张家口文化资源与旅游产业融合发展研究

魏红磊,吴璇欧,陈新亮

(1.河北北方学院 法政学院, 河北 张家口 075000；2.河北北方学院 艺术学院，河北 张家口 075000)

张家口文化资源与旅游产业融合发展研究

魏红磊1,吴璇欧1,陈新亮2

(1.河北北方学院 法政学院, 河北 张家口 075000；2.河北北方学院 艺术学院，河北 张家口 075000)

旅游和文化之间有着天然的联系，文化是旅游发展的重要依托，旅游是文化繁荣的主要形式。立足张家口文化旅游产业“弱”“小”“散”的发展现状，探讨了文化资源与旅游产业融合发展的机制、模式和路径选择问题。研究认为，张家口文化资源与旅游产业的融合发展要立足本地实际，通过渗透型、拓展型和创新型3种融合模式，采取转变政府职能，净化发展环境；做好产业规划，建好产业基地；重视人才培养，构建智力驱动；做好宣传推介，整合市场营销；塑造品牌形象，追求集群效应的具体路径来促进融合，实现张家口文化旅游业快速发展和质量升级。

文化资源，旅游产业，融合发展

网络出版时间：2014-01-10 14:47

作为旅游本质属性之一，文化属性在旅游开发的过程中往往被忽视。要实现旅游业更好更快的发展，旅游与文化的融合提供了一个很好的契机[1]。文化资源与旅游产业的融合，是市场经济结构调整和消费需求结构变化的必然产物。文化资源与旅游产业的融合，可以更好地促进区域旅游业的发展，同时也有利于文化的传播。在休闲旅游背景下，以关注美丽中国、生态中国为导向的文化资源与旅游产业的融合发展成为休闲时代背景下中国旅游业发展的一个趋势。

在当前形势下，实现文化资源与旅游产业的融合发展，对于张家口旅游业快速发展和质量提升具有重要的现实意义。张家口地处京、晋、冀、蒙4省交汇处，文化积淀深厚，旅游资源丰富，为文化资源和旅游产业的融合发展提供了坚实的基础。但目前张家口文化旅游产业发展呈现出“弱、小、散”的特征。区域内文化旅游产业的发展，需要发挥旅游的联动作用和融合功能，而旅游产业和文化产业之间有着天然的耦合性和共同的现实需求基础，符合产业融合发展的趋势[2]。实现文化资源与旅游产业的融合发展，对张家口文化旅游产业的发展具有重要意义。

一、张家口文化资源与旅游产业融合机制

旅游产业是与旅游行业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质服务与支持的行业和部门[3]。文化具体指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等[4]。文化有着丰富的内涵和外延，其形式和内容都可以被旅游产业所利用，实现文化资源与旅游产业之间的融合发展。根据文化的4个层次[4](物态文化、制度文化、行为文化、心态文化)和旅游专家林峰提出的9个类别行业组成的旅游产业链[5]，构建了文化资源与旅游产业的融合机制，如图1。

(一)融合的内驱力：旅游业的深度发展

在旅游业由传统的观光旅游向休闲度假旅游过渡的过程中，表现出了旅游者对于文化的诉求特征。如何满足旅游者的时代需求特征，凸显旅游产业的文化性诉求，把文化元素渗透在旅游活动的各个环节和各个行业，从旅游行业的内部催生了强烈的驱动力，促使着文化资源与旅游产业的融合发展。

(二)融合的外引力：市场需求结构升级

随着旅游业的深度发展，人们的消费需求也由单一性向多样性、低层次向高层次不断演变[6]。市场消费需求的变化对旅游行业的发展提出了新的要求，旅游行业应该不断开发新的旅游产品来满足旅游市场日益增长的多元化消费需求。旅游市场的多元化发展和市场需求结构的演变和升级，客观上要求文化资源和旅游产业之间实现融合发展。

图1 文化资源与旅游产业的融合

(三)融合的可能性：产业的高度关联性

旅游产业是一个极其庞杂的链条系统，不仅涉及食住行游购娱等核心行业，还与会展服务、信息管理、文化创意等多个行业相联系，旅游行业的发展离不开其他产业的支撑，同时旅游产业的发展对其他产业也有很强的关联带动性[7]。旅游产业具有产业边界不清晰、交叉性强的特点，而文化资源的内容和内涵同样具有极强的关联性和融合性，文化资源与旅游产业的高度关联性使得融合发展具有了极强的可能性。

