新媒体环境下广播新闻节目的创新手段

李忠

【摘 要】我国媒体环境日新月异，既为广播媒体带来了诸多发展机遇，同时也带来了一系列的挑战。如何创新节目模式，适应现代听众的媒体接触习惯与信息消费特征成为广播人思考的一个重要问题。基于此，笔者认为新媒体环境下广播新闻节目模式的创新，应从节目策略、节目形态、节目编辑、节目播出等几个方面入手，打造优质广播新闻节目，兼顾其经济价值与社会价值。

【关键词】广播新闻 节目模式 创新手段

伴随着数字技术的不断升级，广播媒体的频率数量呈现出井喷式的发展，既增强了广播频率之间的竞争，同时对节目内容需求也极大增加，带来了“内容为王、质量为本”的行业发展态势。因此，构建先进的节目模式、制作优质的节目内容成为各个广播频率提高节目收视率、增加广告创收的重要竞争手段之一。新闻作为广播媒体的重要节目形态，自改革开放后的数十年之间，一直沿用传统的“珠江模式”，即“主持人、大板块、直播化”的方式，为人们带来丰富的节目内容。然而，在当前多媒体激烈竞争且听众的媒介接触习惯和信息消费特征发生重大转变的行业环境中，对于广播新闻节目模式进行变革，提高节目的市场竞争力，成为媒体人面临的问题之一。结合笔者在广播媒体的工作经验，我们可以从以下几个方面入手。

一、注重节目的策划

广播新闻节目策划是指广播工作者根据广播媒体的规律，结合目标听众的信息需求特征，对特定的新闻事实以及发展趋势进行谋划，力求对该新闻事件的报道做到角度新、选材精、立意好、挖掘深、可读性强。也就是说，制作出的节目既要反映新闻事件的本质，满足听众的信息需求，同时还要呈现出一定的吸引力和感染力，增强其社会影响度和品牌竞争力，从而发挥正确的舆论引导作用。

广播新闻节目策划主要包括：一是确定新闻题材。它既要具有一定的新闻价值和代表性，符合目标听众的信息需求特征，同时还必须与广播栏目的风格相吻合，比如时政新闻栏目应当传播国内外最近发生的政治事件；娱乐新闻栏目关注的是娱乐圈中的新闻；民生新闻栏目关注的是普通民众的生活百态；体育新闻栏目聚焦体育比赛、体育人物之类的新闻等等，因此，选择的新闻题材必须符合特定栏目的风格特征。二是确定对该新闻事件的解读方式。众所周知，一个新闻事件包含着丰富的信息点，从不同的角度进行分析会得到不一样的信息内涵。这也是广播新闻栏目创新内容的一种重要方法。在此过程中，节目策划人员要注意不能违反国家法律、方针政策，不能影响社会稳定与和谐等等，在此基础上选择一个好的视角或出发点分析该新闻事件，最终给人以迥异的视听感受，从而实现节目的价值。三是确定新闻素材的采集方式，尽量在节目组预定的经费范围内，获得丰富的新闻素材。这也是广播新闻节目策划的重要内容，其核心在于保证能够顺利地获得新闻素材，避免出现想法很好，但无法实施的现象。四是确定广播新闻节目的基本框架，包括新闻标题、节目片头、节目板块、节目主持人的语言内容、现场嘉宾的设计等等。这是广播新闻策划的核心内容，直接决定着广播新闻的节目质量。因此，策划人员要充分遵循受众导向、创新意识、效益原则，既在宏观上把握各个环节的规划和设计；同时还必须处理好细节上的问题，进一步提高广播新闻节目质量。

二、选择合适的采编方法

广播新闻的采写主要包括素材采集和新闻写作两部分内容。首先，在采集新闻素材的过程中，可以根据新闻事件的性质和影响力，选择不同的采集素材方法。一方面针对比较重大或者是题材比较新颖的新闻事件，记者可以采用传统的实地采访的方式，搜集第一手新闻素材。在此过程中，记者既要做好前期准备工作，包括撰写采访提纲、制定可行的采访计划以及做好心理与物质上的准备等等；同时还必须掌握丰富的采访技巧，包括个人态度、问答技巧、采访氛围的营造等等。除此之外，其它媒体对于重大新闻事件采访比较多，因此，在网络、电视、报纸中充斥着丰富的资料和素材，这也是广播媒体搜集素材的重要渠道之一。另一方面，针对一些特殊的新闻事件，广播媒体既可以通过电话连线的方式，收集新闻信息；同时也可以委托相关人员深入新闻现场收集信息，并通过网络媒体等发送至新闻采编室。这既能够节省大量的人力、物力和财力，还可以收集到丰富的新闻素材。

