挖掘身边典型放大传播效应

李龙伟　邓芳

每年三月，对新闻媒体而言，是一年一度的学雷锋宣传月。面对年度宣传“硬任务”，作为一个城市的主流新闻媒体，如何在“年年岁岁花相似”中做出新意？

十堰晚报接连发现、挖掘、推出了几组“最美”报道，积极发现身边的美，挖掘身边的典型，用鲜活的典型放大传播效应，弘扬社会主义核心价值，传递社会正能量，产生了积极的社会反响。

一、从鲜活实例中感知社会温度

2014年3月9日一大早，十堰晚报记者获知一条线索说，8日晚一公交女司机突然晕倒，公交紧急停靠五堰路边，保住了一车乘客。

三八妇女节、公交车、司机晕倒、一车乘客、十堰闹市……各种重要信息叠加，编辑部在要求记者快速核实信息来源及真实性的同时，初步判断这里面肯定有值得挖掘的东西。我们决定增派力量，快速跟进采访。我们去医院，到公交停靠地，到公交集团，调取公交车上的监控视频。次日，十堰晚报图文并茂强力推出重头报道《37岁的女公交司机赵天凤载着30余名乘客行经繁华的人民路时突发疾病——晕倒瞬间 忍痛靠边停稳公交》，完整、客观地重现了当时情景。

报道见报，读者热评，纷纷称赞赵天凤危急时刻仍心系乘客安全，将自己的生死置之度外的高尚品德。市城市公交集团公司、市交通运输局、市妇联等单位先后到医院看望，号召向赵天凤学习。新华社等国内众多媒体纷纷跟进报道，称赞赵天凤为十堰“最美女公交司机”。

十八大报告明确提出，要加强社会主义核心价值体系建设，全面提高公民道德素质。要加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，弘扬中华传统美德，弘扬时代新风。

如何弘扬中华传统美德、时代新风？对于新闻媒体而言，一个重要方面就是要善于发现并挖掘身边的“美”，让民众能从这些鲜活的实例、感人的事迹中感知社会温度，体味社会风向，从而在潜移默化中提高道德素质，倡导文明风尚。

路遇一晕倒男子，在其他路人不敢靠近时，车主王先生毫不犹豫地实施救援，为男子赢得抢救时间。3月13日，十堰晚报在头条位置，以《路遇晕倒男子“扶不扶”？这个车主该出手时就出手》大张旗鼓地对王先生的义举予以宣传支持，正是对社会上出现的一些诸如“扶不扶”等错误认识的一次有力还击。

二、从放大传播中实现效仿效应

2014年3月3日中午，十堰市实验小学三年级4名小学生在放学路上捡到2万元巨款，因找不到失主，钱又是在银行前的地面上捡到的，4个孩子决定向银行工作人员求助。在银行，他们正好遇到失主——87岁高龄爹爹刘富资。由于担心刘爹爹回去路上再把钱弄丢，4个孩子又充当“小保镖”，前后左右“守护”老人，护送其回家。

次日，作为“向雷锋同志学习”年度专题的开篇之作，十堰晚报独家推出半个版的特别报道，对4名少年拾金不昧、敬老爱老的优良品行给予突出宣传。

一石激起千层浪。报道一经见报，市民好评如潮。当天上午，十堰市委书记周霁在十堰晚报上作出批示：“四位学生拾金不昧并护送老人的优良品行十分可贵！建议团市委、市教育局能结合社会主义核心价值观的宣传教育，在全市范围开展学习。”

3月5日，本报又拿出两个版，分别以《周霁赞扬4位小学生优良品行 批示：在全市范围开展学习》《市民热议4位小学生拾金不昧、护送老人行为——他们是我们身边的“最美少年”》等为题报道社会反响。同时，我们通过有关部门调取监控录像，还原4名少年拾金不昧的经过，以《捡钱到上交只隔了14秒》为题，对4个孩子的善心之举深度挖掘。

同一天，新华社以《湖北十堰少年捡2万元护送八旬失主回家 市委书记提笔“点赞”》为题，向全国推介十堰“最美少年”。随后，人民网、新浪、搜狐、中国网、中国日报网、新民网、天津今晚网、长江网、荆楚网等全国各大主流网站纷纷转载，众多网友跟帖，对4位小学生善举给予高度评价。