(四)融合的条件性：科学技术的进步

现代科学技术的快速发展，使得以技术为支撑的诸多行业边界正在由清晰走向模糊[8]。科学技术水平的进步，客观上延展了文化的长度和深度，为文化资源与旅游产业融合发展提供了更多的条件性。依托现代科学技术进步带来的丰富手段，把文化的内涵更好地融入到旅游产业的发展中。赋予旅游产业更深层次的文化魅力，实现文化和旅游产业的融合发展，不断推动旅游产业的深度拓展和文化的多形式扩散。

二、张家口文化资源与旅游产业融合模式

文化资源与旅游产业融合发展涉及到旅游产业的各个行业和部门，如何以文化的内涵拓展旅游产业的深度，丰富旅游产业的形式，是文化资源与旅游产业融合发展的落脚点。张家口地域文化积淀深厚，旅游资源优质丰富，实现文化与旅游产业的融合发展是张家口未来旅游业发展亟需解决的问题。张家口应立足区域文化资源和旅游产业的发展现状，依据融合机制，创新出适合文化资源与旅游产业融合发展的模型，推动融合发展，获取良好的经济效益、社会效益和环境效益。

(一)渗透型融合模式

渗透型融合模式是指以文化资源为主体，采取特殊的方式和方法，把文化的内容和内涵嵌入到旅游产业，以文化旅游产品形式展示给旅游者[6]。通过打造文化旅游系列活动品牌，推出高质量的旅游演艺产品等形式实现文化向旅游产业的渗透，把文化的魅力内涵以旅游的外延形式延展出来，既可以增加旅游行业的深度吸引力，又可以繁荣文化市场，实现文化与旅游产业的优势叠加，实现利益和效益的最大化。如张家口举办的中国崇礼国际滑雪节、张北草原音乐节等文化旅游系列产品，已经形成了品牌文化，具有了一定的知名度。除此之外，张家口可依据地域文化的特点和优势，打造张家口《大好河山》、蔚县《火树金花》①等优质旅游演艺产品，实现文化和旅游产业的深度融合，获取共赢效果。

(二)拓展型融合模式

拓展型融合模式是指以旅游产业为主体，通过特定的路径和形式，向文化领域拓展，寻求旅游产业和文化资源融合的结合点，实现文化资源的旅游产业化。充分利用张家口丰富的文化资源和自然旅游景观优势，通过旅游产业向文化领域拓展，建立非物质文化遗产生产保护示范基地、文化产业园等示范区，实现旅游产业向文化领域的拓展，以民俗文化为特色带动和振兴张家口旅游产业，以旅游为载体促进张家口民俗文化的保护和发展，相互借势，相互推动，形成良性循环。

(三)创新型融合模式

产业融合理论认为，可以打破原有产业的边界，通过产业功能互补和延伸来实现产业融合[9]。创新型融合模式是打破文化和旅游产业原有的边界，整合文化资源和旅游产业，找寻最佳的结合点，构筑具有核心竞争价值的旅游产业链，形成新型的文化旅游产业。国家《休闲旅游纲要》的颁布标志着休闲旅游成为了国家层面重点支持的旅游产业形式，张家口应以休闲旅游、生态旅游、影视旅游为突破点，依托优势旅游资源，通过对文化资源和旅游产业的深度融合和优化整合，寻求文化资源与旅游产业融合的新突破，培育新型文化旅游产业。如借助于草原、滑雪、温泉等休闲旅游资源和张家口地域休闲文化进行融合，打造张家口地区独具特色的文化旅游休闲体验。整合天漠旅游区、泥河湾景区、元中都遗址景区、鸡鸣驿景区的文化旅游资源，通过休闲旅游、影视旅游、遗产旅游、历史文化旅游、节庆会展旅游的形式实现文化资源与旅游产业的融合，推出新型文化旅游产品，延伸文化旅游产业链条。

三、张家口文化资源与旅游产业融合发展路径

要实现文化资源与旅游产业的融合发展，必须明确其融合的交叉点、互动点，寻找到文化资源与旅游产业融合发展的具体路径。张家口旅游业正处在快速发展的阶段，推动文化资源与旅游产业融合发展，提升张家口旅游的质量和速度是目前本地面临的最现实问题，如何促进张家口文化资源与旅游产业的融合发展，获取共赢目标，需要做到以下几个方面：

