浅谈广告与城市环境艺术的融合

赵立文

摘要：对于城市环境艺术来说，空间的构成设计及使用，离不开广告的装饰点缀，而广告标牌的设计与实施又依赖于一定的环境空间。随着社会文化水平的提高，它在城市环境设计中所占的比重逐渐加大，在城市环境总体规划中的地位也显得越来越重要。

关键词：广告 城市空间 环境艺术

随着经济的飞速发展，随处可以发现身边大大小小以及形色各异的广告。如果在现代化的城市建筑环境中没有广告的点缀就会觉得少了一份色彩空间的情趣和锦上添花的视觉效果。尤其在现代城市商业建筑的设计中如果不考虑广告位的投放面，卖场环境艺术的意义和目的就不够完整。

1 广告与环境艺术的关系

随着广告的发展，不仅广告和环境艺术之间的关系得到了人们的关注并且也渗透到了人们生活的方方面面。

广告，是利用一定的媒介形式，达到向社会公众传递某种信息的宣传手段。企业把产品向市场推广，传播给社会大众，很多时候就需要依托城市环境，用一种有效的广告形式，塑造其可视的产品形象，以其给社会大众留下深刻的印象。在城市建筑环境中，广告正在成为它的有机组成部分。广告要与环境融为一体，不能游离于环境景观之外，又要在环境中标新立异，达到它所预定的视觉冲击力，它要掌握必要的大小、形式、位置、数量等，才能起到与环境协调统一的良好比例关系，并产生画龙点睛锦上添花的效果。

2 广告对城市建筑环境艺术的促进

广告本身对其所在城市环境艺术空间的提升有重要的影响，其主要功能是用来宣传，并可以烘托周围的环境气氛，反应当地的民族文化。在中国古代，人们就以招牌来标记店铺的名称和符号，其中又有横的牌匾，竖的对联，布质的幌子等等，实际上，这些古时候的广告，散落在街头，构成了中国传统的民间风貌，也成为了我国一大文化特色，为外国游客流连忘返，津津乐道。在现代，广告的形式更加多种多样，利用街道、广场、车站等建筑空间的路牌广告、霓虹灯广告，利用大型建筑的电子显示屏等户外广告，利用卖场及等候空间的影视广告，无一例外反映着一个城市的经济文化建设，在引导大众消费，促进市场流通的同时，也起着美化城市空间环境，营造城市文化氛围的作用。

一个景观学家曾说过，一个城市给人的深刻印象，首先是城市街道的景观，其实就是色彩各异的广告牌匾和标牌。广告逐渐成为一个城市个性特征的有形体现，它不仅仅是广告主发布信息的平台，也肩负起城市文化窗口的重任，成为城市环境艺术的陈设品，是一个城市经济发达程度和人文内涵的标志。随着广告更多的融入历史观念和道德艺术修养，它将成为城市的闪光点，承载当地的公共意识和社会责任感。

3 城市环境艺术与广告的融合

3.1 广告与城市建筑环境、街道以及规划环境的融合。在城市环境艺术中，建筑无疑是整个城市规划设计的主体元素，建筑的美是整个城市美的主旋律，街道与构筑物是伴奏，而广告则可以称为副曲。建筑作为整个城市环境艺术中的灵魂，具有独特的艺术性和个性，广告的设计定位，取决于建筑的造型、规模、材质、色彩以及投放的位置、数量等条件因素。

在芝加哥市地标建筑“滨海大厦”的外墙上，一辆汽车悬在半空，摇摇欲坠，时刻提醒人们要注意安全，赶快购买汽车保险；在上海，美的电风扇广告张贴在海通大厦的临近楼上，借用海通大厦的波浪外形，传递出了美的电风扇的强劲风力；在新西兰的牧羊犬小楼，通过生动的羊羔形象，告知人们这是一个羊毛手工艺品店；在伦敦希思罗机场1号航站楼外面，是一个整体造型贴满冰箱贴的冰箱，形象的比喻了沃达丰服务可以让世界触手可及……

这些广告不仅利用了建筑的高大外形特点，还巧妙的将广告与建筑融合在了一起，创造出了非凡的视觉冲击力，给人们过目不忘的艺术效果。

作为城市带状公共空间的城市街道，也是广告与城市环境的另一个结合点。树立在道路两旁的围挡护栏，沿街商铺的广告牌匾，公交车亭的灯箱广告，路灯杆上的路旗广告等，形成了城市的街道环境艺术，或商业，或古典，或现代。

广告与城市空间环境的和谐统一，不但会给建筑带来新的创意灵感，还能兼顾媒体的经济性和有效性，双方的合作，使整个城市环境艺术的提高事半功倍。

3.2 广告与城市地域环境的融合。城市环境艺术设计的主要目标是为了改善人类居住环境，强调环境与人的关系，在不同的地域有着不同的历史文化、地域文化和民间特色，这也正是广告诉求的人群针对指向。

“千里不同风，百里不同俗”。地域、民族、文化、环境的不同导致了人群思维方式和生活习俗的不同，广告的设计与安置原则，自始至终都充分考虑了不同地域消费人群的审美喜好、行为心理等。

3.3 广告与城市公共设施的融合。在现代广告的设计中，一些广告还通过创意性的表现方式，与城市公共设施结合在一起，使城市环境艺术形成完美的视觉效果。

广告的设置与城市亮化的结合，在很大程度上，减轻了政府在城市亮化方面的开销，为城市夜间环境贡献了一份公益力量；公交车体的广告，让公交车成为了城市一道流动的风景线；步行街上，广告遮阳伞和座椅随处可见，给市民提供了便利的休息场所……

4 结语

随着广告与城市空间的融合统一，广告正在成为城市风景新的延伸点，广告规划也在逐渐成为城市环境规划的一部分。两者的融合，既体现了城市所特有的环境艺术风格，又使经济效益和社会效益有机的结合起来，拓展了城市空间，美化了城市环境，塑造了城市形象，扩大了城市影响力。

参考文献：

[1]何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社.

[2]张苇.我国城市户外广告设计与环境因素的关系研究.苏州大学.

[3]广告对城市空间环境的影响.西南交通大学.