其次，广播新闻写作要充分考虑到广播媒体的特征。一般来说，广播新闻写作主要分为消息和通讯（即专题）。广播消息具有简明、快捷、时效性强的特征，因此，可以采用倒金字塔式和螺旋式的写作结构。前者将最重要的材料放在开头，随后根据重要程度依次排列相关材料，既能够有效利用广播时间，同时也方便听众收听。后者则是将新闻的核心内容放在开头，随后再按照时间或者逻辑顺序，对新闻事件进行系统介绍，符合听众的信息接收习惯。广播通讯则注重对主题的深度挖掘和细节描述，表现手段丰富，编写方式灵活，包括纵式结构、横式结构、递进式结构等等。其中，纵式结构按照正常顺序来组织新闻材料；横式结构是将同一时间不同空间内的事件组合起来，由此表达某一主题；递进式结构是通过推进事物发展来追寻事物的本质。因此，在广播新闻写作的过程中，要将新闻事件特征和目标听众的信息接受习惯结合起来，选择合适的新闻编写技巧。

三、创新节目的编辑模式

在深入掌握特定广播栏目的风格特征和目标听众对象的信息接受特点，确定新闻主题，并且搜集到丰富的新闻素材之后，接下来就是在演播室内制作出完整的新闻作品，也即是开始了广播新闻编辑的过程。

首先，广播是以声音作为传播手段的媒介，因此，为了激发听众的兴趣，编辑人员必须尽可能多的采用新闻同期声，还原新闻现场，给人以真实的视听感受。在此过程中，我们一方面可以适当的加入主持人的引导性或者是评论性的语言，使听众能够更加清楚、更加深刻的认识和理解所收听的内容；另一方面也可以仅将新闻同期声作为一个引子，通过嘉宾评论的方式，展开具体的节目内容，实现对新闻信息的深度挖掘。这是创新广播新闻节目模式最常用的一种手段。

其次，进行广播新闻节目模式的设计，也即从整个广播节目的角度出发，对片头、导语、引言、核心内容结构、结语等进行设计。在此过程中，我们一方面要保证内容结构的清晰性与完整性，使听众能够直观的认知所收听的内容；另一方面也要考虑到通过跌宕起伏的节目内容，吸引听众的注意力和对该节目的持续关注等等。除此之外，对于部分时效性较强的新闻事件，可以通过电脑软件进行简单的处理，随后播放。这样，整个节目模式就显得十分简洁而富有时效性，这也是广播媒体一种独特的新闻节目模式。

第三，进行广播新闻节目的包装，包括背景音乐的设计、音响的使用等等，由此烘托出独特的情感氛围，强化新闻作品的感染力。这是传统广播新闻节目容易忽视的内容，伴随着各种影音编辑软件的出现，编辑人员应当重视背景音乐和音响在广播新闻传播过程中的重要价值。

四、整合节目的播出渠道

传统广播新闻节目往往固定于广播媒体中特定的频率进行传播，而且大都是一次性的传播，随后被搁置一边。伴随着传统媒体的不断升级以及诸多新媒体样式的出现，为广播新闻节目的传播提供了更加多样化的平台，不仅拓展了广播新闻的传播范围，大大提高了节目收听率，而且增强了其广告价值，获得更加丰厚的经济收入。一是广播媒体应当加快与互联网络、手机以及包括公交车、私家车在内的移动终端的整合，使传统的广播媒介以更加便捷的形式出现在公众面前，迎合其媒介接触习惯。二是广播媒介应当加强与电视、报纸、杂志媒介的合作，共享节目采编资源，以最快的速度、最低的成本获取新闻素材；或者是将完整的广播新闻作品出售给相关媒体，由此获得额外的收入等等。三是广播媒介应当积极组织或者是参与各种社会事件，或者主动策划、制造媒介事件，提高广播媒体的品牌知名度和影响力，实现广播频率、广播节目的可持续发展。

总体来说，新闻节目作为广播媒体的重要节目样式，在新的社会环境下，必须深刻认识目标听众的媒介接触习惯和信息消费特征，从而借助新媒体、新技术的优势，创新节目编排模式，制作优质的节目内容。这既迎合了多媒体环境下“内容为王”的产业发展趋势，同时也大大增强了广播新闻节目的竞争力，由此实现其满足公众信息需求、引导社会舆论、提高经济收入的多元价值。□

参考文献

①史筱娅，《广播新闻节目如何创新创优》[J].《声屏世界》，2011（8）：24-26

②周彤，《网络时代的广播节目创新》[J].《声屏世界》，2012（11）：63

③申启武，《改革开放30年广播新闻节目形态的演变与发展》[J].《现代传播》，2008（2）：76-79

（作者单位：河南电台信息广播）

责编：姚少宝endprint