(一)转变政府职能，净化发展环境

文化资源与旅游产业的融合发展是一个极其庞杂的过程，需要充分发挥政府的服务职能，发挥政府在文化资源与旅游产业融合中的引导和保障作用。张家口政府首先应该制定文化资源与旅游产业融合发展规划，完善相关产业融合政策和地方性法规支持，转变政府职能，变管理为服务，为文化资源与旅游产业融合发展提供便利条件和制度保障。

(二)做好产业规划，建好产业基地

文化资源与旅游产业的融合发展，是一项艰巨复杂的工程，要有产业规划和旅游规划的指导，张家口地域文化深厚，旅游资源丰富，实现文化资源与旅游产业的融合发展，需要对空间进行规划，依据不同的文化旅游产业划分不同的功能分区，实现差异化发展，避免同质竞争。

构建张家口不同功能和主题的文化旅游产业示范区，打造张家口文化旅游产业“一体、一带、三区”的空间格局。“一体”指张家口市文化旅游综合体，充分发挥张家口市区的辐射功能，依托大境门、堡子里、水母宫等丰富的文化旅游资源，打造张家口文化旅游综合体。“一带”指张家口坝上4县(张北县、沽源县、尚义县和康保县)组成的草原文化旅游产业带，借助于张北草原音乐节的文化品牌，依托坝上4县的草原旅游资源、民俗文化旅游资源，构建张家口北部特色的文化旅游产业带。“三区”指以蔚县为中心的民俗文化旅游产业区，以“怀来县”为中心的影视文化旅游产业区和以“赤城、崇礼”为中心的休闲度假文化旅游产业区。

民俗文化旅游产业区可以依托蔚县、阳原县和涿鹿县众多国家级和省级非物质文化遗产，如蔚县剪纸、蔚县秧歌、蔚县拜灯山(国家级)和蔚县打树花、阳原竹林寺寺庙音乐、涿鹿三祖文化(省级)等，实现地域民俗文化与旅游产业有效的融合，构建民俗文化旅游产业区，打造地域文化旅游特色，形成民俗文化旅游品牌。

图2 张家口文化旅游产业空间布局图

影视文化旅游产业区可以依托下花园区和怀来县文化旅游特色，如天漠景区、鸡鸣驿古驿站，打造张家口影视文化旅游产业基地，形成张家口独具特色的影视外拍场地，通过与一系列的节庆活动结合，不断地打入旅游市场，提升知名度，形成环京津乃至北方地区知名的影视文化产业基地。

休闲度假文化旅游产业区可以依托赤城县和崇礼县丰富的旅游资源，如赤城的温泉，崇礼的滑雪等已经成为知名的休闲度假品牌。以温泉和滑雪为旅游特色，构建休闲度假文化旅游产业区，借助于崇礼国家滑雪节节庆活动的优势，打造具有地域特色的休闲度假文化旅游产品，形成极具市场竞争力的文化旅游品牌。

(三)重视人才培养，构建智力驱动

高层次的旅游人才是旅游业持续快速健康发展的重要保障。旅游产业和文化产业均属于创意产业[6]，对旅游人才的要求较高，拥有一批高层次、高素质的旅游人才是提升产业整体效益和竞争力的重要软实力。张家口要根据市场需求，引进一批高层次的旅游人才，完善人才的引进、晋升和奖励机制，解决目前张家口旅游人才短缺的现状。具体要做到以下3个方面：第一，引进一批高层次的文化旅游产业方面的人才，面向全国，以优越的待遇条件和发展环境吸引一批高层次人才的落户。第二，加强与地方院校、培训机构合作，通过合作办学、联合培养的形式，构建人才输送的长效机制，解决张家口未来旅游人才短缺的困境。第三，加强旅游人才的再培训计划，针对于现有的旅游人才，构建培训渠道、选派一批骨干人才到国内或境外接受先进的旅游培训，从人才内部打造一批高层次、经验丰富的旅游人才梯队。

(四)做好宣传推介，整合市场营销

旅游市场的开拓对旅游行业的发展具有重要的影响。通过宣传推介，开拓出稳定的旅游市场，获取稳定的客源支持，对于文化旅游产业的发展具有重要的意义。张家口文化旅游资源优质，文化旅游产品可开发的价值和前景极好，如何把优质的文化旅游产品推向市场是以后要面临的重要问题。根据旅游传播的特征，采取宣传推介的方式，直接到客源地进行文化旅游产品的宣传能更好地起到营销的效果；同时，整合多种营销手段和方式，构建立体化、全方位的宣传推介体系，实现文化旅游产品的市场推广。

