的几类脱口秀节目，从初创即锁定周末黄金档，并在节假日白天档重播往期特辑，用信息的重复灌输培养受众的收视习惯，扩大栏目的影响力。《阿星开讲》接档《经视直播》后黄金时段，在培养受众收视习惯之余，也要对阿星个人品牌树立和粉丝的培养进行不断的努力。

二、《阿星开讲》如何比肩网络脱口秀节目

2007年，网络视频自制节目兴起，同时也为脱口秀节目开辟出新的阵地，尽管最先发力的是搜狐视频的综艺脱口秀《大鹏嘚吧嘚》，但网络视频几年发展下来，节目内容包罗万象，脱口秀的形式和内容也向更广、更深层面延伸。

以2013年6月3日至6月9日，这一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数为例，排名前十位的脱口秀节目中有4个是由视频网站自制，数量直逼传统卫视。除了湖南卫视《天天向上》在卫视中一枝独秀，上榜的网络脱口秀节目还有优酷的《晓说》，腾讯的《夜夜谈》以及搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》。此外，优酷的另一档自制脱口秀节目 《罗辑思维》也是锋芒毕露，营销手法纯熟。

脱口秀节目在网络中的兴起，使我们要深入思考：在新媒体环境下电视媒体固有的节目播放模式，以及传统的节目制作理念，遭到以网络为代表的新媒体视频节目带来的强烈挑战，面对受众不断被新媒体分流的局面，电视媒体该如何应对？

与电视媒体相比，视频网站自制脱口秀更能够吸引多元层面的观众。以腾讯视频推出的自制脱口秀《夜夜谈》为例，我们看到，该节目是以23-40岁男性为节目主力观众，占比超六成，在地域分布上，北京、上海、广州、深圳等一线城市观众占比达12%，而网络播放视频覆盖人次占比第一位的湖南卫视脱口秀《天天向上》则是女性观众占比近6成，41岁以上观众占比最高。视频网站相比传统电视媒体在脱口秀受众上差异较大，但与电视媒体收视率相似。

通过数据显示，电视脱口秀和网络脱口秀，在视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数比较上稍占优势，而在地域分布和受众类型上是明显不同的。我们受到的启发是：《阿星开讲》在前期节目策划时，要有目的的针对进行受众群体组织选题，选择内容。在树立自我风格的同时，可以大胆进行跨界跨领域的尝试。比如自制剧，自制短片，自制微电影，这些短平快，效果好，成本低的尝试都是网络视频起家的资本；其次要突出主持人以及团队的个性要素。针对网络视频节目风格的分析后发现，不管是草根还是名家，网络脱口秀节目吸引众多眼球的一个重要原因，就是因为其不拘一格甚至有点另类的节目个性，这种节目形式在今天电视节目同质化现象严重的情况下，常常会给人眼前一亮的感觉。endprint

三、《阿星开讲》如何做好最地道的汉味脱口秀

（一）提供娱乐享受：非专业主持人及阿星“真人秀”。

《阿星笑长开讲》的成功首先在于阿星及其特有的“汉味表演”，作为汉味笑星的民间艺人，阿星在主持《阿星笑长开讲》之前就是武汉本地歌厅很有人气的表演新星，拥有很多喜欢他的忠实观众，在武汉算得上是小有名气，但是仍然有很多观众久闻其名，未见其人。在这种情形之下，作为电视谈话节目的《阿星笑长开讲》诞生了，它的播出大大满足了很多没有机会在演出地欣赏阿星表演，但又想一睹其风采的观众的愿望。

在具体的节目中，阿星的表演夸张生动，幽默逗趣，很容易就抓住了观众的眼球，他的脱口秀完全是一种变奏式的，参杂了娱乐新闻，调侃生活等因素，虽然这样的形式从专业角度看并不专业，有时也显得有些落俗了，但因阿星本人不是记者或者主持人出身，观众也不会用衡量一个真正记者或者主持人的眼光来审视他，也就是所谓的“业余当中的专业主持人”，阿星在节目中会时常语不惊人死不休，说出一般记者不太可能说出的话，发表一些一般编导不太可能有的评论。

（二）满足信息的需求：以另类方式解读社会热点新闻。

目前，现有电视脱口秀节目大致有这么两种情况：一种是完全以娱乐，搞笑为目的的调侃，如“康熙来了”、“今晚80后”；另一种则是以较严肃的风格，来讨论社会热点或对各界知名人士的访谈，如“杨澜访谈录”、“锵锵三人行”等。《阿星开讲》的每个环节都取材当天热点，立足本土、绝对原创。强调实用性，服务性，娱乐性以及互动性。让武汉观众充分领略了依据湖北佬口味打造的这份视听大餐的独特味道。无论是对笑话的演绎与拿捏，还是对新闻的评论与解读，都能说到观众的心坎上，让人解气又解闷。

（三）符合观众的收视习惯：茶余饭后的谈资笑料。

《阿星开讲》版块清晰，职责分明。有新闻娱乐的星观点；有捧腹一乐的星笑话，有来自民间的生活星招数；有不吐不舒服的星时间；观众想听到的，阿星都会讲给大家听。每天晚上七点半，常规开讲。逢五一、十一、元旦等，都会策划有主题的脱口秀节目，根据观众的收视习惯，安排和调整播出时间和内容，作为日常版的补充展示，又可以和一般的娱乐晚会实现差异化竞争。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>（湖北广播电视台）endprint