十堰市文明办发出通知，号召全市大力宣传学习他们的先进事迹，团市委、市少工委授予4位小学生“优秀少先队员”称号，团市委、市教育局联合发出通知，号召全市青少年学习4人拾金不昧的优秀品德。

3月6日，十堰晚报除了继续刊发社会各界热议及向最美少年学习的消息外，还特意刊发两篇言论《好人涌现源自有产生好人的土壤》、《给那些道德缺钙的成年人上了一课》，以来自普通读者的所思所悟，为这组报道划上了一个圆满的句号，达到了理想的传播效果。“最美少年”连续报道，十堰晚报不间断地共刊发了6期18篇稿件。

一个典型引路，可以影响、带动一片。随后，十堰晚报又在“身边的感动”专栏接连刊发了多篇拾金不昧、助人为乐的好人好事。

三、在弘扬典型中担当媒体责任

弘扬传统美德，弘扬时代新风，这是新闻媒体的责任与担当。

时下，网络上负面信息充斥并被无限放大，社会上杂音不时出现。新闻媒体尤其是主流媒体必须站出来，掌握话语权，发出时代最强音。对于我们身边不断涌现出来的最美典型，我们更应理直气壮、大张旗豉地宣传，共同筑起道德高地，培育良好社会风尚。

近年来，十堰日报传媒集团对旗下媒体提出明确要求，建设责任媒体、爱心媒体、良心媒体、廉洁媒体。就是要求我们守住媒体底线，不低俗、不媚俗、不庸俗、不恶俗，不哗众取宠，不危言耸听，拒绝刊登有伤社会风气的一切稿件。十堰晚报作为一份市民生活报，在当地有着广泛的阅读量和较大的影响力。近年来发现、挖掘出的许多身边最美典型，在当地都产生了很大反响，在市民心中打下了很深的烙印，由此形成的“最美系列”，已成为这座城市文明形象的一个标志群体，有些典型还走出十堰，走向了全国。

——“最美女孩”娇娇。2008年底，一个不愿留名、后来被我们亲切地称为“娇娇”的女孩，无意间看到十堰晚报一篇报道， 为病塌上的13岁留守少年捐出上班后第一个月工资。2009年起，十堰晚报举办的“爱心资助贫困大学生”活动，每年都有她的身影。2012年，身怀六甲的她，竟把出嫁前坚持了3年、每天放一元钱的储钱罐拿到了编辑部。

——“最美搬运工”甘龙宝。也是十堰晚报在“资助贫困大学生”活动中发现的身边“最美”。他是一位头发花白、穿着破旧工作服、拖着满是窟窿解放鞋的搬运工，每天的饭菜是馒头加白开水，住的是每月80元房租的木板房。就是这样一个人，2012年8月走进十堰晚报编辑部，指着报纸上5个大学生的名字，非要捐款5000元。而他要挣到这笔钱，得头顶烈日搬走50万斤地板。

——“最美电工” 史克军、李琼、陈品东。2012年“8·5”洪灾发生后，十堰供电三职工执行抢险任务不幸以身殉职。8月16日，十堰晚报拿出9个版，用媒体人的方式为三英烈送别。

——“最美姑娘”周丽。69岁的浙江宁波老人遭遇车祸，生命垂危时，在宁波医院实习的十堰女大学生周丽和另外3名素不相识的姑娘，不约而同联手对老人展开施救。事后，悄然离去。宁波全城寻找“最美姑娘”，央视等各大媒体关注。本报第一时间获知线索，特派记者赶赴宁波，带回独家专访报道，市委书记批示，十堰由此掀起学习周丽热潮。

——“最美乡村教师” 邹桂芬。34年来背学生过河上学10万多次，始终坚守大山深处不离不弃。

——“最美公交女工” 赵瑞。公交车上，当出生仅4天的婴儿因饥饿哭得嗓子嘶哑时，正在哺乳期的她，毫不犹豫接过来，撩起衣服为孩子喂奶。

大爱与善意是可以传递的！作为主流媒体，只要我们坚守这份责任，持之以恒地寻找，身边的“最美”就会源源不断地涌现。只要我们拥有足够的担当，通过我们深度发掘、报道，更具说服力、影响力、认同感的道德典型、身边好人、最美人物就会层出不穷，并将最终成长为新时代的道德森林。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（十堰晚报）endprint