(五)塑造品牌形象，追求集群效应

旅游品牌形象是旅游产业快速发展的助力器，现代旅游市场的竞争已由旅游产品竞争演变为品牌的竞争[10]。文化资源与旅游行业的融合发展必将产生新的产业形式，形成新的产业集群，如何发挥品牌形象优势、追求产业集群效应是文化资源与旅游产业融合发展所必须考虑的问题。张家口文化旅游产业发展滞后，没有形成龙头企业，发挥不出带动效应。鉴于此，应该整合文化旅游产业资源，重点培育一批具有市场竞争力的文化旅游品牌，发挥示范效应，建立合理的文化旅游产业体系，最终形成产业集群。

综上所述，张家口文化旅游资源丰富，文化资源与旅游产业融合发展有着极高的开发潜力和应用价值。依据地方文化旅游资源特色，构建合理的融合机制和模式，选择合适的路径，对于张家口旅游业快速发展和质量升级具有重要的意义。

注 释：

① 火树金花：火树金花是以“打树花”为题材开发的文艺演绎产品。“打树花”是河北省张家口市蔚县暖泉镇别具特色的古老节日社火，至今已有300余年历史，是用熔化的铁水泼洒到古城墙上，迸溅形成万朵火花，因犹如枝繁叶茂的树冠而称之为“树花”，其壮观程度绝不亚于燃放烟花。后来，暖泉镇每逢元宵佳节期间“打树花”的习俗一直延续至今。打树花也作为一项古老技艺，成为河北“省级非物质文化遗产”。

[1] 李陇堂,魏红磊.文化资源与旅游产业融合发展——以银川市为例[Z].北京：中国地理学会2012年学术年会学术论文摘要集，2012.

[2] 余洁.文化产业与旅游产业[J].旅游学刊，2007，22(10)：9-10.

[3] 马勇,周霄.WTO与中国旅游产业发展新论[M].北京：科学出版社，2003.

[4] 文化.百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/3537.htm/2012-12-02/2013-10-10.

[5] 旅游产业.百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/view/3410348.htm#refIndex_1_3410348 /2012-12-20/ 2013-10-11.

[6] 程晓丽, 祝亚雯.安徽省旅游产业与文化产业融合发展研究[J].经济地理，2012，9(32):161-165.

[7] 杨娇.旅游产业与文化创意产业融合发展的研究[D].杭州:浙江工商大学,2008.

[8] 孙永波,王道平.产业融合及如何促进我国产业融合的发展[J].北京工商大学学报(社会科学版)，2009,(1)：105-110.

[9] 李洋洋.我国文化创意产业与旅游业融合模式研究[D].北京:北京第二外国语学院,2010.

[10] 麻学锋,张世兵,龙茂兴.旅游产业融合路径分析[J].经济地理,2010,30 (4):678-681.

(责任编辑 乔志杰)

Research on Integrative Development of Cultural Resources and Tourist Industry in Zhangjiakou

WEI Hong-lei1，WU Xuan-ou1，CHEN Xin-liang2

(1.School of Law and Politics,Hebei North University,Zhanjiakou,Hebei 075000,China;2.School of Fine Arts,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

Between tourism and culture there is a natural relationship in which culture is an important basis for the tourist development and tourism is the main form of cultural prosperity.Based on the current situation of the cultural tourist industry in Zhangjiakou, the paper discusses the mechanisms,patterns and path choices in the integrative development of cultural resources and tourist industry in this area.The researches think that the integrative development should be established on Zhangjiakou’s reality and takes three ways of integration modes of infiltration,expansion and innovation.The integrative development can be realized through transforming government functions and purifying development environment;making good industrial planning and building good industrial bases;emphasizing talents’ training and building intelligence drive;doing good publicity and integrating marketing;and creating brand image and pursuing constellation effect,in hope of accelerating the development of cultural tourism development and quality upgrade.

cultural resources;tourist industry;integration and development

2013-12-02

河北省社会科学基金项目(HB13GL059)

魏红磊(1986-)，男，河北唐山人，河北北方学院法政学院助教，理学硕士，主要从事区域发展及旅游规划研究。

F 590.8

A

2095-462X(2014)01-0086-05

http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20140110.1447.014.html